資源描述：
《農(nóng)村電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃清單》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案平臺(tái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū)文檔大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案第一章概述3第一節(jié)農(nóng)村電商描述3第二節(jié)溫嶺區(qū)域農(nóng)村電商現(xiàn)狀4第二章平臺(tái)現(xiàn)狀及分析5第一節(jié)平臺(tái)現(xiàn)狀及問(wèn)題5第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析7第三章發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃9第一節(jié)平臺(tái)宗旨9第二節(jié)愿景10第三節(jié)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)10第四節(jié)發(fā)展計(jì)劃介紹10第五節(jié)消費(fèi)者分析11第六節(jié)各平臺(tái)銷(xiāo)售策略13第七節(jié)產(chǎn)品定位、定價(jià)及銷(xiāo)售策略14文檔大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案第五章構(gòu)想15第六章說(shuō)明17文檔大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案第一章概述第一節(jié)農(nóng)村電商描述農(nóng)村電商被譽(yù)為電商的最后一片藍(lán)海，廣闊的發(fā)展空間，極低的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，構(gòu)建了農(nóng)村電商的基本面貌。一、消費(fèi)品下鄉(xiāng)：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)
2、計(jì)局公布的數(shù)字，截止2014年12月農(nóng)村人口共計(jì)6.19億人，年人均可支配收入9892元，根據(jù)CNNIC公布的數(shù)字，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的比例緩慢增加，規(guī)模達(dá)1.95億，較2014年底增幅9.5%。農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍。在2015年，隨著政府大力支持，大量知名電商公司加入，農(nóng)村電商這一概念被炒得火熱。但實(shí)際上，農(nóng)村電商距離盈利還有很長(zhǎng)一段路的距離。文檔大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案總體來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商屬于民生工程，如需開(kāi)發(fā)農(nóng)村電商，必然要走重資產(chǎn)投資的路線(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)建點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)成本大約20,000元/年，這樣的負(fù)擔(dān)無(wú)論是政府還是企業(yè)
3、，希望短期內(nèi)取得回報(bào)都是極為困難的。另外農(nóng)村電商的四大支柱業(yè)務(wù)：代收費(fèi)，代買(mǎi)，代賣(mài)，創(chuàng)業(yè)與金融服務(wù)，都有各自的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。1.代收費(fèi)渠道很多，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；2.代賣(mài)商品要解決大量的商品、平臺(tái)甚至政策問(wèn)題；3.創(chuàng)業(yè)與金融則是有了網(wǎng)點(diǎn)之后的事情4.代買(mǎi)雖然可以簡(jiǎn)單操作，但并不是農(nóng)民所迫切需要的。二、農(nóng)產(chǎn)品上行：根據(jù)淘寶網(wǎng)和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《淘寶網(wǎng)大數(shù)據(jù)解讀中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)》，中國(guó)人的消費(fèi)呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，其中健康位于首位，帶有健康概念的食品熱銷(xiāo)（包括有機(jī)、原生態(tài)、農(nóng)家等關(guān)鍵詞）。而農(nóng)產(chǎn)品無(wú)疑是最具代表性的綠色產(chǎn)品，新鮮、健康、無(wú)污染的商品市場(chǎng)廣闊，且利潤(rùn)
