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《暖冬計(jì)劃___將愛傳遞___策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、共建和諧社會(huì)新華網(wǎng)攜手聯(lián)合?畔上居“冬日暖心，讓愛傳遞”大型公益線下主題活動(dòng)￥策主辦方：新華聯(lián)播網(wǎng)策劃時(shí)間:2014.12.29主題：表達(dá)心中情感，傳遞正能量，樹立和諧標(biāo)桿引言“丸愛無疆，上善若水，水利萬物而不爭(zhēng)，處眾人之所惡，故幾于道，居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動(dòng)善肘，夫唯不爭(zhēng)，坎無憂！”老子《道徳經(jīng)》從老子的這番話可以看出，早在千年前人類就開始思考如何構(gòu)建穩(wěn)定和諧的社會(huì)。社會(huì)的構(gòu)建基礎(chǔ)是人，人與人的結(jié)合組成了家庭，一個(gè)個(gè)家庭聚合形成了社會(huì)的雛形。每個(gè)人都需要愛，大愛無疆，愛是沒有界
2、限的；愛是人類生命演變進(jìn)程中永恒不變的主題。親情、友情、愛情演繹了人一生的進(jìn)程，是人類社會(huì)不斷前進(jìn)的原動(dòng)力。第一部分：策劃背景當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，工作、房貸、車貸各種壓力促使人們的腳步越來越快。生活、工作帶來的焦慮、緊張、憤怒、沮喪、悲傷、痛苦等負(fù)性情緒日益堆積，常常被人們以沉默、壓抑等手段隱藏在心底，沒有渠道去宣泄人變得日益沉默。對(duì)家人、朋友、愛人之間的情感溝通渠道逐漸封閉，繼而不懂如何去表達(dá)心屮的情感。對(duì)于當(dāng)下的各種舶來品洋節(jié)口、“人造節(jié)口”卻把它們作為-種宣泄的渠道去大肆揮霍，發(fā)泄自己心中的不滿。但
3、是這種刻意的發(fā)泄更多還是淺表性的，并沒有能夠從根源上解決問題。杭州作為…座文化底蘊(yùn)深厚的城市，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展不可避免的顯現(xiàn)出缺乏關(guān)愛導(dǎo)致的各種問題。這種問題在經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈發(fā)達(dá)的區(qū)域愈嚴(yán)重。本次新華網(wǎng)發(fā)起的“暖冬計(jì)劃，將愛傳遞”公益活動(dòng)主旨在給予人們一個(gè)完全自由的氛圍在特定的環(huán)境中將自身的壁壘暫時(shí)解除，去表達(dá)、釋放心中的情感。同時(shí)將這種愛傳達(dá)到每一個(gè)看到的人，弓I發(fā)他們的情感“G”點(diǎn)。“愛不應(yīng)該是沉默的、沉重的，愛必須要熱情、奔放!”這種活動(dòng)不僅僅需耍廣大市民的關(guān)注，也需要熱心企業(yè)的加入。企業(yè)可以通過長(zhǎng)效機(jī)
4、制的公益宣傳活動(dòng)，樹立自己的企業(yè)品牌力量，也是一項(xiàng)可以獲得廣大市民的民心工程，讓更多的普通市民從另一面去了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，比起其他方式的宣傳更有意想不到的效果。第二部分：策劃思路新華網(wǎng)是新華社主辦的，中國(guó)最大、最具全球影響力的國(guó)家重點(diǎn)網(wǎng)站。由黨屮央直接部署，國(guó)家通訊社新華社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站主力軍。是黨和國(guó)家重要的網(wǎng)上輿論陣地，在海內(nèi)外具有重大影響力。新華聯(lián)播網(wǎng)作為新華網(wǎng)旗下新型子媒體，目前，新華聯(lián)播網(wǎng)依托新華網(wǎng)自身權(quán)威官方背景已在杭城四大廣場(chǎng)、汽車站、杭州大廈等15處核心位置初步形成了網(wǎng)狀布局。這些關(guān)鍵
