蘇寧易購美妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

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1、蘇寧易購美妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一、范圍本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在蘇寧云臺銷售的美妝類商品所應(yīng)遵循的商品信息發(fā)布規(guī)范。本標(biāo)準(zhǔn)適用于所有在蘇寧云臺銷售的美妝類商品，包括：美妝類目內(nèi)彩妝、香氛、美妝工具、面部護(hù)理、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、女性護(hù)理分類下的所有商品。二、商品品牌標(biāo)準(zhǔn)1、品牌命名以商標(biāo)注冊證為準(zhǔn)，填寫品牌名稱時，需保證與商標(biāo)注冊證的名稱完全一致，包括品牌名稱中文、英文字符大小寫、空格、其他字符等均與商標(biāo)注冊證中的品牌名稱一致（所有中文、英文字符、數(shù)字與符號等均需在半角狀態(tài)下輸入）；1.1品牌名稱區(qū)分為：中文、英文、中英文（英文品

2、牌在中文品牌后，且需加括號，輸入法為英文格式下的半角符號）；舉例：“小米”、“TCL”、“美的（Midea）”1.2品牌名稱區(qū)分大小寫，即品牌名稱中的大小寫也必須跟商標(biāo)注冊證一致；不規(guī)范舉例：將“LI-NING”填寫為“l(fā)i-ning”1.3品牌名稱區(qū)分空格等其他字符，有空格或其他字符請保持跟商標(biāo)注冊證中的名稱完全一致；不規(guī)范舉例：將“HelloKitty”填寫為“HelloKitty”將“LI-NING”填寫為“LINING”將“O.S.A”填寫為“O。S。A”、“OSA”將“on&on”填寫為“onon”

3、2、蘇寧易購不接受純圖形商標(biāo)的入駐申請；3、商標(biāo)注冊證為藝術(shù)字、圖文結(jié)合形式的，品牌名稱嚴(yán)格采用該品牌官方描述名稱，包括品牌名稱中英文、英文字符大小寫、空格、其他字符等；4、品牌填寫時，需為注冊商標(biāo)中的商標(biāo)名稱，不得將公司名稱、商品型號等作為品牌名稱填寫；不規(guī)范舉例：將“聯(lián)想”填寫為“聯(lián)想（北京）有限公司”，將一些授權(quán)作為品牌描述、將品類信息填寫到品牌描述中；5、同一企業(yè)同時在每種產(chǎn)品上注冊并使用一個專用于該產(chǎn)品上的商標(biāo)，用來區(qū)別自己生產(chǎn)的不同商品的，填寫品牌時，需確保其商品與所使用商標(biāo)保持一致。例如：蘋果（

4、APPLE）與IPAD、iphone，寶潔與飄柔、潘婷、海飛絲等；6、企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并、收購或其他形式而取得的外來品牌：品牌可作為獨(dú)立品牌出現(xiàn)。舉例：ThinkPad、ThinkCentre與Lenovo/聯(lián)想均可作為單獨(dú)的品牌進(jìn)行錄入。三、商品名稱標(biāo)準(zhǔn)1、商品名稱字?jǐn)?shù)限制：商品名稱要求在120個字符以內(nèi)；2、類目商品名稱命名組成結(jié)構(gòu)，根據(jù)商品本身自己屬性進(jìn)行提練，結(jié)構(gòu)主要包括中文品牌(英文品牌)+商品組+型號或描述+（可選）顏色、尺碼、材質(zhì)、規(guī)格、貨號、容量、其他等；2.1商品名稱結(jié)構(gòu)中品牌需要與授權(quán)

5、經(jīng)營該商品所使用商標(biāo)一致（與商標(biāo)注冊證一致），品牌名為中英文時，命名格式為：中文品牌(英文品牌)；2.2商品組根據(jù)其行業(yè)內(nèi)習(xí)慣性歸類商品組層級進(jìn)行定義，例如：背投影電視機(jī)為命名規(guī)則為品牌+彩電+型號，同一商品不得出現(xiàn)2個或2個以上品牌；不得出現(xiàn)與其他品牌或商品相類比的情況，比如“天堂款雨傘”，實際上不是天堂的品牌；2.3商品型號與商品包裝箱、機(jī)身標(biāo)注的型號保持一致；3、商品名稱中不得出現(xiàn)敏感、觸犯法律、含競爭對手正向信息的內(nèi)容；4、不得出現(xiàn)與該商品無關(guān)內(nèi)容的促銷和熱搜文字，如熱賣、新品、瘋搶、直降、清倉、推薦

6、、爆款、首發(fā)、正品、行貨、**專賣、包郵以及當(dāng)季流行語等內(nèi)容；5、不得在商品名稱中展示價格；6、不得帶有欺詐或者誘惑消費(fèi)者的詞語，例如以批發(fā)、代理、廣告、海報、招商等形式發(fā)布的商品；7、商品命名中不得擅自使用他人注冊商標(biāo)描述產(chǎn)品，例如：**品牌風(fēng)格**手機(jī)。類目商品名稱命名規(guī)范如下：品類一級類目包含子類目標(biāo)準(zhǔn)美妝美妝品牌＋商品描述（系列/型號/功效/顏色）＋規(guī)格彩妝/香氛/美妝工具/面部護(hù)理/身體護(hù)理/口腔護(hù)理/女性護(hù)理四、商品賣點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)1、商品賣點(diǎn)字?jǐn)?shù)限制：50個字符以內(nèi)；2、商品賣點(diǎn)定位為通過簡短的描述讓顧

7、客了解商品的核心參數(shù)、突出的特色、特點(diǎn)及優(yōu)勢。商品賣點(diǎn)為兩個部分組成，商品核心參數(shù)+其他廣告語；其中商品核心參數(shù)為必須維護(hù)部分，維護(hù)內(nèi)容為商品參數(shù)中最突出的一個或幾個核心參數(shù)；其他廣告語可根據(jù)需求選擇性進(jìn)行維護(hù)，維護(hù)內(nèi)容可包括促銷信息、物流信息、功能特點(diǎn)、性能等內(nèi)容，要求語言精練、語意明確、有營銷理念，禁止出現(xiàn)歧義、虛假信息、夸大商品功能或表述不清等情形；3、商品賣點(diǎn)描述中不得展示包含廠家電話或其他聯(lián)系方式、鏈接等；4、商品賣點(diǎn)描述中不得展示價格相關(guān)信息，如參考價**、秒殺價**、市場價**等；5、商品賣點(diǎn)描

8、述不得展示“不參加某活動”、“不可使用某券”等剔除類賣點(diǎn)；6、商品賣點(diǎn)描述中不能含有錯別字、特殊字符、生僻字符、怪異、無法認(rèn)知的符號、圖案以及影響客戶理解的錯別字、歧義用語；7、商品賣點(diǎn)描述中不得出現(xiàn)敏感、觸犯法律、含競爭對手正向信息的內(nèi)容，應(yīng)遵守廣告法的一些條例，嚴(yán)禁出現(xiàn)最低、第一、冠軍、頂級、100%等絕對化用語。不能出現(xiàn)宣傳產(chǎn)品功效的描述，如“對**有治療作用”；8、商品賣點(diǎn)描述中禁止出現(xiàn)正品