4、較高，唯一值得考慮的是如何取信于消費(fèi)者以及商品開(kāi)發(fā)及互聯(lián)網(wǎng)化。第一節(jié)溫嶺區(qū)域農(nóng)村電商現(xiàn)狀一、消費(fèi)品下鄉(xiāng)：文檔大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案根據(jù)臺(tái)州第一次農(nóng)業(yè)普查報(bào)告，溫嶺鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)合計(jì)33個(gè)（鄉(xiāng)：10；鎮(zhèn)：23），行政村（居委會(huì)）共計(jì)924個(gè)，農(nóng)村戶(hù)數(shù)294835戶(hù)，人口1000935人，截止2014年12月年人均消費(fèi)支出12666元。地區(qū)農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出食品消費(fèi)支出衣著消費(fèi)支出居住消費(fèi)支出家庭設(shè)備及用品消費(fèi)支出交通通訊消費(fèi)支出文化教育及娛樂(lè)消費(fèi)支出醫(yī)療消費(fèi)支出其他商品和服務(wù)消費(fèi)支出數(shù)值126665396103117285641608961978400占比10
5、0%42.60%8.14%13.64%4.45%12.70%7.59%7.72%3.16%溫嶺地區(qū)農(nóng)村電商整體運(yùn)營(yíng)的已知僅為村郵樂(lè)購(gòu)，為郵政公司建立，依托于郵政網(wǎng)點(diǎn)，共計(jì)開(kāi)發(fā)2281村郵站，1573個(gè)農(nóng)村小商超，截止2015年共計(jì)代繳費(fèi)342萬(wàn)筆，代銷(xiāo)商品3.1萬(wàn)筆，為農(nóng)村小商超進(jìn)銷(xiāo)貨130萬(wàn)筆，但經(jīng)過(guò)商品中心實(shí)地取樣考察，實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果差，網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人對(duì)于村郵樂(lè)購(gòu)并不了解。二、農(nóng)產(chǎn)品上行：以淘寶取樣調(diào)查溫嶺本地特產(chǎn)銷(xiāo)售為例，搜索“溫嶺特產(chǎn)”，溫嶺本地商家共計(jì)133家，單品月銷(xiāo)最高為1127筆，整體來(lái)說(shuō)并沒(méi)有大規(guī)模開(kāi)發(fā)的情況?？傮w來(lái)說(shuō)溫嶺地區(qū)的農(nóng)村電商現(xiàn)
6、狀與全國(guó)農(nóng)村電商現(xiàn)狀雷同，發(fā)展空間廣闊，開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀較差，距離盈利還有一段很長(zhǎng)的距離。不同的是，溫嶺地區(qū)的物流基礎(chǔ)較全國(guó)平均水平好，這使得農(nóng)村地區(qū)對(duì)于網(wǎng)點(diǎn)的需求降低，但同時(shí)，如果能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以有效地補(bǔ)充物流費(fèi)用的支出。文檔大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案第一章平臺(tái)現(xiàn)狀及分析第一節(jié)平臺(tái)現(xiàn)狀及問(wèn)題一、官網(wǎng)：官網(wǎng)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了五年，有一定的客戶(hù)群體基礎(chǔ)，但實(shí)際銷(xiāo)售效果不佳，知名度不高，現(xiàn)挪用為鄉(xiāng)下網(wǎng)點(diǎn)顧客代購(gòu)商品以及網(wǎng)點(diǎn)批發(fā)使用。存在如下問(wèn)題：1.商品信息問(wèn)題：商品龐雜，因歷史原因，維護(hù)人員眾多，商品在后臺(tái)信息庫(kù)內(nèi)實(shí)際存在諸多問(wèn)題；2.定位問(wèn)題：城市顧客與農(nóng)村顧客本質(zhì)上是不同
7、的群體定位，平臺(tái)仍以城市顧客為主要受眾進(jìn)行頁(yè)面布置和營(yíng)銷(xiāo)推廣；3.后臺(tái)問(wèn)題：搜索功能、批發(fā)功能等都不太實(shí)用，用戶(hù)體驗(yàn)差二、微信商城：文檔大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案為2015年年末開(kāi)辟的新平臺(tái)，內(nèi)有98000左右的微信粉絲，一周可推廣文章最多35篇，現(xiàn)借助幾款爆款商品已有相對(duì)其余平臺(tái)不錯(cuò)的銷(xiāo)量，以下圖表為從微商城開(kāi)辦之初到現(xiàn)在的動(dòng)銷(xiāo)商品情況，超市品與自包裝品之間存在懸殊的差距，相對(duì)來(lái)說(shuō)超市品利潤(rùn)空間透明且購(gòu)買(mǎi)渠道過(guò)多，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，做爆款難度大。存在如下問(wèn)題：1.定位問(wèn)題：定位不明確，針對(duì)誰(shuí)，賣(mài)什么都并不清晰，這也是各個(gè)平臺(tái)共有的問(wèn)題，無(wú)特色，就像是把超市開(kāi)到
8、了線(xiàn)上，在設(shè)立平臺(tái)之初還是得考慮這個(gè)平臺(tái)對(duì)于顧客的作用是否不可替代，超市商品有太多渠道可以購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)
