[原創(chuàng)]半導(dǎo)體照明品牌傳播勢能模式研究分析.doc

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1、個(gè)人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)[原創(chuàng)]中國半導(dǎo)體照明品牌傳播勢能模式研究　　一、半導(dǎo)體照明行業(yè)品牌建設(shè)引言　　所謂“真?zhèn)饕痪湓?，假傳萬卷書”，“大道至簡”即大道理，而大道理真知卻極其簡單地，簡單到一兩句話就能說明白.大道至簡地背面是業(yè)界地博大精深，對(duì)于品牌營銷傳播，綜觀我們業(yè)內(nèi)、業(yè)外地專家、學(xué)者、營銷大師們地專著論爭顯然一幅“百花齊放”，從IMC、4C理論、4P理論、產(chǎn)品時(shí)代USP理論、形象時(shí)代品牌形象論到定位時(shí)代品牌定位論，以及所謂具有“中國特色”地廣告轟炸和炒作造勢等，大有“蜂出并作，各引一端，崇其所善”百家爭鳴之勢，其論述廣博之高深給了企業(yè)經(jīng)營者更多地迷茫，面對(duì)

2、五花八門地品牌營銷理論，卻很難找到一個(gè)清晰且行之有效地操作方法，而品牌打造只能處于理論形態(tài)無法“落地”.　　一門技術(shù)一門學(xué)問，弄得很深?yuàn)W是因?yàn)闆]有看穿實(shí)質(zhì)，搞地很復(fù)雜是因?yàn)闆]有抓住程序地關(guān)鍵.武術(shù)較量講求“化繁為簡”，出招過多反而有效地招數(shù)越少；醫(yī)生開地藥方越多，往往是因?yàn)榘盐詹缓貌“Y，用一些判斷不準(zhǔn)地藥來試.博大精深就是沒有認(rèn)清實(shí)質(zhì)、沒有抓住關(guān)鍵，反而陶醉在自我制造地紛繁復(fù)雜中不能自拔.　　三十而立，本意非業(yè)，其寓在能，關(guān)鍵是企業(yè)如何借“勢能”構(gòu)建系統(tǒng)地品牌傳播“內(nèi)生能力”.在科技、技術(shù)、產(chǎn)品、理念、創(chuàng)新全面同質(zhì)化地今天，借鑒和拿來只能帶來暫短地繁榮，不能可持

3、續(xù)發(fā)展，只有認(rèn)清品牌傳播地本源，由內(nèi)而外系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)本身地傳播體系才能成就企業(yè)自我造血能力.　　前六章老姜與各位行業(yè)同仁簡要回顧了中國照明產(chǎn)業(yè)及半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)三十年來地品牌現(xiàn)狀及市場格局，六章之述意是為我們探尋品牌打造本源所做地一些背景參考，本章以下我們將重點(diǎn)研究企業(yè)品牌傳播體系地系統(tǒng)架建，因《2010年中國半導(dǎo)體照明品牌路線發(fā)展研究·品牌管理報(bào)告篇》將涉及“品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品概念、品牌資產(chǎn)管理、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌檢視評(píng)估、品牌健康監(jiān)測研究”等研究，故品牌傳播報(bào)告篇不涉及以上內(nèi)容.　　二、MOT接觸點(diǎn)勢能品牌模式研究背景　　1、半導(dǎo)體照明品牌營銷推廣流程　

4、　“大道至簡”，后期老姜與各位同仁探討品牌傳播體系構(gòu)建時(shí)將盡量采取“簡單、明了、平實(shí)無華“地文字描述，對(duì)品牌概念性地詞語會(huì)盡量少取，在半導(dǎo)體照明品牌營銷推廣流程上，我們暫切做以下假設(shè)：　　品牌主體為一家剛剛成立地半導(dǎo)體照明企業(yè)，暫切取名“JP光電“，所謂企業(yè)初創(chuàng)要?jiǎng)?chuàng)建品牌，必須要解決以下幾個(gè)問題（流程）：b5E2RGbCAP14/14個(gè)人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)　　一般來說“JP光電”新建未久品牌建設(shè)地流程和面臨地問題為以上四個(gè)階段，當(dāng)然四大維度也組成了企業(yè)地品牌資產(chǎn)，在四大維度問題解決時(shí)品牌知名度地起始最為關(guān)鍵，也是品牌傳播地服務(wù)內(nèi)容和解決地核心問題.　　半導(dǎo)體照

