我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.doc

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1、大慶石油學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)論文題目:我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究摘要中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展一方面由于受到經(jīng)濟(jì)全球化電子商務(wù)和中國(guó)加入WTO等影響面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇另一方面中國(guó)零售業(yè)在較短時(shí)間里完成了西方19世紀(jì)后半期以來(lái)零售業(yè)態(tài)的變化在理論研究和實(shí)際操作中還有許多亟待完善的地方特別是對(duì)中國(guó)零售業(yè)發(fā)展模式和戰(zhàn)略選擇的探討主要是從業(yè)人員在實(shí)踐中摸著石頭過(guò)河理論探討上存在嚴(yán)重不足因此全面系統(tǒng)地研究中國(guó)零售業(yè)發(fā)展模式和戰(zhàn)略選擇是一個(gè)具有重要理論與實(shí)際意義的研究課本文首先闡述論文的相關(guān)基本理論,從我國(guó)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手,通過(guò)分析當(dāng)前我國(guó)零售企

2、業(yè)所面臨的挑戰(zhàn),并分析我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略所存在問(wèn)題,最后針對(duì)當(dāng)前我國(guó)零售企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)策略研究。關(guān)鍵詞:零售營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)策略;III大慶石油學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)AbstractAfter10yearsofvigorousdevelopment,China'sonlinegameindustryhasformedacertainindustryscale.Inrecentyears,withthenetworkeconomyandinformationineconomy’sdevelopment,alargenumbero

3、fcompanieshaveswarmintoonlinegamesmarket,anditmakesthescaleofChina'sonlinegameindustrybiger.Inthemarket,therearemorethanonehundredgames,buttheproblemofthegames’homogenizationisserious.Howtoformulateanappropriatepromotionalstrategiestomaketheirgamestandoutfromthemanygames,

4、hasbecomeabigproblemtogamemakers.Inthispaper,firstitilluminatestheconceptofthenetworkandthetypeofgame.FromthedevelopmentoftheprocessofChina'sonlinegamemarket,theanalysisofthecurrentpatternofChina'sonlinegameindustryandthecompetitionthispaperstudysonlinegames’mainpromotion

5、mode,andanalyzesthesepatterns’advantagesandshortcomings.Finallythispaperprovidesanumberofimprovementmeasurestothemainpromotionmode.Keywords:OnlineGame;Promotion;PromotionModelIII大慶石油學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)目錄第1章緒論11.1論文研究背景11.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀21.3論文的研究思路及研究?jī)?nèi)容2第2章相關(guān)基本理論42.1零售營(yíng)銷(xiāo)的概念42.2零售營(yíng)銷(xiāo)新方法6

6、2.2零售營(yíng)銷(xiāo)的4ps6第3章我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析73.1影響我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素73.2我國(guó)零售業(yè)現(xiàn)狀分析83.3我國(guó)零售企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)9第4章我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)研究114.1應(yīng)用4p策略114.2以服務(wù)理念把握消費(fèi)者需求144.2開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)144.2采用自由品牌策略14參考文獻(xiàn)27致謝29III大慶石油學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)第1章緒論1.1論文研究背景零售業(yè)作為溝通消費(fèi)者和生產(chǎn)者的中介機(jī)構(gòu),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷發(fā)展。我國(guó)自從20世紀(jì)90年代以來(lái),經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人民的生活水平提高,社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富使我國(guó)零售業(yè)得

7、到了發(fā)展。尤其是入世后在對(duì)外開(kāi)放的推動(dòng)下,我國(guó)零售業(yè)經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展,取得了驚人的成績(jī)。隨著外資的不斷進(jìn)入,我國(guó)零售業(yè)發(fā)展表現(xiàn)為規(guī)模迅速提升,新舊業(yè)態(tài)并存發(fā)展,市場(chǎng)集中度和零售業(yè)現(xiàn)代化水平提高。但是,與國(guó)際零售業(yè)相比,中國(guó)零售業(yè)存在業(yè)態(tài)層次不齊,整體規(guī)模偏小,管理技術(shù)和管理水平差距偏大等問(wèn)題。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展一方面由于受到經(jīng)濟(jì)全球化電子商務(wù)和中國(guó)加入WTO等影響面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇另一方面中國(guó)零售業(yè)在較短時(shí)間里完成了西方19世紀(jì)后半期以來(lái)零售業(yè)態(tài)的變化在理論研究和實(shí)際操作中還有許多亟待完善的地方特別是對(duì)中國(guó)零售

8、業(yè)發(fā)展模式和戰(zhàn)略選擇的探討主要是從業(yè)人員在實(shí)踐中摸著石頭過(guò)河理論探討上存在嚴(yán)重不足因此全面系統(tǒng)地研究中國(guó)零售業(yè)發(fā)展模式和戰(zhàn)略選擇是一個(gè)具有重要理論與實(shí)際意義的研究課1.3論文的研究思路及研究?jī)?nèi)

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