今日頭條-PMP程序化廣告營銷方案.pdf

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1、智能驅(qū)動，營銷進(jìn)階私享PMP程序化廣告營銷方案今日頭條全國營銷中心出品Jun.2018PMP程序化廣告價值突出，國內(nèi)程序化廣告市場持續(xù)發(fā)酵80%2017年美國程序化廣告占比??2017年美國程序化廣告支持總額325.6億（美元）2017年中國程序化廣告占比15?%2017年中國程序化廣告支持總額438億（人民幣）source：eMarketer&易觀：2017中國程序化購買廣告市場年度綜合分析?PMP程序化廣告優(yōu)勢已被認(rèn)知But…代理商眾多，能力良莠不齊該如何選擇？數(shù)據(jù)單薄，營銷后勁不足技術(shù)對接成本過高，溝

2、通效率低下智能驅(qū)動，營銷進(jìn)階私享PMP以今日頭條算法優(yōu)勢全面賦能程序化廣告投放提升營銷效率，實現(xiàn)廣告投放效益最大化今日頭條私享PMP數(shù)據(jù)算法高效多平臺底層打通，全以人工智能技術(shù)賦能投放流程簡化，減少溝景數(shù)據(jù)深度建模分析營銷，提升營銷效率通成本，投放更加高效今日頭條私享PMP投放流程選擇預(yù)估效果最優(yōu)創(chuàng)意素材曝光展示曝光請求智能分析判別用戶廣告位算法引擎創(chuàng)意素材庫數(shù)據(jù)支撐云圖智能數(shù)據(jù)營銷平臺（DMP）投放流程簡化，基于今日頭條平臺數(shù)據(jù)和智能算法投放，極大提升營銷效率時間厚積薄發(fā)長期數(shù)據(jù)優(yōu)化長期的數(shù)據(jù)積累與沉淀，

3、將數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳嘿Y產(chǎn)多元創(chuàng)意多版創(chuàng)意分發(fā)豐富素材創(chuàng)作，為多元用戶觸達(dá)提供基礎(chǔ)保障空間科學(xué)評估營銷KPI重構(gòu)可視化數(shù)據(jù)指標(biāo)與其他隱性深度指標(biāo)多維分析，綜合判斷品牌影響力的提升曝光人群積累與流轉(zhuǎn)千次曝光成本知名度廣告記憶度覆蓋頻次可視化數(shù)據(jù)指標(biāo)點擊隱性深度指標(biāo)第一提及度點擊率喜愛度點擊成本購買意愿廣告互動數(shù)據(jù)推薦意愿有效播放智能驅(qū)動，營銷進(jìn)階今日頭條私享PMP程序化廣告價值智能創(chuàng)意生成匹配02打破溝通斷層細(xì)粒度拆解用戶需求，智能創(chuàng)意生成匹配用戶狀態(tài)動態(tài)評估，創(chuàng)意輪播針對性影響數(shù)據(jù)閉環(huán)反哺營銷03積淀品牌資產(chǎn)

4、多產(chǎn)品線協(xié)同管理01營銷效率倍增數(shù)據(jù)積累，實現(xiàn)人群流轉(zhuǎn)，逐步提升品牌影響力數(shù)據(jù)閉環(huán)，反哺品牌營銷，實現(xiàn)品牌營銷長效管理智能統(tǒng)籌投放實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體資源配置最優(yōu)智能驅(qū)動，營銷進(jìn)階今日頭條私享PMP程序化廣告價值01.多產(chǎn)品線協(xié)同管理，營銷效率倍增產(chǎn)品A資源整合管理+智能統(tǒng)籌投放產(chǎn)品B實現(xiàn)媒體資源配置最優(yōu)不同產(chǎn)品線的目標(biāo)受眾不同，依托全景數(shù)據(jù)甄別TA特征，高效匹配營銷產(chǎn)品滿足多產(chǎn)品線高效推廣需求，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體資源配置最優(yōu)產(chǎn)品C02.智能創(chuàng)意生成匹配，打破溝通斷層用戶需求與產(chǎn)品優(yōu)勢細(xì)分拆解用戶需求細(xì)粒度拆解，智能創(chuàng)意

