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《梅賽德斯.奔馳、 戴姆勒公司分析.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、戴姆勒股份公司（DaimlerAG）公司介紹戴姆勒股份公司（DaimlerAG）的總部位于德國斯圖加特，是全球第二大豪華車生產(chǎn)商，全球最大的商用車制造商商。公司旗下包括梅賽德斯-奔馳汽車、梅賽德斯-奔馳輕型商用車、戴姆勒載重車和戴姆勒金融服務(wù)等四大業(yè)務(wù)單元1926年6月29日，戴姆勒公司和奔馳公司合并，成立了在汽車史上舉足輕重的戴姆勒-奔馳公司（Daimler-Benz），從此他們生產(chǎn)的所有汽車都命名為“梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）”。梅賽德斯-奔馳車標(biāo)演變旗下車型奔馳乘用車A級：轎車B級：豪華運動旅行車C級：轎車，旅行轎車CLS級：轎跑車E級：雙門轎跑車，敞篷跑車，
2、長軸距轎車G級：越野車GL級：豪華越野車GLK級：豪華中型SUVM級：越野車R級：豪華運動旅行車S級：轎車SL級：敞篷跑車SLK級：敞篷跑車Mercedes-AMG轎車：C63AMG，S65AMG轎跑車：CLS63AMG，SLSAMG敞篷跑車：SL63AMG，SLK55AMG越野車：G55AMG，ML63AMG公司當(dāng)前的愿景戴姆勒致力于實現(xiàn)“海陸空”全面機(jī)動化的愿景。戴姆勒公司推出的品牌口號—“TheBestorNothing”“惟有最好”并不意味著戴姆勒公司的狂妄?！拔┯凶詈谩鼻∪缙浞值仃U述了梅賽德斯-奔馳致力于做到最好的精神，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、售后和采購等等所有方面。戴
3、姆勒公司的品牌內(nèi)涵包括完美，魅力，責(zé)任。Best即意味著戴姆勒要致力于做到完美，第二個是魅力，在魅力方面，戴姆勒以前推出過很多屬于收藏品的經(jīng)典車型。另外就是責(zé)任，戴姆勒在汽車制造的技術(shù)上更加環(huán)保，此外戴姆勒在企業(yè)社會責(zé)任方面亦付出了很多努力，追求最好的目標(biāo)。從公司角度來講，惟有最好并不意味著在銷量上達(dá)到最高或者一味地追求銷售數(shù)字，更多是要讓公司擁有最好的聲譽。提到買車，大家應(yīng)該首先想到戴姆勒或者梅賽德斯-奔馳，戴姆勒要成為客戶的首選，也要成為投資人在資本市場上最為理想的合作伙伴。據(jù)德國《焦點》雜志4月29日報道：汽車生產(chǎn)商戴姆勒公司今年第一季度的盈利額上升至12億歐元(約合人民幣11
4、5.4億元)。由于出色的轎車銷售業(yè)績，該公司第一季度利潤幾乎翻番。然而，如此優(yōu)秀的業(yè)績并沒有對其股票起到積極作用。由于缺乏具體的經(jīng)濟(jì)預(yù)測和受日本地震影響以及原材料價格的快速增長，戴姆勒公司股票下降了約兩個百分點。公司當(dāng)前的價值觀戴姆勒企業(yè)文化的核心價值觀：第一是激情（Passion）：如果戴姆勒某位員工對汽車毫無興趣可言，那他或她一定入錯行了。第二是尊重（Respect）：既要尊重客戶和股東，也要尊重同事和合作伙伴。第三是正直（Integrity）。即使是在本土，戴姆勒公司依然用最高道德行為標(biāo)準(zhǔn)要求每一位員工。第四是紀(jì)律（Discipline）?！耙苍S紀(jì)律嚴(yán)明很容易讓人聯(lián)想到德軍：腳
5、跟一碰、立正行軍禮、嘴里高喊‘屬下遵命’，不，戴姆勒的紀(jì)律嚴(yán)明并非如此，我們講的是腳踏實地，不走捷徑?！泵焚惖滤?奔馳公司SWOT分析優(yōu)勢：梅賽德斯奔馳良好的安全聲譽 強(qiáng)大的國際品牌。戴姆勒公司在巴西新建廠房，利用其較低的勞動成本市場的熱點轉(zhuǎn)換至中國等市場。 較強(qiáng)的新產(chǎn)品：新開發(fā)的SLK的M級，A級，智能汽車。 較高的股票價格。較方便的融資渠道：德意志銀行是戴姆勒公司的關(guān)鍵利益相關(guān)者。劣勢：較高的勞動力成本。 高單位產(chǎn)品勞動時間:60-80小時/車（與雷克薩斯20）。大型豪華轎車高耗油量。工會勞動監(jiān)督委員會會限制靈活地改變工作方式。 失去經(jīng)營虧損的扣抵稅效應(yīng)。機(jī)會： 進(jìn)入較快增長的產(chǎn)
6、品領(lǐng)域（如越野車）和新的地區(qū)市場（例如，亞洲，拉丁美洲）。 在德國以外新建的制造廠，可降低生產(chǎn)成本。威脅：行業(yè)產(chǎn)能過剩。飽和的歐洲市場。歐洲/北美貿(mào)易戰(zhàn)爭。公司當(dāng)前的競爭優(yōu)勢與核心競爭力：1、一流的質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。奔馳公司努力營造一種嚴(yán)格質(zhì)量意識的企業(yè)理念，全體員工都重視質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量才有保證。2、技術(shù)創(chuàng)新是品牌的靈魂。“奔馳”成功的另一大因素就是大膽而科學(xué)地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，確保“奔馳”領(lǐng)導(dǎo)汽車業(yè)發(fā)展的潮流，走在時代前列。3、安全可靠是品牌的生命。安全可靠是汽車制造廠商的生命。奔馳公司一向重視交通安全問題，為提高汽車的安全性而不懈努力。4、優(yōu)良的服務(wù)是品牌的保證。奔馳公司自成立之日
7、起就把顧客視為上帝，千方百計地滿足顧客的要求，建立了一系列的完善的服務(wù)措施和售前、售后一條龍服務(wù)體系。公司當(dāng)前采用的戰(zhàn)略:汽車制造業(yè)是德國最大的工業(yè)部門，也是德國傳統(tǒng)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，金融危機(jī)造成的國外需求萎縮、信貸緊縮、資產(chǎn)縮水使本已遭受高油價、經(jīng)濟(jì)疲軟而現(xiàn)頹勢的全球汽車市場雪上加霜，也給嚴(yán)重依賴出口的德國汽車制造業(yè)造成沉重打擊。鑒于德國政府批準(zhǔn)由德國經(jīng)濟(jì)部、環(huán)境部、交通部等部門聯(lián)合制定了“電動汽車國家發(fā)展計劃”，該計劃目標(biāo)是至2020年使德國電動汽車
