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《各類媒體優(yōu)劣勢分析.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新動傳媒新兵訓(xùn)練營之媒體知識簡介媒體基本術(shù)語媒體種類媒體特性目錄媒介基本術(shù)語Audience受眾暴露于媒體的人口收看或收聽一則廣告一次廣告活動的某一群體出版物的讀者，電視的觀眾，廣播的聽眾某一潛在聽眾，觀眾的特定群體TargetAudience目標(biāo)受眾/目標(biāo)群體在媒介計劃中使用的清晰而可行的界定人口統(tǒng)計分類(如：15至34歲的女性)心理狀態(tài)分類(如：時髦/自我意識強(qiáng))產(chǎn)品使用(如：在過去12個月中購買防曬霜者)Reach(NetReach)到達(dá)率(凈到達(dá)率)指對象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)(通常指的是4周)，
2、暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率。它只能是等于或少于100％，不會大于100％。(理論上，由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，因此凈到達(dá)率最高只能到達(dá)接近100％)GrossImpression總接觸人次一個媒體執(zhí)行方案運(yùn)用的所有媒體載具所接觸的人次的總合媒介基本術(shù)語1Frequency接觸頻次--在一定的期間內(nèi)(通常指4周)，接觸廣告的對象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。分析上接觸頻次通常被分為：平均接觸次數(shù)(AverageFrequency)，接觸廣告的對象消費(fèi)者中，平均每個人的接觸次數(shù)接觸頻次分布(Frequen
3、cyDistribution)，在每個接觸頻次的對象消費(fèi)者比率，即接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及接觸2次，3次，4次等的消費(fèi)者比率有效接觸頻次(EffectiveFrequency)，指對消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻率；媒介基本術(shù)語2CostperThousand[TargetAudience](CPT,CPM)千人成本媒體載具每接觸1000人所需支付金額計算公式：:購買所有受眾費(fèi)用X1000所到達(dá)的對象人口數(shù)媒介基本術(shù)語3有效到達(dá)率EffectiveReach一次是不足夠的。－消費(fèi)者從接
4、觸廣告到產(chǎn)生購買行動有賴于廣告頻次的累積，即必須累積一定的頻次才能促使效果的產(chǎn)生廣告的有效頻率，在過去傳統(tǒng)的認(rèn)定是以3次為有效頻次的低限，事實上，不同的品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，在媒體有效頻次上皆有其不同的界定媒介基本術(shù)語4媒體主要分類傳統(tǒng)媒體戶外媒體網(wǎng)絡(luò)媒體/新媒體傳統(tǒng)媒體電視廣播報紙雜志電影院位于室外以平面、立體、電子顯示等方式展示的信息，通常被安放在公交、候車亭、終轉(zhuǎn)站、機(jī)場、店鋪、樓宇、街道上等。戶外廣告是一種主動的媒體，能有效地接觸活躍的受眾群體。戶外廣告是存在最早的廣告形式-數(shù)千年前在
5、埃及用來記載法律的石刻標(biāo)志被歷史學(xué)家認(rèn)定為最早的廣告。什么是戶外廣告？交通媒體:地鐵、公交車、機(jī)場、鐵道………特征：建立高頻率、接觸面廣戶外廣告的分類1大型廣告牌墻上、樓頂、高架旁、電視幕墻、隧道人口……..特征：產(chǎn)生龐大視覺沖擊力、位于主要桿道及高人流地點(diǎn)戶外廣告的分類2街道設(shè)施廣告候車亭、書報亭、電話亭…….特征：廣告展位與視線平衡、近距離接觸受眾戶外廣告的分類3銷售點(diǎn)廣告位于超市、連鎖店…....特征：引發(fā)廣告效應(yīng)–影響消費(fèi)意念及品牌選擇戶外廣告的分類4戶外廣告的分類5樓宇物業(yè)媒體位于寫字樓、酒店、小
6、區(qū)、社區(qū)類媒體特征：樓宇電視、電梯框架、展架、小區(qū)告示牌、停車場立柱墻面等。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)電視/互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)站或客戶端進(jìn)行的廣告宣傳特征：在用戶主動獲取信息時進(jìn)行強(qiáng)制的廣告宣傳；新浪首頁廣告優(yōu)酷的強(qiáng)制廣告網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)幅廣告包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是
7、針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。網(wǎng)絡(luò)廣告4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸
8、，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。網(wǎng)絡(luò)廣告7、RichMedia（富媒體）一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說
