管經(jīng)文稿(07).ppt

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1、第七部分壟斷競爭和寡頭壟斷1壟斷競爭市場壟斷競爭市場(MonopolisticCompetition)的含義及特征壟斷競爭市場既包含壟斷因素，又包含競爭因素，具有壟斷與完全競爭的雙重特征市場上交易者數(shù)目眾多單個企業(yè)對市場價格的影響非常有限，它在作決策時，認為自己的行為對其它企業(yè)不會發(fā)生什么影響，因此不必考慮其它企業(yè)的反應（這是與后面談到的寡頭壟斷市場的本質(zhì)區(qū)別)不同企業(yè)的產(chǎn)品存在著一定程度差異這種差別可能是因為產(chǎn)品實質(zhì)上的差別，比如質(zhì)量、性能的不同，也可能僅僅因為消費者偏好的不同或忠誠度差異企業(yè)進出市場比較容易沒有壟斷行業(yè)存在的那些壁壘；企

2、業(yè)完全由利潤驅(qū)使進入或退出；長期均衡時經(jīng)濟利潤是不存在的壟斷競爭企業(yè)的需求曲線因產(chǎn)品存在差別，壟斷競爭企業(yè)的需求曲線就不象完全競爭企業(yè)那樣是一條具有完全價格彈性的水平線，而是一條向右下方向傾斜的曲線；另一方面，因產(chǎn)品并非完全不可替代，壟斷競爭企業(yè)需求曲線斜率的絕對值要小于完全壟斷企業(yè)斜率的絕對值，即其價格彈性相對來說要大一點綜上所述，壟斷競爭企業(yè)的需求曲線98為一條向右下方傾斜的曲線，其斜率的絕對值要小于完全壟斷企業(yè)需求曲線斜率的絕對值需要注意的是，壟斷競爭市場中，因為各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在著一定差別，因此無法得到市場的需求曲線和供給曲線；另

3、一方面，各企業(yè)的產(chǎn)品之間又并非完全不可替代，單個企業(yè)面對的需求曲線會隨著市場中企業(yè)的進入與退出而不斷發(fā)生變化2壟斷競爭企業(yè)的短期和長期均衡壟斷競爭企業(yè)短期均衡正如完全競爭一樣，處于壟斷競爭環(huán)境中的企業(yè)在短期內(nèi)可能產(chǎn)生利潤，可能達到盈虧平衡，也可能產(chǎn)生虧損；圖7-2-1給出了這三種可能情形---圖7-2-1(a)顯示的是短期內(nèi)有利潤的情形，圖7-2-1(b)顯示的是盈虧平衡情形，而圖7-2-1(c)顯示的則是有虧損的情形圖7-2-1壟斷競爭企業(yè)的短期均衡(c)短期虧損(b)短期盈虧平衡(a)短期盈利PQQQ000SMCSACDMRPPP0Q0

4、ABCP'DMRABSMCSACP0Q0SACDMRSMCP0P'ABC99壟斷競爭企業(yè)長期均衡從長期看，壟斷競爭比較類似完全競爭，企業(yè)可自由進出，最終使經(jīng)濟利潤趨于零；一方面，如果短期內(nèi)企業(yè)有經(jīng)濟利潤，同一產(chǎn)品組內(nèi)企業(yè)數(shù)目會增加，市場上類似產(chǎn)品供給增加的結(jié)果是單個企業(yè)面臨的需求減少，需求曲線向左下方移動；新企業(yè)的加入還會增加對投入要素的需求，競爭引起要素價格上升，使企業(yè)的平均成本曲線上移；在此兩方面因素共同作用下，經(jīng)濟利潤不斷下降，直至消失，就不再有新企業(yè)進入的動力；圖7-2-2(a)給出了這種情形同樣，若生產(chǎn)某一產(chǎn)品的企業(yè)短期內(nèi)蒙受虧損

5、，長期該企業(yè)必會退出，同一產(chǎn)品組內(nèi)的企業(yè)數(shù)目減少，市場上類似產(chǎn)品供給減少的結(jié)果是單個企業(yè)面臨的需求增加，需求曲線向右上方移動；企業(yè)的退出還會減少對投入要素的需求，要素價格下降，企業(yè)平均成本曲線向下移動；在此兩方面因素的共同作用下，虧損減少直至完全消失，就不再有企業(yè)退出的壓力；圖7-2-2(b)給出了這種情形PPQQ00(a)從短期盈利到長期盈虧平衡(b)從短期虧損到長期盈虧平衡圖7-2-2壟斷競爭企業(yè)的長期均衡SMC0SAC0SMC'SAC'MR0D0Q0D'MR'Q'P0P'SMC'SAC'MR'D'D0MR0SMC0SAC0Q0P0Q'

6、P'AALACLMCLMCLAC100從圖7-2-2可以看出，處于壟斷競爭環(huán)境中的企業(yè)在達到長期均衡時，邊際收益曲線MR與長期邊際成本曲線LMC、短期邊際成本曲線SMC相交于一點；需求曲線與LAC、SAC相切，總收益等于總成本，經(jīng)濟利潤在長期等于零；所以壟斷競爭企業(yè)長期均衡條件是MR=LMC=SMCLAC=SAC=P即壟斷競爭代表性企業(yè)達到長期均衡時，類似于完全競爭企業(yè)，經(jīng)濟利潤等于零；但是，與完全壟斷相似，長期均衡點在LAC最低點的左邊，LAC處于下降階段，若擴大產(chǎn)量，還能降低成本和價格；壟斷競爭環(huán)境中的企業(yè)以較高的平均成本生產(chǎn)較少產(chǎn)量，

7、表明經(jīng)濟資源未能得到充分利用，生產(chǎn)能力是過剩的壟斷競爭市場的過剩生產(chǎn)能力只是滿足消費者多樣化需求的代價壟斷競爭條件下的品質(zhì)、廣告競爭壟斷競爭企業(yè)如果采取價格競爭，在長期會使經(jīng)濟利潤趨于零，因而大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求一些非價格競爭方式以增加消費者對企業(yè)產(chǎn)品的需求量和忠誠度，使產(chǎn)品缺乏彈性，以獲取經(jīng)濟利潤壟斷競爭企業(yè)常用的非價格競爭方式有兩種：產(chǎn)品品質(zhì)差異和廣告促銷品質(zhì)差異通過提高質(zhì)量、增加產(chǎn)品種類、展示產(chǎn)品獨特性能與特征來吸引消費者，增強其對本企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的忠誠度和信賴廣告促銷利用廣告的宣傳，試圖擴大需求、增加企業(yè)收益；廣告促銷活動形成兩種不同

8、的收益：首先，由于單個企業(yè)或某特定行業(yè)廣告活動的結(jié)果，整個產(chǎn)品組的需求會向右上方移動---這一較高需求水平的總效益主要來自于其它一101般性產(chǎn)品種類的損失，結(jié)果將通行更高的市場價