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《地方廣播媒體競爭中的差異化策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、地方廣播媒體競爭中的差異化策暁差異化競爭是指是將企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，樹立起企業(yè)在全行業(yè)范圍中獨特性的東西。差異化策略同樣適用廣播媒體的競爭格局。在無法與壟斷媒體和新媒體正面競爭的情況下，在廣播媒體A身同質(zhì)化的情況下,尋找沒有被完全覆蓋的細(xì)分市場，擴(kuò)充實力、積累資本，才能贏得發(fā)展空間。強化頻率辨識度，形成品牌效應(yīng)當(dāng)年遍地開花的經(jīng)濟(jì)廣播雖然面臨發(fā)展的瓶頸，但是長期以來積累下來的專業(yè)性較強的欄目和人才卻有著其他頻率不可復(fù)制的天然優(yōu)勢。比如，財經(jīng)證券節(jié)目、收藏鑒賞節(jié)目、房產(chǎn)資訊節(jié)冃等，都因為明確的
2、節(jié)冃左位和門檻較高的專業(yè)特色成為經(jīng)濟(jì)廣播特冇的標(biāo)簽，使得經(jīng)濟(jì)廣播的頻率辨識度格外清晰。鞏固并發(fā)展這些欄目的品牌效應(yīng)，對頻率特色的貢獻(xiàn)度不可小覷。比如，當(dāng)年的沈陽經(jīng)濟(jì)廣播、如今的遼寧生活廣播的《家有股民》、《收藏天地》、《說房論價》等幾個欄目，都已經(jīng)成為頻率不可替代的特色名片。這與交通廣播的路況信息、汽車消費與維權(quán)、都市廣播的評書聯(lián)播、娛樂搞笑節(jié)目對頻率的貢獻(xiàn)度冇異曲同工之處，而這恰恰是差異化賦予各方的競爭優(yōu)勢。堅持定位貼近度，形成區(qū)域特色如沈陽經(jīng)濟(jì)廣播的財經(jīng)證券節(jié)目擁有21年的歷史。除了隨著證券市
3、場的發(fā)展不斷調(diào)整和充實節(jié)冃內(nèi)容，不斷滿足并超越聽眾需求，同時，在微觀上做到具體服務(wù)于聽眾的個性化需求。房產(chǎn)節(jié)冃同樣如此。熟悉本地樓市環(huán)境及價格差異，是《說房論價》節(jié)目的一大競爭優(yōu)勢。主持人持續(xù)不斷地對全市樓盤進(jìn)行實地掃盤，對不同區(qū)域的房產(chǎn)價格、交通環(huán)境、配套情況了如指掌，通過熱線、Q群、短信、微博等方式現(xiàn)場解答聽眾的個性化問題。這樣立足本地的貼心服務(wù)，使得節(jié)目具有明顯的針對性，今兒贏得聽眾的信賴與支持。增強節(jié)冃美譽度，形成競爭實力通過多種方式不斷擴(kuò)大節(jié)目影響力，才能使差異化策略得以充分施展。多年來
4、，證券節(jié)目的各種活動始終是吸引聽眾的制勝法寶。節(jié)目中的“模擬炒股大賽”、“股市百家談”等活動，改變了傳統(tǒng)的單向傳播方式，實現(xiàn)了節(jié)目與聽眾的雙向互動，使聽眾逐漸發(fā)展為節(jié)冃的主導(dǎo)。節(jié)冃外，各種聽眾見面會、投資報告會、股市沙龍等活動與節(jié)目遙相呼應(yīng)，為宣傳節(jié)日品牌形象做出了不小的貢獻(xiàn)。房產(chǎn)節(jié)目亦是如此。充分利用房交會等契機(jī)，走進(jìn)聽眾宣傳房產(chǎn)新政、介紹信貸信息、傳授選房秘籍，組織看房選房。由《說房論價》節(jié)H組織的看房團(tuán)，每一期都會有數(shù)百聽眾積極參與,懸掛著頻率和節(jié)目宣傳橫幅的看房車隊?路奔馳，成為-道流動的
5、風(fēng)景。節(jié)日中的互動交流更是熱火朝天，網(wǎng)絡(luò)QQ群參與人數(shù)已達(dá)數(shù)千人，短信平臺同樣熱鬧非凡。這些交流方式都使得節(jié)目與聽眾的互動更直接、更順暢，聽眾對節(jié)目的依賴度和信任度不斷提升。提高面孔清晰度，形成獨特魅力專業(yè)性節(jié)目需要專家型主持人，而專家型主持人的培養(yǎng)卻需要一個長期的過程。財經(jīng)證券和房產(chǎn)收藏節(jié)冃都要求主持人具有深厚的專業(yè)知識、長期的經(jīng)驗積累和不斷學(xué)習(xí)新知識，因此，擁有成熟并優(yōu)秀的專業(yè)主持人是差界化策略得以實現(xiàn)的重耍保障。著名財經(jīng)節(jié)目主持人左安龍年近五旬開始涉足財經(jīng)領(lǐng)域并山廣播轉(zhuǎn)行到電視，成為全國頂尖
6、的財經(jīng)節(jié)目主持人，在退休之后創(chuàng)造了66歲高齡入主央視，并以個人名字命名欄目名稱的奇跡。他的《老左信箱》、《財門左道》、《老左來了》等一系列節(jié)目，在股民當(dāng)中盡人皆知。歲月賦予他的厚重積淀，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為他不可替代的獨特個人魅力。作為地方廣播媒體，培養(yǎng)并擁有專家型主持人，是能否實現(xiàn)差異化的基礎(chǔ)和保障。要有專業(yè)主持人的培養(yǎng)意識，為主持人提供學(xué)習(xí)的機(jī)會和氛I韋I,使主持人能夠迅速成長并成為節(jié)日的清晰面孔，才能實現(xiàn)兩者水乳交融、相得益彰。（作者單位：沈陽廣播電視臺）