5、生成，個性化分發(fā)外觀性能價格技術(shù)產(chǎn)品賣點細(xì)分拆解，程序化創(chuàng)作，個性化分發(fā)，創(chuàng)意動態(tài)匹配優(yōu)化…用戶階段用戶狀態(tài)動態(tài)評估，創(chuàng)意輪播針對性影響潛在人群認(rèn)知人群興趣人群轉(zhuǎn)化人群用戶狀態(tài)分析，在頻控的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意輪播，循序漸進(jìn)滲透影響…03.數(shù)據(jù)閉環(huán)長效管理，積淀品牌資產(chǎn)營銷目標(biāo)人群畫像數(shù)據(jù)積累，沉淀人群資產(chǎn)，逐步提升品牌影響力全息數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)閉環(huán)，反哺品牌營銷，實現(xiàn)品牌營銷長效管理多維分析，策略優(yōu)化流量形式創(chuàng)意表現(xiàn)智能驅(qū)動，營銷進(jìn)階今日頭條私享PMP程序化廣告營銷優(yōu)勢智能用戶管理平臺產(chǎn)品聯(lián)動數(shù)據(jù)反哺營銷創(chuàng)新廣告樣式聯(lián)

6、動云圖智能數(shù)據(jù)營銷平臺優(yōu)選：全景數(shù)據(jù)分析，立體甄別目標(biāo)受眾優(yōu)策：深度建模優(yōu)化，數(shù)據(jù)指導(dǎo)再傳播落地平臺聯(lián)動系內(nèi)資源聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源搶占高效用戶觸達(dá)靈活合作模式全點位資源開放，一站鎖定全量優(yōu)質(zhì)資源智能創(chuàng)意重組PDBBPG模式靈活投放智能創(chuàng)意優(yōu)化今日頭條私享PMP程序化廣告營銷優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)資源搶占開屏

7、信息流

8、內(nèi)容頁面開放全廣告位資源對接一站鎖定全量優(yōu)質(zhì)資源?包含頂級頭部資源的優(yōu)質(zhì)廣告位全部開放，如：開屏、推薦頻道4-1?PMP專屬廣告位：10-1、8-2智能用戶管理優(yōu)選：全景數(shù)據(jù)分析，立體甄別目標(biāo)受眾商業(yè)營銷數(shù)據(jù)商業(yè)偏

9、好

10、品牌偏好

11、曝光、點擊、到達(dá)

12、落地頁停留時長

13、……人群基礎(chǔ)數(shù)據(jù)性別

14、年齡

15、地域

16、LBS

17、網(wǎng)絡(luò)類型

18、……消費轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)購物行為

19、APP下載與激活

20、APP付費行為

21、卡券核銷

22、……興趣與社交數(shù)據(jù)閱讀偏好

23、閱讀時長與頻次

24、轉(zhuǎn)評贊互動

25、社交行為

26、……智能用戶管理優(yōu)策：深度建模，數(shù)據(jù)指導(dǎo)實時優(yōu)化智能化人群建模結(jié)果量化實時優(yōu)化?以單一UID粒度深度建模學(xué)習(xí)呈現(xiàn)每個用戶的品牌偏好度?自動化數(shù)據(jù)回收，匹配營銷目標(biāo)，量化效果?認(rèn)知人群、興趣人群智能分層?根據(jù)KPI完成效果實時優(yōu)化高效用戶觸達(dá)智能創(chuàng)意制作元素級分析與制作，高效生

27、成創(chuàng)意圖片；投后數(shù)據(jù)反饋，自動優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容LOGO位置文案位置背景主元素突突出出突突代代出出言言產(chǎn)產(chǎn)人人品品高效用戶觸達(dá)聽說這個要人手一部啦vivo信息流小圖聽說這個要人手一部啦智能創(chuàng)意適配自動生成適合多廣告位尺寸創(chuàng)意內(nèi)容vivo高效適配各廣告位，節(jié)省人工成本開屏信息流大圖平臺產(chǎn)品聯(lián)動支持多維度廣告創(chuàng)新樣式高效互動，聚焦用戶注意力微動廣告信息流內(nèi)動態(tài)展現(xiàn)刻畫細(xì)節(jié)全景廣告創(chuàng)新交互形式方寸間大有可觀輪播廣告創(chuàng)新互動體