網(wǎng)站更名“舀米網(wǎng)”后的品牌營(yíng)銷策略

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1、網(wǎng)站更名“舀米網(wǎng)“后的品牌營(yíng)銷策略品牌是公司發(fā)展的一面旗幟，更名為“舀米網(wǎng)”更能迎合消費(fèi)者的價(jià)值觀、習(xí)俗及審美情趣，增強(qiáng)了親和力和潮流性，且規(guī)避了“E塊錢”潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)，利于時(shí)時(shí)貸的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。但更名意味著放棄公司以往已形成的無(wú)形資產(chǎn)，需要投入大量的資源從頭做起。對(duì)于時(shí)時(shí)貸而言是一次重大的戰(zhàn)略舉措,必須經(jīng)過精密的籌劃，并輔之以強(qiáng)大的帀場(chǎng)宣傳運(yùn)作，從而在較短的時(shí)間內(nèi)，使新甜牌重新被市場(chǎng)和客戶接受。具體運(yùn)作建議如下：一、明確企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌價(jià)值是無(wú)形的，網(wǎng)站名稱與LOGO是企業(yè)品牌戰(zhàn)略

2、的一部分。在變更行為的背后，是企業(yè)基于其理念的變化，戰(zhàn)略方向所采取的調(diào)整，是有計(jì)劃、有組織、目的明確的市場(chǎng)行為。更改品牌名稱，從一定程度上說明企業(yè)的高層對(duì)于金業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)形成了更高層面的理解和更成熟的思路。因此應(yīng)該利用各種形式向公眾、媒體說明企業(yè)未來的目標(biāo)和策略,以博得好感和支持。二、重新設(shè)計(jì)LOGO,導(dǎo)入IVI體系。挖掘“舀米網(wǎng)”品牌宣傳點(diǎn)，定義出消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)胡的心理動(dòng)機(jī)，突出“舀米”豐富的人文內(nèi)涵、吸引客戶的注意力、激發(fā)客戶的想彖力，使品牌形彖“駐留”在客戶的記憶中。三、網(wǎng)站全面改版升級(jí)

3、。新老域名先期并軌運(yùn)行，待新品牌被市場(chǎng)接受后廢除老域名。升級(jí)過程中建議結(jié)合“舀米”品牌特性重新設(shè)計(jì)冇差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和展不界面。四、公司內(nèi)部調(diào)整。辦公環(huán)境重新布置，更換名片、信簽、宣傳手冊(cè)以及其他帶有原有l(wèi)ogo字樣或標(biāo)識(shí)的物品。五、員工意識(shí)的轉(zhuǎn)換。公司要組織培訓(xùn)，讓員工了解新品牌的特性，并檢查產(chǎn)晶、業(yè)務(wù)流程是否符合品牌特性，以提高全員品牌管理意識(shí)，避免不正確的信息在企業(yè)內(nèi)部的傳播。六、把事件營(yíng)銷做足做深。在信息化時(shí)代，作為企業(yè)應(yīng)不斷地順勢(shì)和造勢(shì)。因此時(shí)時(shí)貸應(yīng)利用這次更名事件，全方位地整合企

4、業(yè)內(nèi)外部資源，設(shè)計(jì)對(duì)外宣傳話術(shù)，充分地進(jìn)行事件營(yíng)銷，使新名稱重新被市場(chǎng)和用戶接受。七、將P2P互動(dòng)營(yíng)銷策略做扎實(shí)。P2P網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)初期的成敗在于堅(jiān)守底線和迅速踐行，盡快覆蓋數(shù)據(jù)和提升品牌，每走一步就要留下一個(gè)腳印，雖然行業(yè)現(xiàn)狀雜草叢生，卻這也正是諸侯征戰(zhàn)、爭(zhēng)雄一方的好契機(jī)，是一個(gè)迅速崛起的絕佳機(jī)遇。P2P網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的成敗在于：1、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的無(wú)限熱愛；2、對(duì)網(wǎng)貸行業(yè)的深度理解；3、對(duì)用戶習(xí)慣的準(zhǔn)確把握；通過組合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷形式，達(dá)到投入一分錢收獲兩分錢的效果。具體做法如下：1微信公眾號(hào)、QQ

5、群推送金融理財(cái)資訊獲得潛在用戶關(guān)注。2官方微博口?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)，增加用戶黏度。微博每FI、每月需要做數(shù)據(jù)、內(nèi)容的規(guī)劃與統(tǒng)計(jì)。3企業(yè)微信群及主動(dòng)性微信營(yíng)銷，以最快形式與客戶互動(dòng)。4全國(guó)重點(diǎn)新聞媒體發(fā)稿做品牌營(yíng)銷，注意稿件內(nèi)容的連續(xù)性和統(tǒng)一性。5網(wǎng)絡(luò)連環(huán)事件營(yíng)銷，可短平快憐間全民關(guān)注。要注意事件連續(xù)性，及合理事件營(yíng)銷可執(zhí)行評(píng)估。6論壇話題炒作做口碑營(yíng)銷。注意論壇的賬號(hào)分工及主次貼的數(shù)據(jù)排期。7QA問答，口碑營(yíng)銷，核心、長(zhǎng)尾、衍生關(guān)鍵詞的分類及周期覆蓋。8視頻電子書病毒營(yíng)銷，以微電彩或時(shí)事新聞形式，

6、創(chuàng)意指向要精準(zhǔn)。9seo優(yōu)化，提升自然排名。10網(wǎng)絡(luò)信息反鏈覆蓋。占領(lǐng)各個(gè)搜索入口，攔截潛在借款人、投資人流失到其他平臺(tái)。11名人事件打造及營(yíng)銷。增加創(chuàng)始人個(gè)人知名度，電子書營(yíng)銷配合視頻課程營(yíng)銷，以事件引爆。12百科、貼吧、文庫(kù)創(chuàng)建及維護(hù)。增加黏度和話題性，提升增加客戶訪問平臺(tái)轉(zhuǎn)化率。八、加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。更改品牌名稱和標(biāo)識(shí)，只是在塑造企業(yè)新形彖的歷程上跨出的第一步。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立丁?不敗Z地，需要企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。這樣才能真正增強(qiáng)企業(yè)活力，提升競(jìng)爭(zhēng)力。九、保持和強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)能

7、力。無(wú)論是企業(yè)的名稱或品牌標(biāo)識(shí)如何變化,企業(yè)一定要在變化屮不斷強(qiáng)化自已的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，在競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)站在主動(dòng)的地位。