TO BE NO.1 鴻星爾克廣告案例分析.ppt

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1、TOBENO.1鴻星爾克廣告分析劉青1014170019品牌介紹“鴻星爾克ERKE”是鴻星爾克集團(tuán)于2000年自主創(chuàng)立的中國著名服飾品牌，有著“中國網(wǎng)球服飾第一品牌”的美譽。鴻星爾克倡導(dǎo)“年輕、時尚、陽光”的生活方式，致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術(shù)氣息、敏銳的時尚觸感、進(jìn)取而不乖張的表現(xiàn)方式，來順應(yīng)潮流變化，提高消費者體驗。至今，鴻星爾克品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋時尚服飾、休閑服飾和專業(yè)服飾，其“TOBENo.1”的品牌精神，也為廣大消費者所熟知。LOGO鴻星爾克標(biāo)志整體有如展翅翱翔于藍(lán)天之上鴻鵠。鴻鵠，又名鵠、鴻，飛得很高，故人們常用“鴻鵠之志

2、”比喻志向遠(yuǎn)大，鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進(jìn)、追求卓越的精神。鴻鵠專注、勇敢，他展開凌云翅、搏擊長空攬蒼穹，表達(dá)鴻星爾克專注服飾領(lǐng)域，致力成為科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者、全球服飾文化的傳播者及全球領(lǐng)先的服飾品牌的宏偉大志。標(biāo)志的藍(lán)色源于天空的蔚藍(lán)，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。廣告詞“TOBENo.1”倡導(dǎo)的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈服于平庸的鴻星爾克人對成功、對冠軍的渴望和追求，同時也體現(xiàn)一種不息的追求和旺盛的斗志與決心，它將企業(yè)理念及消費者心理有機地融為一體，倡導(dǎo)的是一種高層次高境界

3、的精神超越和延伸作為一個年輕的品牌，其廣告的畫面也是充滿朝氣。色彩鮮艷，充滿活力，很能吸引年輕的消費群體。廣告中的人物一個個都彰顯了他們的個性和朝氣，很具有感染力。當(dāng)然也有沉靜，酷炫的，符合男性消費者品味的純黑畫面但是，同樣的黑色的宣傳畫，鴻星爾克的平面廣告又并不是那么有創(chuàng)意和出彩。品牌營銷鴻星爾克獨具慧眼，在紛繁的“體育營銷”中探尋出自己獨有的品牌營銷方式——鴻星爾克網(wǎng)球戰(zhàn)略、簽約球星END