5、點(diǎn)位的設(shè)置不僅僅可滿足各類信息的發(fā)布要求，同時(shí)可為落地的線下活動(dòng)提供豐富的動(dòng)態(tài)背景。新華聯(lián)播網(wǎng)以大型LED屏為傳播媒介，憑借成熟的技術(shù)可以在線直播、錄播等形式對(duì)外傳播信息。又以其落地傳播深入人群的特性可添加微信、微博等實(shí)時(shí)互動(dòng)類軟件增添發(fā)布效果。由新華網(wǎng)發(fā)起的“暖冬計(jì)劃，讓愛傳遞”公益活動(dòng)題是給予人們一個(gè)完全自由的氛圍，在特定的環(huán)境中將自身的壁壘暫時(shí)解除，通過家人、情侶之間一個(gè)簡(jiǎn)單的親吻、擁抱去表達(dá)、釋放心中的情感。加深彼此Z間的情感交流，并通過影像使那一刻成為永恒的溫馨回憶。同時(shí)將這種愛傳達(dá)到每一個(gè)看到的
6、人，弓I發(fā)他們的情感“G”點(diǎn)。體會(huì)?份感動(dòng)，收獲一份情感。用愛的正能量抵御內(nèi)心深處的壓抑、緊張、焦慮。參與企業(yè)可以通過長(zhǎng)效機(jī)制的公益宣傳活動(dòng)，樹立口己的企業(yè)品牌力量，也是一項(xiàng)可以獲得廣大市民的民心工程，讓更多的普通市民從另一面去了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，比起其他方式的宣傳更有意想不到的效果。第三部分：活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)名稱：冬日暖心、讓愛傳遞活動(dòng)時(shí)間：2015.2.14活動(dòng)地點(diǎn)：杭州人廈C座（附件三）活動(dòng)主題口號(hào)：表達(dá)心中情感，傳遞正能量活動(dòng)主辦單位：新華網(wǎng)、新華聯(lián)播網(wǎng)、XXX商家媒體支持：新華網(wǎng)、新華聯(lián)播網(wǎng)活動(dòng)執(zhí)行人數(shù)：
7、5-10人（包括新華社記者、新華聯(lián)播網(wǎng)及商家和關(guān)執(zhí)行人員）第四部分：活動(dòng)形式活動(dòng)形式參考方案附件一（活動(dòng)視頻）活動(dòng)后續(xù)：此次活動(dòng)計(jì)劃以新華聯(lián)播網(wǎng)落地屏媒點(diǎn)位為常規(guī)活動(dòng)場(chǎng)地，全年計(jì)劃完成30-50次。將“讓愛傳遞”活動(dòng)轉(zhuǎn)化成為新華聯(lián)播網(wǎng)FI常落地公益活動(dòng)之一，把活動(dòng)的影響力擴(kuò)大至整個(gè)杭城?；顒?dòng)參考地點(diǎn)詳見附件二第五部分：參與商家回報(bào)方式?在線媒體：新華網(wǎng)。（活動(dòng)當(dāng)天由新華社派出記者制作視頻新聞放至新華網(wǎng)首頁，并設(shè)置浮動(dòng)窗口做相關(guān)報(bào)道）?落地媒體：新華聯(lián)播網(wǎng)。（制作2分釗視頻新聞全城18屏聯(lián)播）?互動(dòng)媒體：新華
8、網(wǎng)旗下微信、微博群全程互動(dòng)?同時(shí)所有參與商家的logo在活動(dòng)產(chǎn)地做展示，一次投入全程冋?qǐng)?bào)。第六部分：商家參與方式參與商家費(fèi)用：人民幣肆萬元整參與商家提供公司LOGO及公司宣傳片，用于活動(dòng)預(yù)熱及當(dāng)天品牌宣傳。新華聯(lián)播網(wǎng)2014.12.29附件一：杭州大廈C座實(shí)景圖片
