廣告效果調(diào)查文案.ppt

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1、廣告效果調(diào)查文案廣州電大人文學(xué)院考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求記識(shí)：廣告效果調(diào)查文案的類型領(lǐng)會(huì)：廣告效果調(diào)查文案的特性應(yīng)用：廣告效果調(diào)查文案的寫作廣告效果廣告效果廣告在傳播商品、勞務(wù)或觀念信息的過程中，對(duì)受眾和社會(huì)所產(chǎn)生的實(shí)際結(jié)果。傳播效果社會(huì)效果經(jīng)濟(jì)效益廣告效果調(diào)查文案廣告效果調(diào)查文案指廣告人為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，進(jìn)行廣告活動(dòng)的過程中所撰寫的調(diào)查工作計(jì)劃、調(diào)查問卷、調(diào)查分析、調(diào)查報(bào)告等的總稱廣告策劃書示例康師傅廣告策劃書統(tǒng)一冰紅茶廣告策劃書東潤風(fēng)景整體廣告策劃方案東潤風(fēng)景東潤風(fēng)景東潤風(fēng)景東潤風(fēng)景東潤風(fēng)景東潤風(fēng)景廣告效果調(diào)查文案的類型按照廣告效果先后秩序分類廣告活動(dòng)事前調(diào)查廣告活動(dòng)事中調(diào)

2、查廣告活動(dòng)事后調(diào)查廣告效果調(diào)查文案的類型廣告活動(dòng)事前調(diào)查環(huán)境、市場容量調(diào)查，受眾、顧客、消費(fèi)者調(diào)查，企業(yè)、產(chǎn)品調(diào)查，競爭對(duì)手調(diào)查廣告效果調(diào)查文案的類型廣告活動(dòng)事中調(diào)查廣告戰(zhàn)略與策略執(zhí)行情況調(diào)查，受眾、社會(huì)的反應(yīng)調(diào)查廣告效果調(diào)查文案的類型廣告活動(dòng)事后調(diào)查知曉廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際結(jié)果，測(cè)算社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念的認(rèn)同度、好感度，計(jì)算因廣告的傳播產(chǎn)生了什么樣的產(chǎn)品銷售效果，為企業(yè)帶來了多大的經(jīng)濟(jì)效益。廣告效果調(diào)查文案的類型按照廣告效果調(diào)查的對(duì)象分類環(huán)境調(diào)查企業(yè)及產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查受眾、顧客、消費(fèi)者調(diào)查廣告效果調(diào)查文案的類型（一）環(huán)境調(diào)查人口環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境社

3、會(huì)環(huán)境文化環(huán)境競爭環(huán)境廣告效果調(diào)查文案的類型（二）企業(yè)及產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查企業(yè)調(diào)查—企業(yè)發(fā)展史、硬件設(shè)施、員工素質(zhì)、負(fù)責(zé)人經(jīng)營理念、生產(chǎn)及經(jīng)營者管理水平產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查—產(chǎn)品生產(chǎn)史、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、原材料來源，產(chǎn)品的性能、功用、質(zhì)量、價(jià)格、包裝等廣告效果調(diào)查文案的類型（三）受眾、顧客、消費(fèi)者調(diào)查受眾顧客認(rèn)知理解確信行動(dòng)消費(fèi)者廣告效果調(diào)查文案的類型按照廣告效果調(diào)查手段分類觀察法訪談法問卷法實(shí)驗(yàn)法儀器法廣告效果調(diào)查文案的特性廣告效果的特性遲效性綜合性積累性間接性正負(fù)性競爭性廣告效果調(diào)查文案的特性廣告效果調(diào)查的作用檢查的作用促進(jìn)的作用落實(shí)的作用廣告效果調(diào)查文案的寫作廣告效果調(diào)查文

