蒙牛品牌分析.ppt

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1、蒙牛品牌分析張浩何斌全張鵬品牌分析（一）品牌定位（二）品牌個(gè)性（三）品牌傳播（四）品牌文化（五）品牌設(shè)計(jì)品牌定位11、致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商22、建設(shè)世界乳都，打造國際品牌33、要做世界乳業(yè)老大品牌個(gè)性11、濃厚的牛根生企業(yè)家色彩22、企業(yè)管理以德治企業(yè)33、深厚的文化型企業(yè)品牌傳播11、創(chuàng)業(yè)初期的廣告牌宣傳22、事件營銷傳播（神五發(fā)射）33、公益事業(yè)（老牛專項(xiàng)基金）44、電視贊助等傳播（超女）品牌文化11、小勝憑智，大勝靠德；認(rèn)真做事，誠信做人22、為每一個(gè)消費(fèi)者的身心健康提供優(yōu)質(zhì)奶食品33、百年蒙牛強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商品牌設(shè)計(jì)11、蒙牛標(biāo)志含義：是企業(yè)名

2、稱"蒙牛"的表意造型。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。品牌設(shè)計(jì)彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上，穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。22、整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。謝謝大家