招商企業(yè)如何提升品牌價值.doc

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1、招商企業(yè)如何提升品牌價值對于大多數招商企業(yè)來講，品牌的提升將決定了企業(yè)的未來發(fā)展之路，一場品牌之爭已經興起。招商企業(yè)該如何提升企業(yè)的品牌價值呢？不妨從以下三個方面著手：企業(yè)形象品牌打造這種通過整體安排的系統(tǒng)工作，來實現(xiàn)企業(yè)形象在行業(yè)的市場影響力，是最牢固、最長久的一種方法。例如“同仁堂”，我們提起這個品牌想的不是某一個或者某一類產品的優(yōu)勢或者其自身在渠道方面的優(yōu)勢，而是讓我們馬上想到的是專業(yè)度極高的行業(yè)空頭中成藥企業(yè)的形象，是百年老廠的形象！但同時應該注意的是，企業(yè)形象品牌打造是一項需求較大、需要系統(tǒng)堅持的長期行為，需要一個長期艱難的過程。并且需要不斷的對

2、已經形成的認知加以維護鞏固，防止因為意外時間的發(fā)生損傷通過努力樹立起來的企業(yè)形象。產品品牌形象塑造“產品品牌形象”顧名思義就是企業(yè)經過宣傳推廣等手段，在某一品類或渠道全力打造的具有典型市場認知的一種或者一類產品。這種或者這類品種因為其形成的產品品牌認知，可以很好的待到企業(yè)后續(xù)的品種和整體形象的提升，形成較好的產品銷售和品牌認可方面的收益。但現(xiàn)實情況是，在目前市場產品同質化嚴重的競爭格局下，產品品牌形象要達到以前某一類產品品類市場的領導地位越發(fā)困難。就要求我們要轉變經營思路，可以實現(xiàn)在某一區(qū)域或渠道的產品品牌領先，從而有效將企業(yè)自身形象和其它產品品牌進行區(qū)分

3、。渠道或區(qū)域品牌優(yōu)勢實現(xiàn)企業(yè)產品經營的某一渠道或區(qū)域，同樣是企業(yè)形象或產品形象的重要陣地。在宣傳因為無限夸大、虛假的今天，媒體效用降低而帶來的是經銷商或消費者的不信任。他們更加愿意相信自己的眼睛，從自身的感官來判斷企業(yè)或者產品的優(yōu)劣。而渠道或者區(qū)域作為企業(yè)可以實施典型操作，樹立樣板的目標，可以作為企業(yè)進行自身形象和實力展示的方向。這就要求企業(yè)不僅僅要詳細研究渠道或區(qū)域的設計情況，同時要切實結合企業(yè)自身產品、市場操作策略等方面因素，制定目標明確的指向性導向，綜合企業(yè)的內外部優(yōu)勢資源來最終實現(xiàn)渠道或者區(qū)域品牌優(yōu)勢。