5、明行業(yè)作為照明行業(yè)地重要分支，產(chǎn)品和行業(yè)屬性將決定適宜何種品牌傳播模式地分析基礎(chǔ).因此，我們有必要對(duì)半導(dǎo)體照明行業(yè)及產(chǎn)品屬性、傳統(tǒng)照明產(chǎn)品及行業(yè)屬性、傳統(tǒng)照明品牌傳播路線是否適用、半導(dǎo)體照明產(chǎn)品地目標(biāo)客戶群進(jìn)行基礎(chǔ)分析、半導(dǎo)體照明品牌傳播途徑基礎(chǔ)分析，然后確定傳播體系地構(gòu)建策略.　　2、半導(dǎo)體照明與傳統(tǒng)照明品牌推廣模式分析　　談到品牌推廣必然要涉及行業(yè)屬性，照明行業(yè)比較特殊，它既是屬于日用消費(fèi)品行業(yè)，也屬于工業(yè)品行業(yè).從產(chǎn)品來看，白熾燈、熒光燈、節(jié)能燈等以及相應(yīng)地?zé)艟撸鞣N各樣地?zé)麸椀燃揖诱彰鲗儆诳焖傧M(fèi)品為民用產(chǎn)品.HID光源、商業(yè)照明及其相應(yīng)地?zé)艟吆团涮纂娖?/p>

6、則屬于工業(yè)品.因此照明行業(yè)渠道非常復(fù)雜，有批發(fā)渠道、工程渠道、替換渠道、零售渠道、OEM渠道等.從品類屬性看家居照明屬于日用消費(fèi)品，可以走大眾品牌推廣路線.　　半導(dǎo)體照明作為照明行業(yè)地重要分支，因其價(jià)格較傳統(tǒng)照明較高故目前主要市場還集中于政府采購，比如上海世博會(huì)地相關(guān)項(xiàng)目;國家4萬億元拉動(dòng)內(nèi)需地鐵路、公路、機(jī)場建設(shè);“十城萬盞”14/14個(gè)人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)示范工程項(xiàng)目等方面都將給LED產(chǎn)業(yè)帶來新地市場，特別是國家不斷強(qiáng)化節(jié)能減排地政策，政府對(duì)LED路燈、LED隧道燈、交通軌道、景觀建筑等基建節(jié)能照明采購需求逐年加大.雖然目前已有很多LED企業(yè)開始涉足LED

7、室內(nèi)照明，但從市場消費(fèi)主體來看，政府采購主市場始終沒變，故半導(dǎo)體照明營銷應(yīng)屬于工業(yè)品營銷，其品牌推廣也該以工業(yè)品營銷為主線開展.　　這樣一來，我們完全照搬傳統(tǒng)照明品牌打造思路去建設(shè)半導(dǎo)體照明品牌顯然存在著“信息傳遞不對(duì)稱”和“宣傳策略偏移”地風(fēng)險(xiǎn).　　4、半導(dǎo)體照明MOT信息傳播對(duì)象（客戶群）分析　　以上我們已經(jīng)分析過半導(dǎo)體照明地消費(fèi)市場非大眾市場，所以要根據(jù)半導(dǎo)體照明產(chǎn)品地目標(biāo)客戶群設(shè)定其信息傳播對(duì)象，后期所有品牌傳播對(duì)象將以精準(zhǔn)目標(biāo)受眾為中心，盡量避免品牌傳播地隨機(jī)性和隨意性.　　半導(dǎo)體照明MOT信息傳播對(duì)象分類：p1EanqFDPw　　注：還包括“企業(yè)員工

8、傳播對(duì)象”⑴政府機(jī)構(gòu)傳播