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1、“月嫂阿花”微信平臺品牌傳播策略研究STUDIESABOUT“YUESAOAHUA”WECHATPLATFORMBRANDCONMMUNICATIONSTRATIGIES學(xué)校：上海交通大學(xué)學(xué)院：安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)：工商管理（MBA）作者：何娟導(dǎo)師：周潔如學(xué)號：1131209219班級：1312091答辯日期：2015年5月24日“月嫂阿花”微信平臺品牌傳播策略研究摘要“自媒體”這一觀念自從問世以來，就使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了天翻地覆的變革。它打破了以往單向信息傳播的模式，使得傳者和受者之間的界限不斷的消融，同時(shí)也在潛默移化的改變著我們的溝通和交流方式。技術(shù)的不斷發(fā)
2、展和完善使得人們的生活習(xí)慣也在不斷的發(fā)展變化。本文要討論的正是近年來非常熱門的自媒體——微信平臺。自微信平臺誕生以來，騰訊就將其作為其一個(gè)重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，著力去打造一個(gè)微信生態(tài)系統(tǒng)。時(shí)至今日，我們也看到微信平臺在品牌傳播上所表現(xiàn)出來的巨大的能力。本文試圖以“月嫂阿花”為例，來探討企業(yè)在微信平臺上進(jìn)行品牌傳播的策略問題。第一章是緒論，介紹了研究的意義和方法；第二章介紹了相關(guān)的理論知識，主要涉及到品牌傳播理論、整合營銷理論以及自媒體傳播理論。在自媒體中還著重介紹了微信平臺的功能、受眾以及其平臺的傳播特點(diǎn)。第三章介紹了“月嫂阿花”的平臺、內(nèi)外部環(huán)境分析以及我國母嬰產(chǎn)
3、業(yè)的分析和競爭分析。第四章對“月嫂阿花”品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并進(jìn)行了客戶調(diào)研，目的在于了解平臺品牌傳播工作的狀態(tài)，消費(fèi)者的特征、需求以及對平臺發(fā)展的建議。第五章根據(jù)前面所做的分析和調(diào)研做出結(jié)論，提出了“月嫂阿花”進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)該采取的相關(guān)策略。結(jié)語部分對全文進(jìn)行了總結(jié)，并提出了調(diào)研的不足之處。關(guān)鍵詞：微信平臺；自媒體；品牌傳播；母嬰電商；月嫂阿花STUDIESABOUT“YUESAOAHUA”WECHATPLATFORMBRANDCONMMUNICATIONSTRATIGIESABSTRACTThebirthof“WeMedia”haschangedin
4、ternetecosystemseriously.Itbrokenthedistanceofcommunicatorsandaudience,andchangedthetraditionalone-waycommunicationmode.Ourwaysoftransmitandreceiveinformationchangedaccordingly.Developmentandimprovementoftechnologyaffectspeople’slife.Thispaperwantstodiscussthehottest“WeMedia”—wechat
5、platform.ItisanimportantstrategicproductsincethedayofWeChatbirth.TencentwantstomakeWeChatanecosystem.Today,italsoshowsgreatpowerinbrandcommunication.Thispaperwantstotake“YuesaoAhua”asanexampletoseehowthecompaniesmakebrandcommunicationinWeChatplatform.Thefirstchapterisanintroduction,
6、whichillustratesthemeaningofstudyandmethodology;thesecondchapterintroducesrelatedtheories,whichinvolvedBrandCommunication,IntegratedMarketing,andWeMediaCommunication.InWeMedia,itintroducesfunctions,usersandfeaturesofWeChatemphatically.Thethirdchaptermakesanintroductionabout“YuesaoAh
7、ua”WeChatplatform,theinternalandexternalcircumstancesanalysis,infant&momindustriesanalysisandcompetitionanalysis.Theforthchaptermakeanalysisaboutthecurrentbrandcommunicationresultandmakequestionnairesurveyaboutplatformusers,thegettheinformationaboutusers,featuresandrequirementsofcus
8、tomersandtheirsugge
