微電影網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略.doc

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1、微電影網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略1微電影網(wǎng)絡(luò)廣告營銷國內(nèi)研究現(xiàn)狀財經(jīng)周刊相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2008年微電影問世，投資費用不到2萬，2011年，由吳彥祖主演的90秒鐘微電影《一觸即發(fā)》，投資費用超過1億，被業(yè)內(nèi)人士認為其標志著微電影、微時代的到來。2008—2012微電影的投資超過近10000倍。隨著經(jīng)濟發(fā)展、微電影的電腦觀眾、手機觀眾、電視觀眾越來越多，微電影網(wǎng)絡(luò)廣告的長尾效應得以顯現(xiàn)。截至2015年1月，根據(jù)優(yōu)酷指數(shù)研究報告，《老男孩》微電影點播次數(shù)達到8380萬，《11度青春系列》微電影點播次數(shù)更是達到17364.8萬次，其背后引發(fā)的經(jīng)濟效益、帶動

2、了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，微時代也面臨著不斷改革微電影網(wǎng)絡(luò)廣告、微傳播、微媒體、微產(chǎn)業(yè)，憑借政府長期政策支持，品牌建設(shè)策略、方法也有所突破。根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)廣告要求、消費人群、投資成本，微電影的生產(chǎn)形態(tài)、種類特征均不同的。2012年網(wǎng)易網(wǎng)站推出的“十二星座”愛情系列微電影，反映了當下年輕人的愛情觀、世界觀、價值觀，預示著微時代的全面到來。新浪、搜狐等主流門戶對微電影網(wǎng)絡(luò)廣告的推崇，側(cè)面反映出微時代、微傳播在經(jīng)濟時代的巨大作用。2微電影營銷模式對企業(yè)營銷策略的影響4學海無涯1）微電影滲透企業(yè)文化，需注重品牌精神傳播。隨著我國

3、經(jīng)濟和社會高速發(fā)展，計算機技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、移動終端技術(shù)已然邁上了一個新臺階。微電影網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)建設(shè)應著力于專業(yè)化。從微電影網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、項目策劃、內(nèi)容選定、設(shè)備設(shè)施、人力物力財力投資應更具專業(yè)性，打造出良好的信息平臺。目前，微電影網(wǎng)絡(luò)廣告大部分的受眾仍為16到30歲間的中青年人，以學生、白領(lǐng)居多。為進一步擴大微電影網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力，可開放更多的微電影網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計平臺，諸如“新浪微視頻大賽”“微風中國國際微電影大賽”“大學生微電影節(jié)”等，讓更多的大學生、白領(lǐng)參與其中。其次微電影網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑鸩较虍a(chǎn)業(yè)化、品牌化方向邁進。2）微電影傳播渠道

4、多為網(wǎng)絡(luò)，需注重營銷模式革新。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)在不斷重組和改革發(fā)展中進行，網(wǎng)絡(luò)廣告公司為避免信息泛濫、同質(zhì)化嚴重的問題，應進一步整合營銷渠道、優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，微電影網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計內(nèi)容要充實、多元化深層次、保證原創(chuàng)性、整合性的同時，網(wǎng)絡(luò)廣告要科學、合理、健康向上，同時要有良好的文化定位、受眾定位，保證網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品安全性，不會誤導消費者，即創(chuàng)造一定經(jīng)濟效益，也要回饋社會創(chuàng)造良好社會效益，滿足物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)。其次，微電影網(wǎng)絡(luò)廣告促使企業(yè)采取多種營銷渠道、組合模式，選擇多種數(shù)字平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、移動平臺、戶外固定平臺，使微電影傳播渠道

5、不斷優(yōu)化，潛移默化間逐步深入大眾生活，保證“合適的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容+合適的媒介+合適的受眾”三者相結(jié)合，使傳播內(nèi)容、傳播范圍、影響力達到最優(yōu)化。3微電影網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式對企業(yè)營銷策略的影響1）企業(yè)是否適合微電影網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式。微電影網(wǎng)絡(luò)廣告是微時代背景下的新興產(chǎn)物，具有較強的流動性、時間較為斷為1分鐘～30分鐘不等，“迷你傳播”，同時具備瞬時性傳播與扁平化傳播的特性。因此企業(yè)在選擇微電影網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式的時候，要充分考慮自身企業(yè)產(chǎn)品特點、產(chǎn)品面向的消費人群、盈利回報周期、與企業(yè)文化內(nèi)涵、發(fā)展愿景是否相符合。以萬通汽修微電影《城市，有我奮斗的

6、青春》為例，從微電影制作前期，校方就有明確的目標，“提升品牌知名度、傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵、幫助招生”，旨在吸引二、三線及農(nóng)村的年輕群體。其遵循了“創(chuàng)意為先，內(nèi)容為王”的原則，對微電影的營銷模式進行充分評估，并提出了相應方案，避免了財力、物力的消耗。2）劇本網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計能否可與企業(yè)文化巧妙融合。隨著信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、移動終端技術(shù)的不斷更新，人與人之間的信息鴻溝會進一步擴大，因此微電影劇本設(shè)計、產(chǎn)品定位就顯得尤為重要。企業(yè)為保障自身核心競爭力，同時提高企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益，需要進一步提高企業(yè)規(guī)模，擴大經(jīng)營，因此微電影網(wǎng)絡(luò)廣告不僅是要推廣企業(yè)

7、產(chǎn)品，更要注重推廣企業(yè)文化。以吳彥祖主演的某汽車網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳片《一觸即發(fā)》為例，劇情網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計既展示了該品牌車輛的良好操作性能又展現(xiàn)了“幾經(jīng)波折、不達目的、誓不罷4學海無涯休、最終成功”的企業(yè)文化內(nèi)涵，給受眾留下深刻印象，將企業(yè)文化內(nèi)涵進一步傳播。3）微電影網(wǎng)絡(luò)廣告能否幫企業(yè)將線上注意力轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下消費能力。微電影網(wǎng)絡(luò)廣告扁平化傳播，受眾既可以扮演信息生產(chǎn)者，亦可扮演信息消費者、傳播者。隨著移動傳播設(shè)備的進一步發(fā)展，微電影網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ジ鼮楸憬荨⒏咝?、個性化、草根化。如何將線上的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下的消費能力，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這就要求企

8、業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式與微電影網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式相結(jié)合，借助微電影網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字化、全球化、電子化、自動化的特點，切實降低企業(yè)風險，為傳統(tǒng)商務(wù)實體店面，積累人氣，形成良性循環(huán)，正確處理線上與線下的關(guān)系，