廣告效果調(diào)查.ppt

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1、中國移動通信南京分公司于4月份在《揚子晚報》上分別刊登了《服務(wù)無節(jié)限》篇（4.28，4.30刊）和《南京法德律師事務(wù)所受權(quán)通告》篇（4.29刊）廣告。就此兩篇三次廣告江蘇卓越形象媒體傳播有限公司于5月9日進(jìn)行了廣告效果的調(diào)查評估，結(jié)果如下：前言樣本結(jié)構(gòu)本次調(diào)研地點在電信鼓樓營業(yè)廳、中國郵政大樓（三樓）進(jìn)行，共隨機抽樣100份。據(jù)抽樣結(jié)果顯示，77.4%的樣本為中國電信網(wǎng)手機用戶，22.6%為中國聯(lián)通130網(wǎng)手機用戶。廣告到達(dá)率樣本總量的77.4%為此次廣告效果調(diào)查的直接目標(biāo)受眾，其中54.2%看到過該兩篇三次廣告，廣告累積到達(dá)率為54.2%，平均到達(dá)率為18.07%廣

2、告認(rèn)知度經(jīng)出示卡片后，有38.5%的廣告到達(dá)人群表示曾看到過，并較快回憶起NO.2號廣告的內(nèi)容，23.1%的人僅看過NO.1號廣告，另有38.5%的人兩則廣告全都看過。廣告印象度在44.4%看到過NO.1號廣告的人群中普遍認(rèn)為該廣告造成的印象一般；而看到過NO.2號廣告的人則認(rèn)為該廣告很好的占20%，較好的占30%，50%的人反映一般。總體效果NO.2號廣告好與NO.1號。廣告內(nèi)容認(rèn)知受眾對NO.2號廣告的內(nèi)容關(guān)心程度較高，有55.56%曾仔細(xì)閱讀過該內(nèi)容，在調(diào)查過程仍有一部分受訪者索取樣張和抄寫電話，表示“想去咨詢有關(guān)事宜”（這些人多為替人代辦手機者）對NO.1號廣

3、告?zhèn)鬟_(dá)的信息內(nèi)容受眾理解度相對較好。廣告方式的認(rèn)知69.4%的廣告受眾認(rèn)為通過法律手段來解決長期欠費用戶的繳費是合理的，行之有效的，而30.6%的人則認(rèn)為這種方式“不適于應(yīng)特殊情況而欠費的用戶”，他們認(rèn)為通過“郵寄繳費單”或“計帳卡”的方式更適合用戶的保密。從上述調(diào)研結(jié)論我們可以看出，小版面、讀者關(guān)心度低的廣告所產(chǎn)生的印象遠(yuǎn)不如大版面、關(guān)心度高的廣告。后者更為深刻；建議今后對長期欠費的用戶仍采取“關(guān)受權(quán)通告”的形式，加強受眾對廣告的印象，增強緊迫感，督促他們產(chǎn)生行為。而對類似于“服務(wù)無節(jié)限”的關(guān)心度較低的廣告則可采用提高暴露頻次的方式，利用多種平面媒體組合，追求廣告的

4、累積到達(dá)率。調(diào)研結(jié)論