我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì).doc

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1、我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)（家電英才網(wǎng)）H前從權(quán)威渠道獲悉，“中國(guó)家川電器工業(yè)”十二五”發(fā)展規(guī)劃''己經(jīng)完稿并提交工信部,計(jì)劃近期公布。經(jīng)修訂,到“十二五”末，中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值由原定的1.1萬(wàn)億元，提高到1.5萬(wàn)億元，上調(diào)近四成，年均增長(zhǎng)率為9.2%；此外家電出口額目標(biāo)市原來(lái)的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場(chǎng)的比重將達(dá)到35%O產(chǎn)值目標(biāo)上調(diào)說(shuō)明，雖然“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”兩大政策紅利年底將到期，但行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景依然良好。在白色家電領(lǐng)域，海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕等五大集團(tuán)的市場(chǎng)份額已達(dá)三分之一以上，將繼續(xù)受益于行業(yè)規(guī)模提升。政策紅利即將到期隨著國(guó)家實(shí)施兩

2、年Z久的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼"止步丁6月，家電產(chǎn)業(yè)系列政策紅利的取消預(yù)期逐步升溫。記者H前從權(quán)威渠道獲悉，“家電下鄉(xiāng)"和“以舊換新"兩項(xiàng)刺激政策年底到期，不人可能會(huì)再度延期。該人丄?透露，無(wú)論是“家電下鄉(xiāng)”還是“以舊換新”,都是經(jīng)濟(jì)危機(jī)特殊時(shí)期,國(guó)家為拉動(dòng)內(nèi)需而出臺(tái)的階段性政策，隨著形勢(shì)的變化而終止也符合預(yù)期。事實(shí)上，2009年6月啟動(dòng)的空調(diào)類(lèi)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策原定的截止時(shí)間是2010年6月，到期后空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼乂延長(zhǎng)了…年。而“家電下鄉(xiāng)"和“以門(mén)換新"也都經(jīng)歷了從試點(diǎn)到推廣的過(guò)程。以“以舊換新”為例，自2009年6月起，我國(guó)在」匕京、天津、上海等9個(gè)省市開(kāi)展家電以門(mén)換新試點(diǎn)工作。次年的

3、6月3H,商務(wù)部、財(cái)政部和環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合召開(kāi)全國(guó)家電“以門(mén)換新''工作會(huì)議，會(huì)議宣布自2010年6月1H起，家電“以舊換新”政策逐步推廣到全國(guó)范圍，截止時(shí)間暫定為20門(mén)年12月31Ho商務(wù)部公布的最新統(tǒng)計(jì)顯示,截至2011年7月28日,家電以舊換新銷(xiāo)售量突破6000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)6011.6萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額2229.6億元，回收舊家電6211.3萬(wàn)臺(tái)。家電“以門(mén)換新''五大類(lèi)產(chǎn)品中，電視機(jī)銷(xiāo)W1969.8萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)售量的32.8%；空調(diào)銷(xiāo)售1584.2萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)售量的26.4%；電腦銷(xiāo)售905萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)售量的15%；電冰箱銷(xiāo)售820.4萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)售量的13.6%；洗衣機(jī)銷(xiāo)售732.2

4、萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)售量的12.2%。其中空調(diào)及冰洗等主流口電產(chǎn)品占到了銷(xiāo)售總量的半壁江山。與此同吋，7月份“家電下鄉(xiāng)％肖售額的增速創(chuàng)今年4月份以來(lái)新高。數(shù)據(jù)顯示，7月份全國(guó)共銷(xiāo)售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品751萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額199.7億元，同比分別增長(zhǎng)11.8%和25.3%。從產(chǎn)品品類(lèi)看，冰箱、空調(diào)銷(xiāo)售額達(dá)到69億元和42億元；從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、美的集團(tuán)、海信集團(tuán)仍位列銷(xiāo)售額前三。龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定匸如中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所說(shuō)，“家電下鄉(xiāng)迎攵策對(duì)中國(guó)家電業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)需求起到了積極作川?！凹译娤锣l(xiāng)”促進(jìn)了農(nóng)村流通體系建設(shè)，使農(nóng)村銷(xiāo)售渠道和售后服務(wù)體系初步成型，提升了農(nóng)村消費(fèi)者的消

5、費(fèi)意識(shí)，由此孕育的市場(chǎng)自發(fā)增長(zhǎng)力量正在形成。通過(guò)“家電下鄉(xiāng)"政策，農(nóng)村市場(chǎng)家電消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)偏弱、比重偏低的局面有了根本轉(zhuǎn)變，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)真匸上升到與城市市場(chǎng)、出口市場(chǎng)并列的重要市場(chǎng)。而按照“家電下鄉(xiāng)''實(shí)施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的“家電下鄉(xiāng)”政策將在今年門(mén)月到期。此外商務(wù)部規(guī)定的家電“以舊換新''政策截止時(shí)間也暫定為2011年12月31FL如今，不少企業(yè)対于政策紅利的終止已有準(zhǔn)備。志高空調(diào)新聞發(fā)言人黃通華表示，政策只是錦上添花，不可能長(zhǎng)期支撐企業(yè)發(fā)展?！凹译娤锣l(xiāng)"對(duì)于培養(yǎng)農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣起到了很大的促進(jìn)作用，企業(yè)更應(yīng)抓住其對(duì)家電更新?lián)Q代的

6、需求來(lái)拓展市場(chǎng)空間。今年前7個(gè)月，美的空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了近70%,其屮農(nóng)村居民対于變頻空調(diào)的接受卅度超出想象。他認(rèn)為，定速空調(diào)補(bǔ)貼取消后，與變頻空調(diào)的差價(jià)己經(jīng)不大，有利丁進(jìn)一步擴(kuò)大變頻空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的份額。即使政策年底終止的預(yù)期兌現(xiàn)，只可能對(duì)企業(yè)造成3—6個(gè)月的短期影響，jfu家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)不會(huì)改變。在政策交替的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)龍頭因?yàn)闇?zhǔn)備較早，所受影響較小，對(duì)中小企業(yè)可能會(huì)有一定沖擊。實(shí)際上志高空調(diào)在…年之前已經(jīng)有所準(zhǔn)備，產(chǎn)品布局更傾向于結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)的高端市場(chǎng)。無(wú)論是出口還是內(nèi)銷(xiāo)，技術(shù)創(chuàng)新己經(jīng)成為決定企業(yè)生存的第一要素。“十二五”產(chǎn)值目標(biāo)上調(diào)近四成權(quán)威人丄透露

7、，“中國(guó)家川電器工業(yè)”十二五”發(fā)展規(guī)劃''將有望于近期公布。與草擬稿相比，“規(guī)劃"最新上調(diào)了“十二五末的家電產(chǎn)值目標(biāo)，由原定的1.1萬(wàn)億元提高到1.5萬(wàn)億，上調(diào)近四成，年均增長(zhǎng)率為9.2%0中國(guó)是全球最大的家電制造基地，去年白電工業(yè)總產(chǎn)值9600億元，加上黑電更大。截至2009年底，我國(guó)白電工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到約7000元按照這樣的行業(yè)增速，初稿原定的1.1刀億的目標(biāo)最快將在今年內(nèi)完成，顯然較為保守，這也是“規(guī)劃巧寸于產(chǎn)值目標(biāo)調(diào)整的初衷所在。此外，本次修訂對(duì)于出口口標(biāo)也