《牙膏市場(chǎng)細(xì)分》PPT課件.ppt

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1、中國(guó)牙膏市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分顯機(jī)遇，均分江山建奇功2010年中國(guó)牙膏市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到181億元。在龐大的市場(chǎng)容量面前，各大牙膏企業(yè)都繼續(xù)搶占和爭(zhēng)奪中高低各類(lèi)市場(chǎng)，同時(shí)形成了日化行業(yè)中又一個(gè)典型的“外強(qiáng)內(nèi)弱”的市場(chǎng)。根據(jù)2010年上半年的相關(guān)數(shù)據(jù)，寶潔旗下的佳潔士市場(chǎng)份額在20%以上，高露潔和黑人都在15%以上，外資品牌的市場(chǎng)份額依然較大。年齡功能品牌細(xì)分因素牙膏市場(chǎng)細(xì)分因素中外品牌間的角逐，歷來(lái)是日化行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。即便是小小的一支牙膏，本土品牌與外資品牌也亮出了“寸土必爭(zhēng)”的高姿態(tài)，在中高低各個(gè)領(lǐng)域各出各招。然而，中國(guó)目前的牙膏市

2、場(chǎng)也是明顯的外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌就占了七成以上市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右江山?？上驳氖牵就裂栏嗥放平陙?lái)在中草藥牙膏、功效型牙膏等細(xì)分領(lǐng)域越戰(zhàn)越勇，雖然改變“三七田地”尚待時(shí)日，但讓我們看到了中國(guó)力量的希望。牙膏品牌的細(xì)分中國(guó)力量1：云南白藥高端突圍高端功效型牙膏是本土品牌在細(xì)分市場(chǎng)中表現(xiàn)較為突出的一個(gè)領(lǐng)域。最具代表性的當(dāng)屬云南白藥牙膏，2005年，云南白藥推出首款以“全面口腔呵護(hù)”為理念的高端功效型牙膏，其表現(xiàn)更讓外資們都看中這一細(xì)分市場(chǎng)。業(yè)界預(yù)測(cè)，高

3、端功效將是牙膏市場(chǎng)未來(lái)兩三年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，目前的牙膏市場(chǎng)格局可能會(huì)因此而發(fā)生一些變化。中國(guó)力量2:草藥牙膏有近一半市場(chǎng)中草藥牙膏更被視作本土品牌打破外資壟斷、重新劃分格局的重要手段。盡管外資品牌也相繼推出了一些打著草本概念的牙膏，但市場(chǎng)反應(yīng)并不樂(lè)觀(guān)。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，到2010年，全國(guó)牙膏總產(chǎn)量將達(dá)到80億標(biāo)準(zhǔn)支，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到181億元，其中中草藥牙膏將有近一半的市場(chǎng)。在云南白藥成功在高端突圍后，兩面針(7.95,0.05,0.63%)、田七等國(guó)內(nèi)品牌也紛紛推出了自己的高端中草藥系列。牙膏市場(chǎng)細(xì)分和年齡的關(guān)系牙膏產(chǎn)品可根據(jù)不同年齡、不同購(gòu)

4、買(mǎi)能力、不同地區(qū)、不同功能需要進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，如：可德琳早/晚護(hù)理牙膏、康齒靈固齒牙膏（中老年人專(zhuān)用）等。牙膏細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。兒童牙膏兒童更加注重刷牙的樂(lè)趣和清新的香味，對(duì)于功能性并不是特別強(qiáng)調(diào)。包裝鮮艷，能滿(mǎn)足兒童頑皮好動(dòng)的天性。具有強(qiáng)烈的刺激性口味的產(chǎn)品難以被兒童消費(fèi)者接受，而包裝新奇，膏體中加入彩條或彩粒以及單一的水果香氣的牙膏，則受到他們的歡迎。兒童牙膏的購(gòu)買(mǎi)者主要是父母，因此也較注重兒童牙膏的防蛀功能。對(duì)于青少年這一消費(fèi)群體，需要表達(dá)青春活力的自信，希望能口氣清新、留香持久。中老年牙膏中老年消費(fèi)者的口味與習(xí)慣已很難改

