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1、烏發(fā)美髯酒廣告策劃策劃說明 烏發(fā)美髯酒是廈門南國釀造公司開發(fā)的新產(chǎn)品，目前主要在廈門地區(qū)銷售，少數(shù)產(chǎn)品已進(jìn)入北京市場?！ 醢l(fā)美髯酒是依照中醫(yī)原理精制而成的低度保健飲料酒，它通過調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能平衡．以達(dá)到防止早衰及須發(fā)早白的功效。由于目前國內(nèi)市場上還沒有具有營養(yǎng)毛發(fā)的同類產(chǎn)品，因此在生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代社會，在35—59歲之間具有大批的潛在顧客?！ ∮捎跒醢l(fā)美髯酒處在產(chǎn)品投入期，廣告宣傳需較詳細(xì)說明該產(chǎn)品的原理、性能、功效，并找準(zhǔn)廣告訴求點(diǎn)：“調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能”、“根本上防止早衰和須發(fā)早白”。針對中老年人開始
2、注重美容和外觀形象的心理，廣告表現(xiàn)策略上應(yīng)不斷提醒他們避免“夕陽無限好，只是近黃昏”的無限惆悵，而創(chuàng)造一個輕松向上的生活情趣。在銷售上，采取先扎根廈門市場，再占領(lǐng)北京市場并幅射全國的策略。同時尋找國際市場，主要是南韓、日本等國家?！ ”静邉潟窃谏鲜霰尘跋抡归_的，希望能幫助烏發(fā)美髯酒提高知名度，并成功地開拓市場?！ ∫弧⑹袌龇治觥 〕珜?dǎo)“效率與實力”的現(xiàn)代社會，處處充滿了競爭。激烈的競爭環(huán)境，尤其是商界紛爭選起，過度的操勞和焦慮以及無情的歲月，使許許多多的人英年早逝。據(jù)日本《讀賣月報》調(diào)查分析表明，當(dāng)今
3、社會從事激烈腦力勞動者，尤其是商界之中堅人士，74．8％的40—50歲左右的人，常常感到日常工作力不從心，髯發(fā)漸染，出現(xiàn)了早衰的明顯特征。另一方面，隨著人們生活水平的大幅度提高，許多中老年入對自身美的追求，特別是他們對外觀形象的改善越來越重視。為此，人們尋找了許許多多的方法，想方設(shè)法使自己顯得年輕，卻往往收效甚微。在這種背景下，依中醫(yī)古法精制而成，以調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能為空，達(dá)到防止和預(yù)防早衰，改變須發(fā)早白現(xiàn)象的低度保健飲料酒——烏發(fā)美髯酒應(yīng)運(yùn)面生?！ ∧壳巴惍a(chǎn)品情況： 1．目前，對於中老年人的早衰、須發(fā)早白癥
4、狀的治療，國外尚無顯著方法，一般只是采取染發(fā)來改善外觀形象?！ ?．國內(nèi)僅有黑龍江的中外合資企業(yè)——石家莊芳坤日用化工制品有限公司生產(chǎn)的黑寶牙膏，通過人們?nèi)粘Ｉ钪兴⒀赖奈者_(dá)到養(yǎng)潤毛發(fā)，預(yù)防早自的目的?！ 「偁帬顩r分析： a．國外市場：目前尚無以調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能來達(dá)到烏發(fā)效果的產(chǎn)品?！ ．國內(nèi)市場：中外合資石家莊芳坤日用化工制品有限公司生產(chǎn)的黑寶牙膏。在北方有較大影響，目前正向南方市場開拓。92年春節(jié)前后曾在廈門第一百貨商店開展現(xiàn)場推銷活動，目前廈門已有多家商業(yè)單位經(jīng)銷該產(chǎn)品?！ ?．市場預(yù)測： 可以
5、推斷，如果能讓消費(fèi)者充分了解烏發(fā)美髯酒，該產(chǎn)品在市場上將大有作為。據(jù)廈門市場調(diào)查分析表明：在35—50歲之間的男女，58．63％有少量或部分的白發(fā)出現(xiàn)，14．3％的人頭發(fā)已大部分變白，因此可大致預(yù)測至少有占人口18．43％消費(fèi)者市場?！ 《?、產(chǎn)品分析 (一)產(chǎn)品特點(diǎn)： 烏發(fā)美髯酒系采用何首烏、女貞子、枸杞、當(dāng)歸、黃芪、熟地、杜仲等多種地道名貴中藥材與米酒，依中醫(yī)古法精制而成的低度保健飲料酒，它通過調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能平衡，達(dá)到防止早衰、須發(fā)早白的功效。烏發(fā)美髯酒廣告策劃策劃說明 烏發(fā)美髯酒是廈門南國釀造公司開
6、發(fā)的新產(chǎn)品，目前主要在廈門地區(qū)銷售，少數(shù)產(chǎn)品已進(jìn)入北京市場?！ 醢l(fā)美髯酒是依照中醫(yī)原理精制而成的低度保健飲料酒，它通過調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能平衡．以達(dá)到防止早衰及須發(fā)早白的功效。由于目前國內(nèi)市場上還沒有具有營養(yǎng)毛發(fā)的同類產(chǎn)品，因此在生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代社會，在35—59歲之間具有大批的潛在顧客?！ ∮捎跒醢l(fā)美髯酒處在產(chǎn)品投入期，廣告宣傳需較詳細(xì)說明該產(chǎn)品的原理、性能、功效，并找準(zhǔn)廣告訴求點(diǎn)：“調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能”、“根本上防止早衰和須發(fā)早白”。針對中老年人開始注重美容和外觀形象的心理，廣告表現(xiàn)策略上應(yīng)不斷提醒他們避免“
7、夕陽無限好，只是近黃昏”的無限惆悵，而創(chuàng)造一個輕松向上的生活情趣。在銷售上，采取先扎根廈門市場，再占領(lǐng)北京市場并幅射全國的策略。同時尋找國際市場，主要是南韓、日本等國家?！ ”静邉潟窃谏鲜霰尘跋抡归_的，希望能幫助烏發(fā)美髯酒提高知名度，并成功地開拓市場?！ ∫?、市場分析 倡導(dǎo)“效率與實力”的現(xiàn)代社會，處處充滿了競爭。激烈的競爭環(huán)境，尤其是商界紛爭選起，過度的操勞和焦慮以及無情的歲月，使許許多多的人英年早逝。據(jù)日本《讀賣月報》調(diào)查分析表明，當(dāng)今社會從事激烈腦力勞動者，尤其是商界之中堅人士，74．8％的4
8、0—50歲左右的人，常常感到日常工作力不從心，髯發(fā)漸染，出現(xiàn)了早衰的明顯特征。另一方面，隨著人們生活水平的大幅度提高，許多中老年入對自身美的追求，特別是他們對外觀形象的改善越來越重視。為此，人們尋找了許許多多的方法，想方設(shè)法使自己顯得年輕，卻往往收效甚微。在這種背景下，依中醫(yī)古法精制而成，以調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能為空，達(dá)到防止和預(yù)防早衰，改變須發(fā)早白現(xiàn)象的低度保健飲料酒——烏發(fā)美髯酒應(yīng)運(yùn)面生?！ ∧壳巴惍a(chǎn)
