東北師大其他媒體廣告文案寫(xiě)作.ppt

《東北師大其他媒體廣告文案寫(xiě)作.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、第七章其他媒體廣告文案寫(xiě)作一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1.多媒體特性2.交互性3.便捷性4.受眾細(xì)分程度高5.精6.需要強(qiáng)大的技術(shù)支持二、網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式1.旗幟廣告2.按鈕廣告3.大屏幕廣告4.文本鏈接廣告5.電子郵件廣告6.插播廣告7.關(guān)鍵詞廣告8.畫(huà)中畫(huà)廣告9.游動(dòng)浮標(biāo)和下拉游動(dòng)浮標(biāo)廣告10.WEB站點(diǎn)廣告11.富媒體廣告（Richmedia）三、網(wǎng)絡(luò)廣告寫(xiě)作要點(diǎn)1.使用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言2.直接承諾利益點(diǎn)3.使用簡(jiǎn)單又有吸引力的語(yǔ)言4.盡量使用第二人稱5.利用公眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞或話題6.吸引網(wǎng)民積極參與四、網(wǎng)絡(luò)廣告中存

2、在的問(wèn)題1.對(duì)設(shè)計(jì)的忽略2.安全與隱私問(wèn)題3.騷擾問(wèn)題4.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)5.隱性廣告問(wèn)題第二節(jié)戶外廣告文案的寫(xiě)作一、戶外廣告的主要類型1.路牌廣告和招貼廣告2.交通和空中廣告3.售點(diǎn)廣告4.禮品廣告1.路牌廣告和招貼廣告2.交通和空中廣告3.售點(diǎn)廣告4.禮品廣告二、戶外廣告優(yōu)勢(shì)1.廣泛涵蓋地方市場(chǎng)2.接觸頻度高3.位置靈活4.創(chuàng)意空間大5.創(chuàng)立知名度6.成本效率高7.制作能力強(qiáng)三、戶外廣告寫(xiě)作要點(diǎn)1.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，訴求單一2.文案內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)受眾3.文案內(nèi)容應(yīng)富有親和力4.文案中注意傳達(dá)品牌信息1.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，訴求單一

3、2.文案內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)受眾3.文案內(nèi)容應(yīng)富有親和力4.文案中注意傳達(dá)品牌信息第三節(jié)直郵廣告文案的寫(xiě)作直郵廣告（direct-mail-advertising）又稱直接廣告信函，簡(jiǎn)稱DM廣告，是廣告主向所掌握的目標(biāo)受眾直接郵寄廣告信息的一種特別廣告形式。一、直郵廣告的特點(diǎn)（1）制作靈活，生命周期長(zhǎng)。（2）受眾的選擇性。（3）良好的廣告反應(yīng)。（4）具有可預(yù)測(cè)性。二、直郵廣告的種類（1）廣告信函（2）說(shuō)明書(shū)（3）宣傳單（4）信函附屬品、明信片（5）冊(cè)子（6）產(chǎn)品目錄（1）廣告信函（2）說(shuō)明書(shū)（3）宣傳單（4）信函附屬

4、品、明信片（5）冊(cè)子（6）產(chǎn)品目錄三、直郵廣告的寫(xiě)作要點(diǎn)1.克服讀者的反感情緒2.延續(xù)讀者的閱讀興趣3.激發(fā)讀者的行動(dòng)意愿1.克服讀者的反感情緒2.延續(xù)讀者的閱讀興趣3.激發(fā)讀者的行動(dòng)意愿