5、變，并且由于生理原因出現(xiàn)的牙病及煙酒過(guò)度而產(chǎn)生口臭，更多地促使他們選擇一種具有功能性，能抑制口臭，刺激性強(qiáng)的、香氣濃郁的牙膏。藥物功效型牙膏消費(fèi)者對(duì)口腔清潔用品的需求正不斷升級(jí)，功效性牙膏或?qū)⑹卿N(xiāo)售熱點(diǎn)。緩解牙疼功能的牙膏成為今年的發(fā)展新趨勢(shì)。有關(guān)調(diào)查研究表明，約有40%左右的成年人會(huì)有牙齒過(guò)敏現(xiàn)象，但牙膏不是藥品，它不可能起到止痛的作用。從市場(chǎng)需求上看，消費(fèi)者希望能有預(yù)防牙疼的牙膏產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，在清熱退火、修復(fù)蛀牙、齲齒等方面有明顯的功效。美白類(lèi)牙膏美白類(lèi)口腔護(hù)理產(chǎn)品還衍生出牙貼、凝膠、美白液等高附加值的產(chǎn)品，成為市場(chǎng)新興

6、力量，部分產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始切入牙膏營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品概念。本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)一是產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求結(jié)合二是講究與消費(fèi)者的雙向溝通三是找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)的渠道進(jìn)行突破四是在原有品牌的基礎(chǔ)上適當(dāng)進(jìn)行品牌延伸云南白藥云南白藥是近年少有的成功運(yùn)作的本土牙膏品牌。2005年，云南白藥牙膏基于對(duì)中國(guó)人口腔健康狀況的科學(xué)調(diào)查和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品研究報(bào)告，推出了以“全面口腔保健”為理念的功效型牙膏，直接樹(shù)立起區(qū)別其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的高端形象，由此云南白藥牙膏銷(xiāo)售直線(xiàn)攀升。這是近年來(lái)第一個(gè)把牙膏帶向高端的品牌，也是最有可能殺入外資據(jù)守的第一陣營(yíng)的本土品牌。藍(lán)天六必治藍(lán)天六必治可算得上

7、是本土老字號(hào)的牙膏品牌，其前身可追溯到1914年，而1992年兩個(gè)胖子“牙好胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香！”的廣告，使藍(lán)天六必治一時(shí)間風(fēng)靡大江南北，樹(shù)立起國(guó)產(chǎn)藥物型、全效型牙膏的第一面大旗。但在外資品牌大肆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，藍(lán)天六必治面臨了許多的問(wèn)題，直到2005年11月廣州立白收購(gòu)了其90%的股份，藍(lán)天六必治才有新的發(fā)展。納愛(ài)斯牙膏對(duì)于納愛(ài)斯牙膏，我們最熟悉的則是它頻頻出現(xiàn)在央視的卡通廣告。對(duì)納愛(ài)斯集團(tuán)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)高端的納愛(ài)斯牙膏有點(diǎn)像救命稻草，既要背負(fù)品牌戰(zhàn)略的重任，又吸取了老“雕”牌牙膏的失敗經(jīng)驗(yàn)，于是它選擇突出“營(yíng)養(yǎng)”理念，以區(qū)

8、別于市面上常見(jiàn)的主打“健齒”和“潔齒”概念的功能型牙膏。冷酸靈冷酸靈一直是本土“抗敏感”牙膏的代言詞，其習(xí)慣面向最大眾的市場(chǎng)，靠較低的價(jià)格、適度的宣傳，通過(guò)遍布城鄉(xiāng)的分銷(xiāo)渠道擴(kuò)展市場(chǎng)。如今，冷酸靈除繼續(xù)在“抗敏感”上做文章，還向中草藥牙膏延伸，產(chǎn)品