資源描述：
《微電影網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告課程設(shè)計題目：微電影網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書姓名班級學(xué)號高小琴電子商務(wù)101班1020014010馬超電子商務(wù)101班1020014021程保存電子商務(wù)102班1020014034楊文電子商務(wù)102班1020014038郭靜靜電子商務(wù)103班1020014084指導(dǎo)老師張黨利管理學(xué)院2013年6月5日目錄前言：1第一部分：產(chǎn)品介紹1一．產(chǎn)品簡介1二．網(wǎng)絡(luò)廣告新形勢—微電影2第二部分：產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研4第三部分：產(chǎn)品市場分析7一．市場規(guī)模7二．產(chǎn)品分析7三．市場目標8四．行業(yè)現(xiàn)狀8五．發(fā)展趨勢9六．微電影的傳播
2、優(yōu)勢10第四部分:創(chuàng)意廣告11一．成功微電影的要素11二．微電影創(chuàng)意策略11三．微電影廣告創(chuàng)意文案12第五部分：結(jié)束語13微電影網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書前言：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和接入率的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們生活的部分，而很大一部分網(wǎng)民是上網(wǎng)是娛樂消遣，來放松自己快節(jié)奏的生活。目前,中國網(wǎng)民的規(guī)模已突破七億,大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速興起,而微電影是人們的最愛，因為其時間短，情節(jié)緊湊，很符合現(xiàn)代人的碎片閱讀的習(xí)慣和需求，且它還是人們生活的一種寫照，微電影作為這個快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力。現(xiàn)就微電影策劃一
3、個具有創(chuàng)意性的廣告，包括四大主要部分，分別是產(chǎn)品介紹、市場網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、市場分析(市場規(guī)模、產(chǎn)品分析、市場目標、行業(yè)現(xiàn)狀、傳播優(yōu)勢)，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意說明(微電影要素分析、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意文案)，最終回(自我評價總結(jié))。第一部分：產(chǎn)品介紹一．產(chǎn)品簡介微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和
4、“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影作為這個快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時段的局限，顯示出巨大的市場潛力。微電影以迅猛的發(fā)展勢頭席卷市場。敏銳的品牌廣告商們也看中了微電影的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)時代紛繁復(fù)雜的激進廣告已經(jīng)無法再輕易打動見多識廣的網(wǎng)民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無劇情MV式精致廣告長篇此風(fēng)愈演愈烈，幾乎讓原本
5、好奇熱情的受眾們聞微即逃。在微電影中，常常加入一些廣告，這對于大多數(shù)的品牌來說，通過一支微電影來傳達自己深層次的品牌精神，效果要好過平面廣告。眾多品牌紛紛投入巨資，用微電影來為自己的品牌概念宣傳造勢，顯然是因為他看到網(wǎng)絡(luò)視頻的力量。2010年年底，新浪與三星攜手彭浩翔監(jiān)制的《四夜奇譚》短片系列，點擊總量超過了2.1億次而中國一年所有電影的觀影人次差不多只有大約三億而已。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士激進估計，微電影市場容量已經(jīng)遠超100億元。從某種意義上來說，高投入的廣告劇情片在吸引觀眾從深層次理解品牌理念方面確實有不可
6、估量的作用。微電影因此也具備了與商業(yè)聯(lián)誼的功能，把“廣告”變成“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過包裝、傳達，達到一種相當(dāng)高級的手段，而隨著微電影的發(fā)展，使微電影傳播的廣告遍布世界任何角落。微電影已經(jīng)走到藝術(shù)與商業(yè)的分岔路口，靠植入廣告和視頻網(wǎng)站定制的商業(yè)微電影。微電影要沿著藝術(shù)的路線走下去，商業(yè)化的市場運作當(dāng)然也還需要，但藝術(shù)成分要保證充足。微電影目前的主要贏利點在于廣告，微電影目前多在于原創(chuàng)創(chuàng)意，每個成功的微電影背后都有一個堅定的廣告主，微電影已經(jīng)成為他們的營銷標配，而且越來越多的企業(yè)都在嘗試微電影營銷。微電
7、影的“投放精準、渠道精細、互動傳播”特點與傳統(tǒng)電視廣告的“粗放式廣撒網(wǎng)、強制覆蓋”特點相比較，更容易告訴廣告主，“你的廣告費花在哪里了”，“是誰在看你的廣告”。這將改變廣告主的一些投放價值取向。二．網(wǎng)絡(luò)廣告新形勢—微電影調(diào)查顯示，網(wǎng)民的注意力越來越集中在少數(shù)的知名網(wǎng)站，呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。幾家大型門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為廣告客戶在選擇廣告載體時所必然要考慮的對象。微電影的出現(xiàn)，很好的利用了web2.0時代的交互作用。在百度、新浪、人人、土豆網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站被廣泛點擊分享，形成“風(fēng)潮”，擴大其廣告影響力。伴隨著微
8、電影的發(fā)展，而微電影本身是微型電影，電影內(nèi)容要有創(chuàng)新同時注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習(xí)慣并且愿意為其傳播。這就有效的使微電影在敘述故事的途中植入廣告，而不是純粹為了植入廣告編的故事，也為微電影適合做網(wǎng)絡(luò)廣告提供了一定的基礎(chǔ)。微電影作為一種新的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，它突破了傳統(tǒng)電視廣告和影視植入廣告的層面，微電影以其“微”也迎合了廣告的時長要求。時尚新穎的形式使其魅力大大增加，廣告植入更靈活。用微電影來傳播網(wǎng)絡(luò)廣告，具有網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢、傳播與更
