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1、蒙牛品牌體現(xiàn)及執(zhí)行思路2007年10月17日20時上海旗忠三林體育城克里夫蘭騎士隊vs奧蘭多魔術(shù)隊準時開戰(zhàn)蒙牛已獲得的現(xiàn)場權(quán)益1.市場宣傳推廣a.使用2007年NBA中國賽標志，NBA參賽球隊的圖片（除騎士隊勒布朗-詹姆斯）和影音素材用于2007中國賽主題的產(chǎn)品市場宣傳和廣告活動。b.NBA中國賽的宣傳物料將體現(xiàn)蒙牛以及其他贊助商的標識（如可行）c.蒙牛名稱及標識在2007中國賽新聞發(fā)布會及新聞稿中提及并出現(xiàn)（如可行）。2.場館內(nèi)（2007中國賽場館內(nèi)）a.蒙牛名稱及標識出現(xiàn)于場邊轉(zhuǎn)播鏡頭可見的輪換
2、廣告（1/24）b.蒙牛名稱及標識出現(xiàn)在場館大屏幕(技術(shù)上可實現(xiàn)的情況下)c.現(xiàn)場平臺“奶人”吉祥物頭部形象出現(xiàn)，及通道區(qū)域“奶人”吉祥物形象的出現(xiàn)d.根據(jù)場地內(nèi)空間安排，蒙牛將根據(jù)NBA資產(chǎn)的安排得到自己的產(chǎn)品展示和宣傳區(qū)域e.在NBA制作的中國賽官方宣傳冊/比賽內(nèi)容介紹冊中，蒙牛擁有一個整頁廣告宣傳f.現(xiàn)場主持人口播至少一次g.蒙牛標識固定出現(xiàn)在場地內(nèi)某區(qū)域蒙牛已獲得的現(xiàn)場權(quán)益3.網(wǎng)絡媒體a.NBA或NBA指定方將在2007年指定時間開始直至中國賽結(jié)束的時期內(nèi)在NBA中國官方網(wǎng)站制作2007年N
3、BA中國賽專題。蒙牛將在專題中獲得以下權(quán)益：i）蒙牛標志的曝光和鏈接至蒙牛主網(wǎng)站；ii)一個輪播的通欄廣告b.在蒙牛網(wǎng)站中展示2007年中國賽標志的權(quán)利4.門票/招待a.2007年中國賽的10張A級門票75張B級門票b.10張2007年中國賽相關(guān)的招待和其他活動及媒體、發(fā)布等活動的貴賓入場券和邀請函（此票務資源根據(jù)NBA方面要求，不建議用于促銷活動）c.100張中國賽（低級別票價）門票（此資源已確定用于刮刮卡抽獎活動）所有的門票及邀請函均作為蒙牛私人及其邀請人使用，或作為NBA同意的2007年中國賽
4、促銷活動獎品；不可用于其它商業(yè)或未獲得NBA書面允許的非私人使用。如何最大化使用蒙牛是NBA合作伙伴的權(quán)益？如何最大化吸引媒體鏡頭并讓其聚焦蒙牛？如何最有效的與消費者溝通聚集足夠人氣？如何使蒙牛在NBA眾多合作伙伴中脫穎而出？－－策劃設計目標場館外展示1蒙牛球迷方陣2球迷與明星面對面3NBA與蒙牛品牌緊密關(guān)聯(lián)契合，NBA形象特質(zhì)充分襯托蒙牛產(chǎn)品內(nèi)涵；展位與NBA元素相呼應，給予品牌形象的充分展示空間；以蒙牛品牌主視覺為主題，用NBA元素襯托蒙牛品質(zhì)；獨具特色的、吸引觀眾的互動環(huán)節(jié)。設計訴求：展示主題
5、：我要更高，我要更強!展示時間：2007年10月17日17:00-23：00展示地點：上海旗忠森林體育城蒙牛品牌展示區(qū)域參加人群：入場媒體、嘉賓及球迷活動概況主題闡述:追求更高、更強是NBA不變的運動精神，同時也是蒙牛牛奶最基礎的功能，是兩者最原始的結(jié)合點；通過NBA中國賽，將健康的生活理念、科學的飲奶習慣和快樂的運動精神傳遞給廣大的消費者；借助NBA中國賽這次極佳的宣傳推廣平臺,將集中體現(xiàn)蒙牛品牌的國際化與蒙牛產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)的訴求點；展位描述:展位面積:3mx6m展位地點:NBA中國賽球場蒙牛展示
6、區(qū)現(xiàn)場圖效（一）現(xiàn)場圖效（二）現(xiàn)場圖效（三）展位設計初步效果圖展示整體圖效局部描述整體圖效（一）整體圖效（二）整體圖效（三）整體圖效（四）“互動留念”區(qū)“蒙牛產(chǎn)品展示”區(qū)“我要更高”區(qū)“我要更強”區(qū)展示分區(qū)示意圖設置目的：強調(diào)牛奶特性——喝牛奶能使人像NBA球星一樣更高大；游戲形式：縱跳摸高原理，在本區(qū)域內(nèi)設置兩組巨型箭頭摸高道具，上面鑲嵌很多不同高度的籃球，每個籃球上標明確切高度。游戲獎勵：游戲分成成人組與兒童組，參與者按組分類，嘗試觸摸游戲道具上最高的籃球，如果參與者挑戰(zhàn)成功，將獲得蒙牛提供的精
7、美禮品；我要更高“我要更高”區(qū)效果圖（一）“我要更高”區(qū)效果圖(二)“我要更高”區(qū)效果圖(三)設置目的：強調(diào)牛奶特性—喝牛奶能使人像NBA球星一樣強壯健康；游戲形式：在互動區(qū)設置兩臺測力器。球迷在游戲臺前帶上拳擊套后對測力器進行擊打，測力器屏幕顯示數(shù)據(jù)大于等級規(guī)定數(shù)據(jù)，則該球迷將獲得獎勵；游戲獎勵：游戲分為成人組與兒童組，每組規(guī)定一個過關(guān)等級；參與者挑戰(zhàn)成功后，將獲得蒙牛提供的精美禮品；游戲設備：兩臺測力器，四套拳擊手套；我要更強“我要更強”區(qū)效果圖（一）“我要更強”區(qū)效果圖（二）展示目的：通過將產(chǎn)
8、品在NBA中國賽現(xiàn)場，以直觀、形象、生動的進行展示，展位與NBA元素相呼應，給予品牌形象的充分展示空間。讓企業(yè)的產(chǎn)品展示具有親和力，從而提高消費者第一關(guān)注率和印象度，提高品牌形象、產(chǎn)品展示、市場宣傳。展示形式：在一個大型的立體效果的籃球模型上，中間鑲嵌一個大型的牛奶瓶，周圍鏤空數(shù)個小籃球，里面陳列盒裝的蒙牛牛奶。產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)效果圖（一）產(chǎn)品展示區(qū)效果圖（二）產(chǎn)品展示區(qū)效果圖（三）互動留念設置目的：事隔3年之后，NBA再次在中國重燃戰(zhàn)火，球迷必將珍惜此次機會，留
