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《年互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)熱點(diǎn)解讀.doc》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、年互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)熱點(diǎn)解讀 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)的出臺(tái)會(huì)產(chǎn)生什么影響呢下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“年互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)熱點(diǎn)解讀”供大家參考借鑒希望可以幫助到有需要的朋友 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)有些? 互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時(shí)虛假違法廣告問題也時(shí)有發(fā)生但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難對(duì)此國(guó)家工商行政管理總局7月8日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》)為互聯(lián)網(wǎng)廣告的立法立規(guī)工作提供法律支撐 互聯(lián)網(wǎng)廣告如何定義?互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的“同與不同”如何
2、區(qū)別對(duì)待?各參與主體之間的義務(wù)、責(zé)任如何確定?本報(bào)就《暫行辦法》的相關(guān)問題獨(dú)家采訪了工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人 付費(fèi)搜索廣告等五類必須標(biāo)明“廣告” 問:根據(jù)《暫行辦法》些活動(dòng)屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)? 答:互聯(lián)網(wǎng)廣告概念是《暫行辦法》的核心與基礎(chǔ)也是社會(huì)各界關(guān)心的焦點(diǎn)問題目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定規(guī)定:“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告”并且列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型
3、共分為五類:“(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告” 問:互聯(lián)網(wǎng)上有些廣告還沒有被標(biāo)明“廣告”《暫行辦法》對(duì)此有規(guī)定? 答:針對(duì)《廣告法》規(guī)定的廣告可識(shí)別性《暫行辦法》第七條規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有顯著的可識(shí)別性標(biāo)明“廣告”使消費(fèi)者能夠辨明其
4、為廣告付費(fèi)搜索廣告除要明確標(biāo)明“廣告”外還應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明確區(qū)分 微博、微信等平臺(tái)也有制止發(fā)布違法廣告的義務(wù) 問:誰是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者? 答:《暫行辦法》第十一條規(guī)定:“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者” 不同于傳統(tǒng)廣告《暫行辦法》將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”并規(guī)定能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者依法承擔(dān)《廣告法》所規(guī)定
5、的預(yù)先查驗(yàn)證明文件、核對(duì)廣告內(nèi)容的義務(wù) 問:對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的義務(wù)《暫行辦法》中有規(guī)定? 答:這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者實(shí)際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺(tái)例如微博、微信、電商平臺(tái)等平臺(tái)上的用戶作為廣告主或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告《暫行辦法》規(guī)定當(dāng)平臺(tái)在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布違法廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)予以制止 厘清“廣告聯(lián)盟”各方義務(wù)和責(zé)任 問:對(duì)“廣告聯(lián)盟”這種互聯(lián)網(wǎng)廣告特有的經(jīng)營(yíng)模式如何管理? 答:“程序化購(gòu)買”是互聯(lián)網(wǎng)廣
6、告特有的一種經(jīng)營(yíng)模式俗稱“廣告聯(lián)盟”連接了廣告主與眾多中小網(wǎng)站和應(yīng)用程序既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準(zhǔn)的廣告投放效果又為沒有廣告經(jīng)營(yíng)能力的中小網(wǎng)站提供了流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)但也使其內(nèi)部法律關(guān)系變得復(fù)雜 《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規(guī)定了程序化購(gòu)買廣告的相關(guān)主體及各自的義務(wù)規(guī)定程序化購(gòu)買經(jīng)營(yíng)模式中的廣告需求方平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者或者經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)必須清晰標(biāo)明廣告來源而其他參與到程序化購(gòu)買經(jīng)營(yíng)模式里的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)普通的查驗(yàn)合同相對(duì)方主體信息、明知或者應(yīng)知廣告違法時(shí)予以制止的義務(wù)
7、 以廣告發(fā)布者所在地管轄為主以廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄為輔 問:《暫行辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的管轄權(quán)做了進(jìn)一步明晰和細(xì)化請(qǐng)問這樣規(guī)定的考慮? 答:《暫行辦法》第十八條結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告的特征和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的管轄權(quán)進(jìn)行了規(guī)定:一是以廣告發(fā)布者所在地管轄為主根據(jù)《工商行政管理機(jī)關(guān)行政處罰程序規(guī)定》中確定的廣告發(fā)布者所在地管轄的原則為基礎(chǔ)《暫行辦法》第十八條規(guī)定了“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部
8、門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的可以將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門處理” 二是以廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄為輔考慮到互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布鏈條長(zhǎng)、廣告資源碎片化、廣告精準(zhǔn)投放帶來的不同瀏覽者同一時(shí)間在同一網(wǎng)站上看到的是完全不同的廣告等特征規(guī)定:“廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的也可以