原創(chuàng)中國半導體照明品牌傳播勢能模式研究

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1、[原創(chuàng)]中國半導體照明品牌傳播勢能模式研究　　一、半導體照明行業(yè)品牌建設引言　　所謂“真?zhèn)饕痪湓?，假傳萬卷書”，“大道至簡”即大道理，而大道理真知卻極其簡單的，簡單到一兩句話就能說明白。大道至簡的背面是業(yè)界的博大精深，對于品牌營銷傳播，綜觀我們業(yè)內、業(yè)外的專家、學者、營銷大師們的專著論爭顯然一幅“百花齊放”，從IMC、4C理論、4P理論、產品時代USP理論、形象時代品牌形象論到定位時代品牌定位論，以及所謂具有“中國特色”的廣告轟炸和炒作造勢等，大有“蜂出并作，各引一端，崇其所善”百家爭鳴之勢，其論述廣博之

2、高深給了企業(yè)經營者更多的迷茫，面對五花八門的品牌營銷理論，卻很難找到一個清晰且行之有效的操作方法，而品牌打造只能處于理論形態(tài)無法“落地”。　　一門技術一門學問，弄得很深奧是因為沒有看穿實質，搞的很復雜是因為沒有抓住程序的關鍵。武術較量講求“化繁為簡”，出招過多反而有效的招數越少；醫(yī)生開的藥方越多，往往是因為把握不好病癥，用一些判斷不準的藥來試。博大精深就是沒有認清實質、沒有抓住關鍵，反而陶醉在自我制造的紛繁復雜中不能自拔?！　∪?，本意非業(yè)，其寓在能，關鍵是企業(yè)如何借“勢能”構建系統(tǒng)的品牌傳播“內生能

3、力”。在科技、技術、產品、理念、創(chuàng)新全面同質化的今天，借鑒和拿來只能帶來暫短的繁榮，不能可持續(xù)發(fā)展，只有認清品牌傳播的本源，由內而外系統(tǒng)構建企業(yè)本身的傳播體系才能成就企業(yè)自我造血能力?！　∏傲吕辖c各位行業(yè)同仁簡要回顧了中國照明產業(yè)及半導體照明產業(yè)三十年來的品牌現狀及市場格局，六章之述意是為我們探尋品牌打造本源所做的一些背景參考，本章以下我們將重點研究企業(yè)品牌傳播體系的系統(tǒng)架建，因《2010年中國半導體照明品牌路線發(fā)展研究·品牌管理報告篇》將涉及“品牌定位、品牌設計、產品概念、品牌資產管理、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

4、、品牌檢視評估、品牌健康監(jiān)測研究”等研究，故品牌傳播報告篇不涉及以上內容?！　《OT接觸點勢能品牌模式研究背景　　1、半導體照明品牌營銷推廣流程　　“大道至簡”，后期老姜與各位同仁探討品牌傳播體系構建時將盡量采取“簡單、明了、平實無華“的文字描述，對品牌概念性的詞語會盡量少取，在半導體照明品牌營銷推廣流程上，我們暫切做以下假設：　　品牌主體為一家剛剛成立的半導體照明企業(yè)，暫切取名“JP光電“，所謂企業(yè)初創(chuàng)要創(chuàng)建品牌，必須要解決以下幾個問題（流程）：　　一般來說“JP光電”新建未久品牌建設的流程和面臨的

5、問題為以上四個階段，當然四大維度也組成了企業(yè)的品牌資產，在四大維度問題解決時品牌知名度的起始最為關鍵，也是品牌傳播的服務內容和解決的核心問題?！　“雽w照明行業(yè)作為照明行業(yè)的重要分支，產品和行業(yè)屬性將決定適宜何種品牌傳播模式的分析基礎。因此，我們有必要對半導體照明行業(yè)及產品屬性、傳統(tǒng)照明產品及行業(yè)屬性、傳統(tǒng)照明品牌傳播路線是否適用、半導體照明產品的目標客戶群進行基礎分析、半導體照明品牌傳播途徑基礎分析，然后確定傳播體系的構建策略。　　2、半導體照明與傳統(tǒng)照明品牌推廣模式分析　　談到品牌推廣必然要涉及行業(yè)屬

6、性，照明行業(yè)比較特殊，它既是屬于日用消費品行業(yè)，也屬于工業(yè)品行業(yè)。從產品來看，白熾燈、熒光燈、節(jié)能燈等以及相應的燈具，各種各樣的燈飾等家居照明屬于快速消費品為民用產品。HID光源、商業(yè)照明及其相應的燈具和配套電器則屬于工業(yè)品。因此照明行業(yè)渠道非常復雜，有批發(fā)渠道、工程渠道、替換渠道、零售渠道、OEM渠道等。從品類屬性看家居照明屬于日用消費品，可以走大眾品牌推廣路線?！　“雽w照明作為照明行業(yè)的重要分支，因其價格較傳統(tǒng)照明較高故目前主要市場還集中于政府采購，比如上海世博會的相關項目;國家4萬億元拉動內需的鐵

7、路、公路、機場建設;“十城萬盞”示范工程項目等方面都將給LED產業(yè)帶來新的市場，特別是國家不斷強化節(jié)能減排的政策，政府對LED路燈、LED隧道燈、交通軌道、景觀建筑等基建節(jié)能照明采購需求逐年加大。雖然目前已有很多LED企業(yè)開始涉足LED室內照明，但從市場消費主體來看，政府采購主市場始終沒變，故半導體照明營銷應屬于工業(yè)品營銷，其品牌推廣也該以工業(yè)品營銷為主線開展?！　∵@樣一來，我們完全照搬傳統(tǒng)照明品牌打造思路去建設半導體照明品牌顯然存在著“信息傳遞不對稱”和“宣傳策略偏移”的風險。　　4、半導體照明MOT信

8、息傳播對象（客戶群）分析　　以上我們已經分析過半導體照明的消費市場非大眾市場，所以要根據半導體照明產品的目標客戶群設定其信息傳播對象，后期所有品牌傳播對象將以精準目標受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機性和隨意性?！　“雽w照明MOT信息傳播對象分類：　　注：還包括“企業(yè)員工傳播對象”　　⑴政府機構傳播對象：　?、颇繕耸袌鰝鞑ο螅骸　、卿N售渠道傳播對象：　?、入[型渠道傳播對象：　?、杉w客戶傳播對象：　　⑹行業(yè)社團傳播對象：