媒介融合背景下電視臺網(wǎng)站類型探究

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1、媒介融合背景下電視臺網(wǎng)站類型探究　　摘要隨著計算機數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介間的交叉、混合，甚至出現(xiàn)了多種媒介匯聚在一個傳播平臺上進行信息傳播的情況。電視這種傳統(tǒng)媒介也在這種趨勢下開始了它的融合之路，并催生出新的媒介融合產(chǎn)物——電視臺網(wǎng)站。關(guān)鍵詞媒介融合；電視臺網(wǎng)站；鳳凰網(wǎng)中圖分類號G206.2文獻標識碼A文章編號1674-6708（2013）96-0012-02媒體融合是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展急速發(fā)生的現(xiàn)象，媒體融合的最終目的在于利用數(shù)字技術(shù)進行各種媒介資源的優(yōu)化整合，創(chuàng)造出新的價值。在媒介融合的背景下電視臺網(wǎng)站的傳播內(nèi)容主要來源為：1）其自

2、身主體電視臺的節(jié)目資源；2）其他互聯(lián)網(wǎng)站，包括綜合性網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站，以及其他電視臺網(wǎng)站的資源；3）網(wǎng)絡(luò)民眾的觀點或由網(wǎng)絡(luò)民眾的反饋數(shù)據(jù)形成的傳播內(nèi)容。這些傳播內(nèi)容大多都是因傳播主體之間的互動而綜合形成的。就國內(nèi)大部分電視臺網(wǎng)站而言，互動僅僅是由于網(wǎng)絡(luò)平臺的特性而單純在功能上簡單增多，與其他媒體相比仍舊有所欠缺。根據(jù)目前我國電視臺網(wǎng)站的傳播內(nèi)容分類，可以將其分為以下幾種類型。1簡單復(fù)制型7簡單復(fù)制型指的是，網(wǎng)站自身不采集新聞因此缺乏原創(chuàng)性新聞，多是通過復(fù)制其他電視臺相關(guān)內(nèi)容的形式發(fā)布。發(fā)布完成后，對內(nèi)容缺乏維護和更新，整體的管理較為若后，基本沒有

3、視頻服務(wù)，瀏覽人數(shù)相對較少，觀眾與網(wǎng)站的互動性比較差，缺乏評論和留言。給人“荒蕪”的感覺。比如：2011年3月18日安順電視臺網(wǎng)站。視頻。2011年兩會期間筆者瀏覽安順電視臺網(wǎng)站，其報道兩會視頻內(nèi)容是源自于新華網(wǎng)，但是確是無法播放狀態(tài)。文字新聞。新聞中心版塊分內(nèi)全面，為要聞

4、社會

5、民生

6、本地

7、國內(nèi)

8、國際

9、逛街

10、汽車

11、房產(chǎn)

12、娛樂

13、體育

14、時尚但是點擊國際新聞，最新一條是《韓國一艘貨船被索馬里海盜劫持》，信息來源：新華網(wǎng)（www.xinhuanet.com），發(fā)表時間為2009年10月24日，9：18：47；國內(nèi)新聞最新為《成都自來水供應(yīng)恢復(fù)正?！罚?/p>

15、新聞來源：四川日報，發(fā)表時間為2010年04月03日10：04：50；而本屬于本地新聞的是《市消防支隊召開2010年黨委班子及成員述職述廉測評大會》，新聞來源安順電視臺，2010-12-14。2初步加工型7當電視臺網(wǎng)站處于初步加工型的時候，網(wǎng)站的內(nèi)容多以轉(zhuǎn)載的形式出現(xiàn)，缺乏獨立性和原創(chuàng)性的內(nèi)容，但是通常還是把自己定位成電視臺的附屬產(chǎn)品，是為電視節(jié)目所服務(wù)的。因此，不會有互動性的視頻節(jié)目，而是以節(jié)目介紹、評論、預(yù)告等內(nèi)容為主。更多的是為電視臺在做宣傳，而不是利用自身獨特的平臺優(yōu)勢，發(fā)展信息傳播技術(shù)。這不但是對網(wǎng)絡(luò)平臺的一種嚴重的浪費，也是對發(fā)展機

16、遇的一種浪費，不利于電視臺業(yè)務(wù)的深入發(fā)展。3深度整合型如今的電視臺網(wǎng)站，并不是簡單地通過網(wǎng)絡(luò)傳輸方式，觀看電視節(jié)目。而是一種電視節(jié)目和觀眾的一種互動的形式。讓觀眾擁有更多的選擇權(quán)，不管是選擇節(jié)目，還是選擇觀看的時間，還是選擇觀看的終端都是一個革命性的轉(zhuǎn)變。因此人們放棄客廳的大電視，而熱衷于電腦顯示屏或者掌上終端來看電視是可以理解的。依靠鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目資源優(yōu)勢，目前鳳凰網(wǎng)的主打內(nèi)容仍然是以鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目為主。由于品牌強大、版權(quán)清晰、監(jiān)管容易，這部分視頻內(nèi)容容易得到廣告主和廣告代理商的早期認同大致上看，鳳凰網(wǎng)對鳳凰衛(wèi)視的新聞資源的二次加工方式有以下

17、幾種：1）集中主題，凸顯視頻優(yōu)勢7鳳凰網(wǎng)有一個欄目叫《鳳凰牛視》，是鳳凰寬頻集中鳳凰衛(wèi)視的相同主題的視頻內(nèi)容制作的，屬于全視頻專題。這在目前的新聞網(wǎng)站中非常少見。而這種方式讓流動視頻節(jié)目有了沉淀的空間，通過重新的梳理，呈現(xiàn)出來全新的含義；同時這種方式也使得視頻內(nèi)容能夠承擔一些比較深刻的報道內(nèi)容。這一點是電視媒體難以企及的。如關(guān)于“兩岸關(guān)系”問題，鳳凰網(wǎng)就在2010年8月制作了視頻專題，把鳳凰衛(wèi)視上的所有關(guān)于這一主題的新聞重新分類重組，起到了累積強勢報道的作用。這個專題從“談互信”、“談民意”、“談一中”、“談未來”四個方面吧全新的和過去的幾十條

18、視頻內(nèi)容組織起來。最新的視頻位于專題上方，可以及時更新；作為拓展收看的視頻則進入四大版塊，資料視頻的內(nèi)容非常豐富，可以看出，網(wǎng)絡(luò)編輯對鳳凰衛(wèi)視的相關(guān)視頻資源做了細致的搜集與梳理。此外，專題也結(jié)合了一些網(wǎng)絡(luò)調(diào)查互動手段，讓網(wǎng)友投票對“兩岸關(guān)系的發(fā)展進行討論”，進一步體現(xiàn)“電視臺網(wǎng)站”的雙向交流特性。如果能將重點視頻的內(nèi)容用文字形式簡單表達出來，網(wǎng)頁的信息量會更加豐富[18]。2）將視頻結(jié)構(gòu)放進一般專題當中這是鳳凰網(wǎng)常用的一種處理視頻的方式。通常做法是在專題的顯著位置，對其獨家視頻內(nèi)容進行推薦，并圍繞相關(guān)視頻配置文字稿件。7如鳳凰網(wǎng)的“兩會”專題。

19、在網(wǎng)頁的中心位置是溫家寶總理答記者問的圖片，點擊進入后能打開溫家寶總理記者招待會的視頻片段；在專題的右側(cè)位置將視頻資源全面集中，受眾可以打開觀看，而來