奇瑞QQ汽車營(yíng)銷策略研究

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1、北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）奇瑞QQ汽車營(yíng)銷策略研究學(xué)號(hào)08070230學(xué)生姓名專業(yè)名稱市場(chǎng)營(yíng)銷所在系（院）經(jīng)濟(jì)管理系指導(dǎo)教師2012年5月30日北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書姓名彭婷婷學(xué)號(hào)08070230專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷系（院）經(jīng)濟(jì)管理系設(shè)計(jì)（論文）題日奇瑞QQ汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究題目分類□工程設(shè)計(jì)；口工程技術(shù)研究；口軟件工程（如CAI課題等）；0專題研究；□藝術(shù)設(shè)計(jì)；口其他題目來源□自然科學(xué)基金與部、省、市級(jí)以上科研課題；□企、事業(yè)單位委托課題；口院級(jí)課題；0自擬課題口其他指導(dǎo)教師（指導(dǎo)教師組組

2、長(zhǎng)及成員姓名）職稱工作單位備注李保升副教授北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院組長(zhǎng)副教授北京郵電人學(xué)世紀(jì)學(xué)院成員韓璐講師北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院成員李保紅講師北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院成員降泉講師北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院指導(dǎo)教師/成員畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的內(nèi)容和要求：畢業(yè)論文的內(nèi)容：1.通過文獻(xiàn)研究對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行綜述；2.奇瑞企業(yè)介紹；3.奇瑞QQ汽車市場(chǎng)環(huán)境分析分析；4.奇瑞QQ汽車的市場(chǎng)定位研究，現(xiàn)行營(yíng)銷策略綜述；5.在廣大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)小提出針對(duì)奇瑞QQ這一產(chǎn)品的相關(guān)問題進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過對(duì)調(diào)查問卷中受訪者的回答進(jìn)行分析從而得到所需數(shù)據(jù)；

3、6.奇瑞QQ汽車現(xiàn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略評(píng)價(jià)；7.為奇瑞QQ汽車企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略提出優(yōu)化建議，希望對(duì)其今厲發(fā)展有所幫助。畢業(yè)論文的要求：1?原始數(shù)據(jù)：大量閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，論文相關(guān)數(shù)據(jù)的獲得可以通過問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)參閱、年鑒查閱等方法獲得，要求要有一手的數(shù)據(jù)。2.基本方法：本選題要求以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷策劃理論為基礎(chǔ)，重點(diǎn)運(yùn)用營(yíng)銷策略相關(guān)理論進(jìn)行分析，同時(shí)運(yùn)用文獻(xiàn)法，定性分析法，問卷調(diào)查法等方法。采用歸納分析方法對(duì)相關(guān)理論綜述進(jìn)行研究，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃原理進(jìn)行系統(tǒng)性分析。采用文獻(xiàn)資料檢索方法對(duì)涉及到奇瑞公司和

4、艮他類型的汽車行業(yè)的情況進(jìn)行綜合研究，對(duì)奇瑞公司有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面的資料進(jìn)行分類、概括、比較、對(duì)照研究。對(duì)于奇瑞QQ汽車的現(xiàn)行營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)化的分析，整理IT前奇瑞QQ汽車現(xiàn)行營(yíng)銷策略的原貝

5、」、方法以及思路。采用匿名問卷調(diào)查方法，對(duì)奇瑞QQ汽車的審場(chǎng)營(yíng)銷策略開展問卷調(diào)杏，得出1=1前消費(fèi)者對(duì)于奇瑞QQ汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略的結(jié)論及意見。3.技術(shù)要求：a、在調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)過程屮，要求采用匿名填寫的方式，盡量不讓被訪人員感到壓迫和緊張感，從而打消顧慮，獲得準(zhǔn)確信息；b、調(diào)查問卷的問題盡可能多，問題涉及而盡可能廣，樣木容

6、量越人，數(shù)據(jù)分析結(jié)果越準(zhǔn)確。4.圖表要求：將原始數(shù)據(jù)分類用圖表表示，適當(dāng)?shù)匾詧D表、綜述、公式或者模型的形式將研究成果和結(jié)論進(jìn)行展示。5.工作要求:a、要求數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、真實(shí)，及時(shí)記錄調(diào)査情況，虛心接受教師指導(dǎo)，按時(shí)完成畢業(yè)論文，獨(dú)立完成規(guī)定的工作任務(wù)，不弄虛作假，不抄襲他人成果或請(qǐng)人代做畢業(yè)論文；b、立論要科學(xué)，觀點(diǎn)要?jiǎng)?chuàng)新；c、論據(jù)要翔實(shí)。畢業(yè)論文中引用的材料和數(shù)據(jù)，必須正確可靠，應(yīng)盡量多引用自己的實(shí)踐數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等作為佐證；d、論證要嚴(yán)密。要使論證嚴(yán)密，富有邏輯性，概念判斷準(zhǔn)確，要有層次、有條理的闡明對(duì)客觀事物的認(rèn)

7、識(shí)過程。應(yīng)完成的T作和提交材料要求：1.進(jìn)入所研究企業(yè)實(shí)習(xí)或調(diào)研時(shí)間不少于30天，資料來源于一手調(diào)查，查閱并綜述相關(guān)研究，分析過程運(yùn)用所學(xué)理論。2?論文總體不少于15000字，論文格式符合畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)文件耍求，論文中應(yīng)包含中英文摘要、日錄、前言、止文、結(jié)論、參考文獻(xiàn)、致謝和附錄等部分。論文寫作期間，要求查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料10篇以上，其中至少有2篇外文資料。論文的內(nèi)容和格式詳細(xì)要求參照《畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作管理規(guī)定》。3.獨(dú)立完成1500漢字以上的專業(yè)文獻(xiàn)翻譯工作，要求翻譯文獻(xiàn)盡量與研究題目結(jié)合，譯文格式與論文正文格式

8、要求相同，譯文與原文裝訂在一起，原文在前，譯文在后。4.除以上需提交的材料外，論文寫作期間還需完成一份開題報(bào)告以及每?jī)芍芴峤灰淮握撐闹笇?dǎo)記錄表。5.學(xué)生課題完成之厲，需要提交的材料有：開題報(bào)告1份、指導(dǎo)記錄表1份、論文2本，要求整齊、清潔；論文材料的電了文檔1份。主要參考文獻(xiàn)：[1]張庚全?我國(guó)汽年企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略PEST分析[J].中國(guó)科技博覽.2011(16)：106-110.[2]王勇?我國(guó)汽車市場(chǎng)研究[D]?天津大學(xué),2005.[3]唐蓉.國(guó)內(nèi)汽車營(yíng)銷渠道模式發(fā)展趨勢(shì)[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技.2009(6):

9、25-30.[4]李海燕.汽千營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)[J].科技信息.2010(13):16-21.[5]管洲?汽車營(yíng)銷與策劃[M].河南:鄭州大學(xué)出版社,2007.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）進(jìn)度計(jì)劃：第七學(xué)期第十六周：論文選題，師生見面，向?qū)W生下達(dá)任務(wù)。第十七周：學(xué)生查找資料，準(zhǔn)備開題報(bào)告。第十八周：第一次上交開題報(bào)告。第八學(xué)期第一周：在對(duì)課題相關(guān)文獻(xiàn)和資料進(jìn)行分析