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1、媒體特點分析一、報紙媒體在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：?1、傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。?2、信息量大，說明性強?報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信
2、息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述。?3、易保存、可重復由于報紙的特殊的材質及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。?4、閱讀主動性報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將
3、信息記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。?5、權威性消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。?6、高認知卷入?報紙廣告多數以文字符號為主，要了解活動內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。??7、印刷難以完美，表現形式單一報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現形
4、式相對于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。??二、雜志媒體雜志也是一種印刷平面宣傳媒體，盡管與報紙相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大。由于印刷技術的發(fā)展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現著雜志的廣闊前景。雜志的主要特點有：1、讀者階層和對象明確?雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業(yè)性較強。同類雜志的讀者，在質的方面大體相同，因此，文案的制作也容易得多，反過來
5、說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。?2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長?雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩頁，色彩鮮艷精致，容易引人注目。雜志大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現深刻，圖文并茂。?雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復閱讀。?3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、
6、1/4、1/6頁的區(qū)別，有時為了適應客戶要求，還可以作連頁、多頁，效果十分強烈，影響巨大。?雜志與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知卷入、保存性和可信性。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。在內容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。?4、讀者針對性強?雜志內容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。?5、知識性?許多雜志的內容以專業(yè)知識和科普知識
7、為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產生知識性期待。?6、重復性?雜志的內容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志宣傳內容接觸的機會，有利于在記憶中留下較深的印象。?7、美感好，引人注目?雜志紙質較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現商品原貌一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，有較強的藝術感染力，引人注目，給人以美的享受。?8、時效性差?雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。??三、廣播媒體的特點1、真實性，它
8、可以真實逼