4、案種類廣告市場調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告廣告計(jì)劃與實(shí)施效果預(yù)測(cè)廣告策劃書廣告效果預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)實(shí)施效果總結(jié)廣告效果檢查報(bào)告廣告效果調(diào)查文案的寫作廣告效果調(diào)查計(jì)劃的寫作標(biāo)題：名稱+有效期+種類例：“北京市新宇廣告公司2001年度媒體廣告效果調(diào)查計(jì)劃”正文：簡短的前言目的和任務(wù)其他事項(xiàng)日期：制定計(jì)劃的日期廣告效果調(diào)查文案的寫作廣告效果調(diào)查報(bào)告特點(diǎn):針對(duì)性、科學(xué)性、規(guī)律性、時(shí)間性必要環(huán)節(jié)深入調(diào)查是基礎(chǔ)分析研究是核心精心寫作是關(guān)鍵雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告一．前言雀巢咖啡的這則廣告很好地體現(xiàn)了“味道好極了”的核心創(chuàng)意訴求，它運(yùn)用非常感性的表現(xiàn)手法，整體色調(diào)使用富有溫馨感的

5、粉紅色，給人很親切的感覺。但每個(gè)廣告受眾對(duì)這則廣告的看法肯定會(huì)有所不同，所以我們進(jìn)行此次廣告效果評(píng)估的目的就是為了更確切地檢測(cè)“雀巢”咖啡廣告效果。雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告我們此次調(diào)查的過程主要是：走訪江西財(cái)經(jīng)大學(xué)麥廬園，蛟橋園與楓林園各宿舍；之后統(tǒng)計(jì)問卷數(shù)據(jù)；最后進(jìn)行調(diào)查分析與研究。全程歷時(shí)一周。????我們的調(diào)查方法是：由我們課題組成員與被訪者進(jìn)行面對(duì)面訪談并同時(shí)填寫調(diào)查問卷。由于我們都是校友關(guān)系，因此這次調(diào)查順利地得到了校友們的配合與支持。雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告二.調(diào)查結(jié)果及分析1.這則廣告的傳播效果我們從到達(dá)率、記憶率、品牌識(shí)別率三個(gè)方面的調(diào)查數(shù)據(jù)來分析研究

6、這則廣告的傳播效果。到達(dá)率是檢測(cè)一則廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓獥l件和前提。在我們的這次調(diào)查問卷中有6%無效問卷，32%沒有看到過這則廣告，24%的人略微有印象，沒太注意，其余的是看到過的。也就是說，這則廣告的完全到達(dá)率只有38%。雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告記憶率在這里是說被訪受眾對(duì)這則廣告的短期記憶。短期記憶可以很快反映出一則廣告作品的閃光之處。在這次調(diào)查問卷中，對(duì)廣告標(biāo)題（別攔著我）記憶率高達(dá)64%，其次是廣告的表現(xiàn)物金魚，占20%，其他的占10%。品牌識(shí)別率方面，能識(shí)別出產(chǎn)品類別的人基本上都可以識(shí)別出品牌名稱，識(shí)別出品牌名稱占57%，略低于占62%識(shí)別出類別的人，其余人則為識(shí)別

7、錯(cuò)誤或模糊識(shí)別。雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告廣告?zhèn)鞑バЧ治觯簭倪@則廣告的到達(dá)率與記憶率綜合分析，較低的到達(dá)率與較高的記憶率說明，這則廣告作品本身還是比較成功的，尤其人性化的廣告標(biāo)題與擬人化的表現(xiàn)手法征服了人的眼球與記憶。存在問題的可能是廣告的發(fā)布媒介和發(fā)布時(shí)間，沒能保證廣告作品與人們“見面”。雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)告品牌識(shí)別率與品類識(shí)別率相近，也說明了雀巢咖啡在咖啡這個(gè)品類市場上已經(jīng)有了較高的知名度。但還是有一定數(shù)量的人對(duì)其模糊識(shí)別或識(shí)別錯(cuò)誤，這也說明了這則廣告作品對(duì)具有自身品牌識(shí)別的表現(xiàn)要素還把握得不夠。雀巢咖啡廣告效果調(diào)查報(bào)