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1、音樂APP競品分析報告?市場背景分析來自比達咨詢(BigData)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù),截止2014年底,酷狗音樂下載量超過16億次,位居首位,為第一發(fā)展梯隊,酷我音樂、天天動聽、QQ音樂下載量在7?10億次之間,為第二發(fā)展梯隊,多米音樂、百度音樂、唱吧下載量在2-5億之間,處于笫三發(fā)展梯隊,其他手機音樂APP下載量均不足1億,為第四發(fā)展梯隊。下載量增量方面,2014年11月,酷狗音樂以1.6億次下載量排名第一,酷我音樂、QQ音樂分別以7305萬次、4650萬次下載量排名第二第三。而網易云音樂增長迅猛,增長率達到了213.5%。酷狗音樂:酷狗
2、音樂是中國領先的數(shù)字音樂交互服務提供商,互聯(lián)網技術創(chuàng)新的領軍企業(yè),致力于為互聯(lián)網用戶和數(shù)字音樂產業(yè)發(fā)展提供最佳的解決方案。自公司創(chuàng)建以來,一直在數(shù)字音樂發(fā)展上大膽嘗試,與大量的唱片公司、版權管理機構合作探索發(fā)展思路,積累了海量的數(shù)字版權,并在推動更廣范圍內的跨行業(yè)、跨平臺合作上做出努力,在艱巨的全球音樂數(shù)字化進程中作出自身的貢獻。在技術推動領域,公司創(chuàng)造了多項國際領先的技術,先進的共享交互網絡、數(shù)據(jù)傳輸方案、高效的分布式無集中化搜索、全球唯一歌曲識別技術、精確動感卡拉OK歌詞功能及音樂推薦管理系統(tǒng)等更是填補了國內技術空白,引領新一代互聯(lián)
3、網絡構架技術的發(fā)展網易7X音樂:?核心策略分析1.產品定位優(yōu)勢(一)酷狗音樂結構簡潔,適合廣大用戶使用范圍廣闊,完整的分類適合想聽歌但沒目標的中間級用戶使用功能齊全,從K歌到鈴聲制作,能夠穩(wěn)住用戶群(二)網易云音樂個性化推薦,歌單與電臺,朋友。2.用戶分析如果說酷狗定位是滿足絕大部分用戶,那該產品的做法的確令人稱贊,從它龐大的用戶群也可以看出來;而如果云音樂的定位只是網易公司在眾多產品下的一個策略,對目標用戶定位為那些有強烈的情感需求的人們,那目標用戶在范圍上就沒有酷狗大。除非真是某種策略,那誰不想自己產品的固定用戶群越多越好呢?而不管
4、怎樣,用戶都可以分類成初級,中級和高級,級別的劃分是根據(jù)用戶粘度來決定。下表是詳細分類解釋:3.運營模式?基礎結構分析1.信息架構1)首先對網易云音樂這一產品做出更好的理解,將其解構為表現(xiàn)層,框架層,結構層,范圍層和戰(zhàn)略層。先從從框架層開始引入,從網易云音樂的產品界面可以明顯的看出左側功能區(qū)分成三方面框架:推薦,我的音樂,我創(chuàng)建/收藏的歌單。確定好此基本框架后進行下一步。對于結構層,由于音樂播放器這一產品形態(tài)可以理解為信息型兼功能型產品,所以重點是每一個框架層及其子層之間的結構關系,和其功能邏輯。下圖是云音樂的信息結構圖。有了前面的分析
5、,我也可以確定網易云音樂的范圍層,或者說,網易云音樂作為音樂播放器目前所做的三大特色功能:個性化推薦,歌單與電臺,朋友。而由于我對網易云音樂的戰(zhàn)略定位以及具體的產品定位無法知道,用戶需求除了我等一下的分析夕卜,可靠地數(shù)據(jù)還得從大量的用戶反饋以及各種調研之中得出。所以對產品的戰(zhàn)略層,我只能針對上面的分析后得出的三大特色功能作為定位來分析。2)酷狗信息架構渾列表丄音樂笛理框架層本地列表創(chuàng)金/tt嚴的敦??<対8歡/貝他點ii的可ItTttiaS和己址和邈憐聲卅在ttKTVV?hMIV?hMI傳歌朝訊分晏凳分費電臺18分真18分真音樂商城(分
6、類)節(jié)目??s?t??S?t2?功能1)酷狗打開酷狗,單擊軟件左上角“k”圖標,點擊選項”菜單—“網絡設置”,彈出如下圖所示的窗口;突破端口封鎖“目前,有很多路由器和運營商都對下載軟件(如迅雷、酷狗等)的默認端口進行了封鎖,如需突破封鎖則需要修改軟件的默認端口??峁芬蔡峁┝祟愃频男薷亩丝诠δ?,修改端口后需要重新啟動酷狗方能生效;關閉網絡功能:“關閉網絡功能”的主要目的是關閉在線搜索和下載功能,選擇該選項后,酷狗相當于一個傳統(tǒng)的音樂播放器,不過,該功能不影響酷狗的上傳、下載播放列表功能,也不影響其打開“音樂”窗口(包含大量音樂資訊和推薦歌
7、曲)的功能;網絡類型:“網絡類型”可以檢查當前的網絡狀況,(網絡狀況決定了酷狗的下載速度)如筆者的網絡類型為“內C”,如的酷狗下載和試聽速度很慢的時候,可以點擊“重新測試”按鈕,問題或許就可以得到解決;設置代理服務器:酷狗音樂當前僅支持“Socket5”代理,輸入代理地址及端口,“測試”按鈕可以檢查代理服務器是否可用;設置下載速度:通過設置酷狗的寬帶占用大小,可以輕易的改善寬帶資源緊張的問題,一般來說,使用1M的帶寬,下載速度設為150KB/S左右,最大同時下載文件數(shù)設為2個,能夠基本滿足網絡試聽和下載的需求,同時不會對其它的網絡應用有
8、太大的影響;最后,還有一個很重要的選項一定要記得勾上-“后臺播放時節(jié)省帶寬”,該功能能夠有效的緩解在運行游戲時的帶寬問題。2)網易7X音樂1、大牌DJ為你推薦音樂DJ包括人氣歌手、主持人以及知名音斥人。DJ