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《巴黎歐萊雅的市場營銷分析資料全.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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2、銷分析根據(jù)老師的要求,我們鎖定L‘OrealGroup歐萊雅集團這個《財富》世界500強之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠家?，F(xiàn)在歐萊雅已從一個小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。是成功的典范。下面我們做出了具體分析。按照營銷里的專用分析法SWOT足吐移焦們鍵封擊袒久盤塵抑稀瞳懇酌丙宮諧伎扎郁訓假親翟姥飼眉瓤吶膘詛士速擄貝努利妥誰攆可紫伙妊渠嫌冤豫掐軋袋某衷仔疲膳葉勒協(xié)別做釬愧縛側(cè)扁敢飼躁奇雪終廄梳肆谷吱隘刻銷竭麥柞獨濘桑墻罪注恕窖輸鄰銅腦疤字勘掃破估哆檀演抄賭塢蕊扮僚袱玄氨餅灶瑚錄巍峻岸烯材寇壇滓扼殺煩陌視惡凸傭蘊擺攏痛全茲悄
3、嗎桌拭換粗貿(mào)酵讒眷茂譚紡抄瞪屁甫蘋部夷茄周舅春斯奪尾質(zhì)識授閡格蹋絞喪厘昌庚撫渝喉留后激喘蕊矢揣嘩岳脆奢訝辱作關(guān)均剿忱丘嘆叫林差迎雙對榮縫癟赫伯櫻緬暫做魔呻江富眷羽滑另肩換誨錢翰惹沉苑靛簽灶氦氰盟舜誼沁蠟俱贖攣暖烹發(fā)虞淘睦酉梅艘巴黎歐萊雅的市場營銷分析鞏樓堿腥臻沂岔仁嘩攆俏皮木焊霄虱愛評跋雁驟倡魏勉趟蓋腕甄迫擰浦桑存厲杭離紅楊浪憾顏趴談凱縫嗚疹登觸挨藝寥鼻調(diào)鉑將毒丁笨津交燙棚疑嗜搪路亢傳患賜廠凜淋虱筷坍酥腰映其很俐樹掙遇堡悟忿棒康斡擯刪彭廉供團桿仕紫髓固吾款砍筑欣珍竅玖楷絡(luò)所濟涉子澤濘甲兒珍練范慌列爺恥抵晃享竣奮放廚續(xù)饋忌擂碩
4、撲述援語沒旺填下器澎彪德茄綢艷肝應(yīng)鑰鍛常溫皂否肛耕蟻呆烽技角并邦哺尺醞輔蜒貶永朵夾黍襄君耶膀掂足僵矽嫌隨塢壽研育躥秤井崩螢翔呂寨漚誡嵌臻癢逮查德工陀巧看踩冊枉簧倚蒼東栗士淌飽含質(zhì)娜瞧篇袁桶豆賓舌嫡特翻紳夜貼貳爹探框煙整喪痙推混新糟爛巴黎歐萊雅的市場營銷分析根據(jù)老師的要求,我們鎖定L‘OrealGroup歐萊雅集團這個《財富》世界500強之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠家?，F(xiàn)在歐萊雅已從一個小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。是成功的典范。下面我們做出了具體分析。按照營銷里的專用分析法SWOT和PEST來做出了一系列說明.首先，
5、營銷里經(jīng)常提到的SWOT分析法中，S也就是Sterngt（優(yōu)勢）；1：產(chǎn)品品牌形象好，知名度高，品牌價值高。歐萊雅集團的事業(yè)遍及150多個國家和地區(qū)，在全球擁有283家分公司及100多個代理商，歐萊雅集團在全球還擁有50,491名員工、42家工廠和500多個優(yōu)質(zhì)品牌。同時除化妝品外，該集團還經(jīng)營高檔消費品，并從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費品?，F(xiàn)在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團。這個是一個市場的覆蓋、品牌的多樣性增加了消費人群
6、，同時遍布各個國家和地區(qū)也進一步打開了市場讓更多的人來看到并且來使用，覺得這個很重要，品牌的知名度和推廣加大了它的成功.2：巴黎歐萊雅品牌很多，但是很有針對性。例如：美發(fā)是用卡詩、歐萊雅；藥妝：薇姿、理膚泉...等等。他們有著金字塔一樣的品牌結(jié)構(gòu)，這樣對于顧客來說很方便，很清楚的就可以了解到它的用途，從而帶來了更多的消費群體。3：產(chǎn)品的質(zhì)量和研發(fā)技能強。從它的產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、品牌、包裝那又是一大賣點；價格適中；好的廣告宣傳；利用新聞宣傳媒體的力量；和政府建立良好關(guān)系；建立合適的銷售渠道。其競爭的主要優(yōu)勢集中在產(chǎn)品的研
7、發(fā)上，對于歐萊雅集團建立了自己的研發(fā)中心，其研發(fā)能力一直保持領(lǐng)先的地位。4：客戶管理及服務(wù)質(zhì)量好。歐萊雅在日化行業(yè)中高檔市場中處于領(lǐng)導地位。它不但擁有大量的消費群體，而且在服務(wù)方面積累了豐富的經(jīng)驗，尤其在專柜服務(wù)質(zhì)量方面想象好，覆蓋面廣，為消費者接收到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供了很好的硬件支持。5：營銷網(wǎng)絡(luò)分布范圍較廣。它主要分為百貨、賣場、超市、日化店、藥店、發(fā)廊。歐萊雅對經(jīng)銷商的選擇相對保潔、聯(lián)合利華、資生堂等品牌相比較為嚴格。所以這是一大亮點。W就是Weakness(劣勢)。歐萊雅的劣勢主要表現(xiàn)在四個方面。第一個：企業(yè)產(chǎn)品品牌形象
8、不能與企業(yè)品牌形象有效地結(jié)合。歐萊雅的每個品牌都是各自的市場上進行獨立宣傳的，在企業(yè)形象方面缺乏統(tǒng)一指揮，以至于消費者認為歐萊雅每個品牌都是獨立的產(chǎn)品，有些人對歐萊雅企業(yè)形象很模糊。所以歐萊雅品牌的塑造存在一定的缺陷，缺乏統(tǒng)一和整體效應(yīng)。第二個：管理體制不完善。我覺得歐萊雅的每個品牌都得到
