微電影網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

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1、明德勵(lì)志博學(xué)篤行網(wǎng)絡(luò)廣告課程設(shè)計(jì)題目：微電影網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書姓名班級(jí)學(xué)號(hào)高小琴電子商務(wù)101班1020014010馬超電子商務(wù)101班1020014021程保存電子商務(wù)102班1020014034楊文電子商務(wù)102班1020014038郭靜靜電子商務(wù)103班1020014084指導(dǎo)老師張黨利管理學(xué)院2013年6月5日明德勵(lì)志博學(xué)篤行目錄前言：1第一部分：產(chǎn)品介紹1一．產(chǎn)品簡介1二．網(wǎng)絡(luò)廣告新形勢(shì)—微電影2第二部分：產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研4第三部分：產(chǎn)品市場(chǎng)分析7一．市場(chǎng)規(guī)模7二．產(chǎn)品分析7三．市場(chǎng)目標(biāo)8四．行業(yè)現(xiàn)狀8五．發(fā)展趨勢(shì)9六．微電影的傳播優(yōu)勢(shì)10第四部分:創(chuàng)意廣告11一．成

2、功微電影的要素11二．微電影創(chuàng)意策略11三．微電影廣告創(chuàng)意文案12第五部分：結(jié)束語13明德勵(lì)志博學(xué)篤行微電影網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書前言：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和接入率的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們生活的部分，而很大一部分網(wǎng)民是上網(wǎng)是娛樂消遣，來放松自己快節(jié)奏的生活。目前,中國網(wǎng)民的規(guī)模已突破七億,大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速興起,而微電影是人們的最愛，因?yàn)槠鋾r(shí)間短，情節(jié)緊湊，很符合現(xiàn)代人的碎片閱讀的習(xí)慣和需求，且它還是人們生活的一種寫照，微電影作為這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力?，F(xiàn)就微電影策劃一個(gè)具有創(chuàng)意性的廣告，包括四大主要部分，分別是產(chǎn)品介紹、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、

3、產(chǎn)品分析、市場(chǎng)目標(biāo)、行業(yè)現(xiàn)狀、傳播優(yōu)勢(shì))，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意說明(微電影要素分析、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意文案)，最終回(自我評(píng)價(jià)總結(jié))。第一部分：產(chǎn)品介紹一．產(chǎn)品簡介微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

4、微電影作為這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。微電影以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭席卷市場(chǎng)。敏銳的品牌廣告商們也看中了微電影的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紛繁復(fù)雜的激進(jìn)廣告已經(jīng)無法再輕易打動(dòng)見多識(shí)廣的網(wǎng)民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無劇情MV式精致廣告長篇此風(fēng)愈演愈烈，幾乎讓原本好奇熱情的受眾們聞微即逃。14明德勵(lì)志博學(xué)篤行在微電影中，常常加入一些廣告，這對(duì)于大多數(shù)的品牌來說，通過一支微電影來傳達(dá)自己深層次的品牌精神，效果要好過平面廣告。眾多品牌紛紛投入巨資，用微電影來為自己的品牌概念宣傳造勢(shì)，顯然

5、是因?yàn)樗吹骄W(wǎng)絡(luò)視頻的力量。2010年年底，新浪與三星攜手彭浩翔監(jiān)制的《四夜奇譚》短片系列，點(diǎn)擊總量超過了2.1億次而中國一年所有電影的觀影人次差不多只有大約三億而已。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士激進(jìn)估計(jì)，微電影市場(chǎng)容量已經(jīng)遠(yuǎn)超100億元。從某種意義上來說，高投入的廣告劇情片在吸引觀眾從深層次理解品牌理念方面確實(shí)有不可估量的作用。微電影因此也具備了與商業(yè)聯(lián)誼的功能，把“廣告”變成“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過包裝、傳達(dá)，達(dá)到一種相當(dāng)高級(jí)的手段，而隨著微電影的發(fā)展，使微電影傳播的廣告遍布世界任何角落。微電影已經(jīng)走到藝術(shù)與商業(yè)的分岔路口，靠植入廣告和視頻網(wǎng)站定制的商業(yè)微電影。微電影要沿著藝術(shù)的

6、路線走下去，商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作當(dāng)然也還需要，但藝術(shù)成分要保證充足。微電影目前的主要贏利點(diǎn)在于廣告，微電影目前多在于原創(chuàng)創(chuàng)意，每個(gè)成功的微電影背后都有一個(gè)堅(jiān)定的廣告主，微電影已經(jīng)成為他們的營銷標(biāo)配，而且越來越多的企業(yè)都在嘗試微電影營銷。微電影的“投放精準(zhǔn)、渠道精細(xì)、互動(dòng)傳播”特點(diǎn)與傳統(tǒng)電視廣告的“粗放式廣撒網(wǎng)、強(qiáng)制覆蓋”特點(diǎn)相比較，更容易告訴廣告主，“你的廣告費(fèi)花在哪里了”，“是誰在看你的廣告”。這將改變廣告主的一些投放價(jià)值取向。二．網(wǎng)絡(luò)廣告新形勢(shì)—微電影調(diào)查顯示，網(wǎng)民的注意力越來越集中在少數(shù)的知名網(wǎng)站，呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。幾家大型門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為廣告客戶在選擇廣告載體時(shí)所

7、必然要考慮的對(duì)象。微電影的出現(xiàn)，很好的利用了web2.0時(shí)代的交互作用。在百度、新浪、人人、土豆網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站被廣泛點(diǎn)擊分享，形成“風(fēng)潮”，擴(kuò)大其廣告影響力。伴隨著微電影的發(fā)展，而微電影本身是微型電影，電影內(nèi)容要有創(chuàng)新同時(shí)注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習(xí)慣并且愿意為其傳播。這就有效的使微電影在敘述故事的途中植入廣告，而不是純粹為了植入廣告編的故事，也為微電影適合做網(wǎng)絡(luò)廣告提供了一定的基礎(chǔ)。14明德勵(lì)志博學(xué)篤行微電影作為一種新的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，它突破了傳統(tǒng)電視廣告和影視植入廣告的層面，微電影以其“微”也迎合了廣告的時(shí)長要求。時(shí)尚新穎的形