資源描述：
《城市社區(qū)服裝店的營銷策略研究——以鳳語服裝店為例.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、首都經濟貿易大學碩士論文城市社區(qū)服裝店的營銷策略研究——以鳳語服裝店為例摘要近年來，隨著電商的高速發(fā)展，服裝網絡銷售以驚人的速度快速增長。在互聯(lián)網狂歡的同時，我國實體經濟正經受著前所未有的沖擊。其中，服裝行業(yè)是受影響比較大的行業(yè)之一。如今，各大服裝品牌的門店銷售額都已停滯不前，甚至面臨虧損，很多城市都出現了關店潮。服裝企業(yè)紛紛研究和布署電商布局，試圖在互聯(lián)網挽回日漸丟失的市場。未來，服裝電商是否真的會取代傳統(tǒng)服裝零售？服裝實體銷售的出路又在哪里？筆者在鳳語服裝店的經營活動中，發(fā)現社區(qū)服裝銷售存在著很大的商
2、機。通過對傳統(tǒng)服裝銷售渠道以及社區(qū)營銷環(huán)境的研究和分析，結合當今人們的消費習慣和未來發(fā)展趨勢，對正在處于虧損狀態(tài)的鳳語服裝店的營銷策略進行了調整，并取得了良好的成效，從而證明了本文所闡述的觀點。即，社區(qū)將是未來服裝線下銷售的一個重要渠道，也將是各服裝企業(yè)爭奪的戰(zhàn)場。在撰寫本文的過程中，筆者參考了大量關于我國服裝銷售渠道未來發(fā)展趨勢的相關文獻和其它行業(yè)在社區(qū)的成功營銷案例。并通過對實際經營中觀察到的消費者行為及反饋進行研究分析，總結出了社區(qū)服裝店在定位、產品、服務等方面的經營思路和策略，并在實踐中逐步加以驗
3、證，初步取得了有效的研究成果。希望能給服裝經營者們提供參考。關鍵詞：渠道社區(qū)營銷社區(qū)服裝銷售I首都經濟貿易大學碩士論文城市社區(qū)服裝店的營銷策略研究——以鳳語服裝店為例AbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofelectricbusiness,clothingproductsininternetmarketinghaveenjoyedfast-growingsales.Inthemeantime,thebusinessofourcountryhyposta
4、ticeconomyaredirectlyimpacted.Thefashionindustryhavebeengreatlyinfluencedbytheelectricbusiness.Nowadays,salesatstoresofclothingcompanyhavebeenseriousdeclined,orevenaloss,alotofstoresarefailinginManycities.Manyclothingenterprisesareforayintoe-commerce,andt
5、ryingtowinbackmarketsharewhattheyhavelost.Willelectricbusinessreplacetraditionalretailinthefashionindustryofthefuture?Isthereanotherwayoutabouttraditionalretailinclothingsales?InoperatingactivitiesoftheclothingstoreFENGYU,wefondthatclothingsalesatcommunit
6、ycouldbecomeabigbusiness.Troughtheresearchandanalysisoftraditionalretailinclothingsalesandmarketingenvironmentatcommunity,andreferenceforcurrentyoungpeople'sconsuminghabitsandthedevelopmenttrendofthefuture,WeadjustedmanagementstrategyoftheclothingstoreFEN
7、GYUwhatisinastateoftheoperatingloss.Itultimatelyachievedgoodoperatingresults,whichprovedtheresearchforthisarticle.Thatiscommunitywillbeacriticalofflinesaleschannelinthefashionindustry,itwillbebitterlycontestedbyclothingenterprises.Whilewritingthisarticle,
8、IhadrefertoanumberofrelatedliteratureaboutthefuturedevelopmenttrendofclothingsaleschannelinChinaandsuccessfulmarketingcampaignsofotherbusinessatcommunity.Besides,studiedandanalyzedconsumerbehaviororconsumerfeedbackw
