《重慶時報》的差異化競爭策略

《《重慶時報》的差異化競爭策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、《重慶時報》的差異化競爭策略--重慶報業(yè)觀察與思考之提交日期：2006-5-2212:43:00文/皮傳榮　　　　《重慶時報》總編輯柳祖源在第二屆中國報業(yè)競爭力年會上的發(fā)言《擠掉一切水份堅(jiān)硬生存》中表示：“現(xiàn)在，都市報必須以核心競爭力進(jìn)入市場的特定位置，滿足受眾的特定需求，新的游戲規(guī)則開始了。”柳祖源找到的這個新的游戲規(guī)則，筆者理解就是做出特色，就是差異化競爭。柳祖源進(jìn)一步提出：“必須確定市場邊界，確定各自深度耕耘的范圍。誰的邊界越清晰，誰的市場控制能力就越強(qiáng)?！薄靶乱惠喌亩际袌蟾偁?，首先是發(fā)掘自身的優(yōu)勢?！彼麖?qiáng)調(diào)“必須把我們自己的優(yōu)勢極端化，以此來確立我們的核心競爭

2、力?！边@樣才能“擠掉一切水份，堅(jiān)硬地生存。”①柳祖源講話的核心點(diǎn)，就是差異化競爭策略，依靠這種差異化競爭策略，《重慶時報》在短短不到一年的時間里，就以其30多萬份的發(fā)行量躍居重慶各報紙之首?！　∷^差異化，對媒體而言，是指媒體之間在信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、營銷等相關(guān)領(lǐng)域中所表現(xiàn)出來的差別與不同，差別越大，則產(chǎn)品的競爭力越強(qiáng)，反之，則越弱。《重慶時報》從2004年8月25日在重慶創(chuàng)刊登陸的那一天起，就本著差異化的競爭策略，其差異化的編輯理念、視覺化的采編思維讓重慶新聞界如沐春風(fēng)、耳目一新。　　一、編輯理念　　重慶新聞界對《重慶時報》有個共識：《重慶時報》的采訪寫作水平不怎

3、么樣，甚至普遍比重慶這幾家報紙比如晨報、晚報、商報要差一些，但是，《重慶時報》的編輯水平卻比重慶這幾家報紙（主要指都市報中的《重慶晨報》、《重慶晚報》、《重慶商報》，下同）要高一些，特別是表現(xiàn)在對國際國內(nèi)新聞的處理上，也表現(xiàn)在對體育新聞、文化娛樂新聞的處理上。和重慶這幾家都市報相比，《重慶時報》的整個編輯理念有著許多不同于重慶這幾家報紙的地方?！　。ㄒ唬┮话尕浖苁叫侣劤小　?、新聞“盛宴”　　在《重慶時報》創(chuàng)刊之前，重慶這幾家報紙的一版，都是一張大圖片占據(jù)整個報紙的半個乃至大半個版面，再加上一版上的廣告，可供刊發(fā)新聞的版面位置就不多了，新聞導(dǎo)讀也只有寥寥幾條，一般在

4、10條左右?！吨貞c時報》2004年8月25日一創(chuàng)刊，一版就以其密集的信息量讓重慶讀者和新聞界業(yè)內(nèi)人士耳目一新，其一版可謂是新聞的“盛宴”?！吨貞c時報》一版的導(dǎo)讀呈“貨架式”排列，發(fā)揮類似超市的功能，開架讓讀者選擇，讀者可以擇其所好來閱讀?！　「鶕?jù)筆者對《重慶時報》的觀察，在今年上半年，《重慶時報》一版新聞加新聞導(dǎo)讀的條數(shù)一般都在30條左右，而重慶這幾家報紙的一版，新聞加導(dǎo)讀的條數(shù)一般則僅在10條左右，兩者新聞條數(shù)的差距是3倍左右。由于報紙剛剛創(chuàng)刊，廣告稀少，《重慶時報》正好就把一版其他報紙認(rèn)為是刊登高價廣告的黃金版面拿來發(fā)新聞導(dǎo)讀。報眼上發(fā)導(dǎo)讀，右邊整個邊欄一直延伸到

5、報角，都發(fā)新聞導(dǎo)讀?！吨貞c時報》特別重視導(dǎo)讀，以激發(fā)讀者的閱讀欲望。導(dǎo)讀從廣義上來說就是要通過版面元素的重新組合引導(dǎo)讀者快速閱讀，從狹義上說，就是在報紙的第一版開設(shè)導(dǎo)讀窗口，為“厚報時代”的讀者了解厚報的內(nèi)容提供指南。強(qiáng)化導(dǎo)讀是受眾意識在報紙版面的一種反映，導(dǎo)讀功能實(shí)際上就是報紙服務(wù)功能的具體體現(xiàn)，它幫助讀者作閱讀選擇，節(jié)約讀者的閱讀時間，因?yàn)橐话娴膶?dǎo)讀，就像厚厚一摞報紙的目錄，讀者在閱讀前可以按圖索驥，找到適合自己需要的信息，而不需一字不漏地閱讀完整份報紙。②?　　2、版面美化居于次要地位　　目前，中國的報紙正悄然由傳者本位觀念向受者本位觀念轉(zhuǎn)變，一些洞察力強(qiáng)、善于

6、對讀者進(jìn)行分析和調(diào)查的先知先覺的報紙，對版面導(dǎo)讀功能的強(qiáng)調(diào)已勝于對版面美的強(qiáng)調(diào)。顯然，《重慶時報》作為一張新創(chuàng)辦的報紙，對當(dāng)前報紙版式變革的趨勢把握得比較透徹。其新聞導(dǎo)讀意在把最重要最有意義的新聞事實(shí)告訴讀者，不求文字的精雕細(xì)刻。而重慶這幾家報紙，在做一版導(dǎo)讀時，往往比較強(qiáng)調(diào)字句的對仗，比如，四個字對四個字，五個字對五個字，等等；或者是強(qiáng)調(diào)用極少的文字來概括新聞。這樣做導(dǎo)讀，難免就會因?yàn)閺?qiáng)調(diào)文字和版面的美化，而將新聞事實(shí)介紹不清楚，甚至誤傳信息。《重慶時報》不求文字的工整，往往用比較多的文字來介紹新聞，將整個新聞事實(shí)完整、清楚、準(zhǔn)確地傳遞給讀者?！吨貞c時報》的這一新聞

7、操作方式，影響了重慶這幾家報紙。從今年下半年以來，重慶這幾家報紙，已經(jīng)明顯少見那種對仗工整的新聞導(dǎo)讀了?！　?、三頭條和倒頭條　　《重慶時報》的一版有一個明顯的特點(diǎn)，除了一個通欄頭條導(dǎo)讀外，還有兩條與頭條字號差不多大的導(dǎo)讀，占據(jù)版面接近通欄的長度（只在右邊少一條邊欄），形成兩條假頭條。而給讀者的印象，就好象是有三個頭條，讀者在潛意識中，會把這兩條假頭條當(dāng)成頭條來閱讀。這種兩條假頭條的操作方式，是重慶這幾家報紙所沒有的?！　　吨貞c時報》對一版所下的功夫可謂不遺余力。據(jù)筆者判斷，精編一版應(yīng)該是《重慶時報》立報的基本策略。一般情況下，《重慶時報》都是三頭條