網(wǎng)絡營銷項目七.ppt

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1、網(wǎng)絡營銷新世紀高職高專教材編委會組編主編劉喜敏鄭綺萍（第四版）大連理工大學出版社目錄工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算工作任務2網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務3網(wǎng)絡廣告的發(fā)布工作任務描述1.任務背景在現(xiàn)代競爭的商業(yè)經(jīng)濟中，沒有預算與成本分析的廣告很難達到廣告的目的，因此也不能說是成功的廣告。作為一項企業(yè)行為，廣告預算是企業(yè)財務活動的重要內容之一，它是企業(yè)為從事廣告這項行為而進行的另一種相關企業(yè)行為。為了促進生產(chǎn)，提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的知名度或企業(yè)產(chǎn)品的市場占有份額，對廣告投入進行周密、細致的安排，把有限的資金用到關鍵環(huán)節(jié)，并對整個廣告加以統(tǒng)一布置，是非常必要的

2、。2.任務目標網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生與發(fā)展網(wǎng)絡廣告的特點網(wǎng)絡廣告的常見術語網(wǎng)絡廣告的常見形式工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算工作過程1.網(wǎng)絡廣告的誕生及發(fā)展工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算網(wǎng)絡廣告于1994年出現(xiàn)于美國，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，1994年10月14日，美國著名雜志W(wǎng)ired(連線)推出網(wǎng)絡版，其主頁上的AT&T等14個客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡廣告的誕生。從此以后，網(wǎng)絡廣告逐漸成為網(wǎng)絡上的熱點。我國的網(wǎng)絡廣告從1997年起步。當年3月，一幅Intel的468X60像素的動畫旗幟廣告貼在了Chinabyte網(wǎng)站上，這是中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告。工作任

3、務1編制網(wǎng)絡廣告的預算２．網(wǎng)絡廣告的概念及要素工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算互動性靈活性廣泛性可控性針對性工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（1）旗幟(Banner)廣告（2）按鈕式(Button)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（3）電子郵件列表(DirectMarketing)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（4）電子郵件(E－mail)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（5）墻紙式(Wallpaper)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（6）贊助式(Sponsorships)廣告（7）競賽和推廣式(Contests&.Promo

4、tions)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（8）插頁式(Interstitial)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（9）文字鏈接(Keyword)廣告（10）分類(ClassifiedAds)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（11）互動游戲式(InteractiveGames)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（12）流媒體(SteaminMedia)廣告（13）富媒體(RichMedia)廣告工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算網(wǎng)絡廣告預算是企業(yè)廣告計劃對廣告活動費用的預算，是企業(yè)投入廣告活動的資金費用使用計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內從事廣告活動所需的經(jīng)費總

5、額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動得以順利進行的保證。工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（1）按廣告主體細分（2）按廣告業(yè)務細分（3）按廣告投人項目細分工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算（1）CPP計費模式（2）CPM計費模式（3）CPC計費模式（4）包時計費（5）按位置、時段和廣告形式的綜合計費工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算網(wǎng)絡廣告媒體－網(wǎng)站的選擇廣告主題與表現(xiàn)方式的確立預算費用的合理分攤網(wǎng)絡廣告預算對網(wǎng)站的要求工作任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算期望行動法產(chǎn)品跟蹤法階段費用法參照對手法比例提成法利潤提成法工作

6、任務1編制網(wǎng)絡廣告的預算工作任務2網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務描述1.任務背景廣告策劃是對廣告活動所進行的策劃，是廣告活動的核心和關鍵。網(wǎng)絡廣告策劃是以企業(yè)網(wǎng)絡營銷為基礎，以消費者需求為中心，以受眾接受為出發(fā)點，注重與企業(yè)營銷發(fā)展策略相一致。目前，中國網(wǎng)絡廣告的主要客戶已經(jīng)從以前的IT行業(yè)、通信行業(yè)及一些國際知名的消費品品牌公司，發(fā)展到汽車、教育、電子以及消費品等方面。2.任務目標網(wǎng)絡廣告策劃人員的基本素質網(wǎng)絡廣告策劃的原則網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意實現(xiàn)工作過程工作任務2網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務2網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務2網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務描述1

7、.任務背景網(wǎng)絡廣告最初的形式就是網(wǎng)站本身。但目前對于大多數(shù)企業(yè)來說，由于建立所謂的酷網(wǎng)要花費大量的資金，所以一般都采用其他網(wǎng)絡廣告的發(fā)布形式。對于廣告主來說，怎樣才能使自己發(fā)布的網(wǎng)絡廣告獲得最大的收益呢?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設計是否吸引人、廣告主本身的站點問題等。摩根斯坦利公司的一名網(wǎng)絡分析師瑪麗·米克在一份長達140頁的《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》中曾指出:“網(wǎng)絡廣告的長期成功與否將取決于內容、用戶群以及廣告效果?！?.任務目標鎖定目標受眾做好廣告文案選擇發(fā)布途徑實施效果監(jiān)控工作任務3網(wǎng)絡廣告的發(fā)布工作過程工作任務3網(wǎng)絡廣告的發(fā)布工作任務

8、3網(wǎng)絡廣告的發(fā)布標題正文標號工作任務3網(wǎng)絡廣告的發(fā)布愛達公式也稱AIDA法則，它是從消費者的接受心理出發(fā)提出