抗敏牙膏市場(chǎng).ppt

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1、抗敏牙膏市場(chǎng)五力模型分析波特五力模型潛在進(jìn)入者行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者替代產(chǎn)品的威脅購(gòu)買(mǎi)商討價(jià)還價(jià)能力供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力行業(yè)背景在全球，有高達(dá)57%的消費(fèi)者深受牙齒敏感的困擾；在中國(guó)，牙齒敏感的情況也越來(lái)越普遍。中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)預(yù)防委員會(huì)抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，20到70歲的中國(guó)成年人中有接近30%的人患有牙齒敏感。據(jù)此開(kāi)發(fā)的“抗敏牙膏”,一時(shí)間，在超市最顯眼的貨架上擺滿了各大廠商的抗敏感牙膏，目標(biāo)直指牙膏高端市場(chǎng)，每支抗敏感牙膏都在20~30元之間，是普通牙膏的好幾倍。一、潛在進(jìn)入者抗敏牙膏的研發(fā)有一定的技術(shù)要求，對(duì)于一般的牙膏制造商來(lái)說(shuō)有一定的技

2、術(shù)壁壘。確定有影響力的個(gè)人群體，為他們提供額外的服務(wù)和聯(lián)系。目前市場(chǎng)上的抗敏牙膏品牌知名度都較高，使得新品牌難以被消費(fèi)者接受。原有企業(yè)占有這個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售渠道，新加入者銷(xiāo)售渠道有限。高露潔專(zhuān)效抗敏牙膏舒適達(dá)全面護(hù)理牙膏佳潔士全優(yōu)7效牙膏歐樂(lè)B抗敏感牙膏1234舒客艾葉抗敏感不含氟護(hù)理牙膏5二、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者普通牙膏潔牙產(chǎn)品（洗牙粉、牙貼等）漱口水專(zhuān)業(yè)牙科醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)于牙敏感的人來(lái)說(shuō)，選擇抗敏牙膏可以取得一定效果，也是比較實(shí)惠的。因此替代產(chǎn)品的威脅不大。三、替代產(chǎn)品的威脅四、購(gòu)買(mǎi)商討價(jià)還價(jià)的能力品牌消費(fèi)產(chǎn)品效果其他購(gòu)買(mǎi)數(shù)量五、供應(yīng)商的討價(jià)還

3、價(jià)能力強(qiáng)大的品牌效應(yīng)產(chǎn)品的差異化市場(chǎng)規(guī)模很大小結(jié)牙膏市場(chǎng)作為日用品市場(chǎng)的一部分競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是由于其產(chǎn)品差異化，其他產(chǎn)品的無(wú)可替代，同時(shí)作為易消耗品，潛在的利潤(rùn)空間較大，使得抗敏牙膏的市場(chǎng)前景廣闊。TheendThankyou！