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《針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略分析.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中文摘要針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略分析伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)層面深刻影響著全世界的社會(huì)生產(chǎn)與生活方式。同樣，互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展催生、帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為當(dāng)下一種全新的生活體驗(yàn)與購(gòu)物模式。在我國(guó)，改革開放的不斷深入與社會(huì)文明程度的不斷提高使得女性社會(huì)地位以及在家庭中的角色相較以往都有了根本改變，在消費(fèi)層面，女性日益成為一個(gè)龐大的、潛力巨大的消費(fèi)群體。并且，這一消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物情有獨(dú)鐘，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱情突飛猛漲，女性已然成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)主體。與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展與女性消費(fèi)群體在這一購(gòu)物模式中
2、身份與地位的凸顯相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比較重。與以往以傳統(tǒng)媒體為載體的廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式、切入角度、營(yíng)銷策略等方面都有著巨大的變革和發(fā)展。基于以上背景，本文在對(duì)女性消費(fèi)群體以及網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展變化進(jìn)行調(diào)查、分析、研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合淘寶與微商針對(duì)女性消費(fèi)群體制定的廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀，綜合探析針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)群體；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；廣告策略IAbstractNetworkMarketingStrategyAnalysisofFema
3、leConsumerGroupsWiththeadventoftheAgeofBigData,theInternetisaffectingthesocialproductionandwayoflivingineverycorneroftheworldandfromeveryaspectofourlives.Inthemeanwhile,thepopularizationanddevelopmentoftheinternet,aswellastheonline-shoppingtriggeredbyit,whic
4、hhaveallbeenthebrand-newlivingexperienceandshoppingmode.InChina,womenhavechangedtheirrolesinthefamilyandtheirsocialstatuswiththedeepeningofreformandopen-uppolicyandtheimprovementofthesocialcivilization,sonowwomenarebecomingabig,potentialcustomergroup.Inaddit
5、ion,thisgrouponlyhasaneyeforonline-shopping,andthepassionforonline-shoppingisgrowingrapidly,sonowfemaleshavebecometheconsumptionsubjecttoonline-shopping.Correspondingtothemodewhereonline-shoppingdevelopsandfemalecustomergroupplaysasignificantrole,internetade
6、merges,theinternetmarketingaimedatfemalecustomergroupgetsbiggerportion.Differentfromtheadthatusestraditionalmedia,internetadshowsbigreformanddevelopmentintheaspectsofmanifestationpattern,presentationmode,cut-inangel,marketingstrategyandsoon.Basedontheaforeme
7、ntionedbackground,thisarticlecomprehensivelyanalyzetheinternetadmarketingstrategyaimedatfemalecustomergroup,whichisbasedonsurveying,analyzing,researchingthechangesofinternetadandcombinedwiththecurrentsituationoftheadmarketingaimedatfemalecustomergroupfromTao
8、baoandWeChattraders.Keywords:Femaleconsumergroups；Thenetworkmarketing；AdvertisingstrategyII目錄緒論...................................................................................................
