我國家電產(chǎn)業(yè)

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1、我國家電產(chǎn)品價格走動分析2011級管理四班，公共事業(yè)管理。黃業(yè)剛P112315612目錄1、我國現(xiàn)代家電產(chǎn)業(yè)的起步2、我國家電產(chǎn)業(yè)狀況3、我國家電產(chǎn)業(yè)的市場4、家電產(chǎn)業(yè)的前景5、國家對家電產(chǎn)業(yè)的政策6、“家電下鄉(xiāng)”的影響7、家電產(chǎn)品的價格走勢8、家電產(chǎn)業(yè)的未來出路我國現(xiàn)代家電產(chǎn)業(yè)的起步人們常說：“中國家電改革開放30年走完了別人50年的路！”隨著我國改革開放大潮的推進，中國家電業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)歷了從無到有、到掌握自主尖端技術的幾次飛躍。也許沒有哪一部紀錄片能夠?qū)⑵渫暾刂v述清楚，但是人們生活中家電產(chǎn)品的每一次更新?lián)Q代，都見證了家電技術的升級與飛躍。30年來，中國家

2、電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路也是技術創(chuàng)新之路。我國家電產(chǎn)業(yè)狀況在我國整體經(jīng)濟形勢良好的大環(huán)境下，作為我國市場化程度最高的行業(yè)之——家電行業(yè)也顯示出不同于以往的好轉(zhuǎn)景象。但原材料價格的飛漲使得家電行業(yè)的生存環(huán)境變得更加嚴峻。家電產(chǎn)品“漲價”還是“降價”成為家電企業(yè)兩難的選擇。家電行業(yè)如何走出利潤空間不斷被壓縮的困境成為當前甚為關注的問題.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整家電行業(yè)進入過熱區(qū)間2“漲價”、“降價”制約家電行業(yè)效益景氣復蘇2.1原材料漲價威脅全行業(yè)2．2產(chǎn)品降價引發(fā)價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變3高速震蕩家電產(chǎn)業(yè)布局新變化3．1家電品牌陣營中兩極分化的趨勢繼續(xù)擴大我國家電產(chǎn)業(yè)的市場小家電——中

3、國家電業(yè)早已進入一個品牌制勝的時代。在中國家電業(yè)遭遇群體市場寒流的今天，仍發(fā)現(xiàn)有一個“家族”正在崛起，它以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點深深贏得了千萬家庭的青睞，在贏得市場的同時，也扯起了利潤與成長的細分行業(yè)大旗。時至今日，中國小家電業(yè)邁入了茁壯成長期，成為名副其實的“大市場”。家電產(chǎn)業(yè)的前景有專家預測，未來幾年將是小家電市場發(fā)展的黃金時期，整個行業(yè)前景廣闊，這將為小家電企業(yè)帶來較大的發(fā)展機遇。同時，小家電企業(yè)要重視市場增長時期帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務等整個產(chǎn)業(yè)鏈進行全面升級，推出能夠走向世界的小家電品牌，為家電大國向家電強國邁進貢獻一

4、份力量。國家對家電產(chǎn)業(yè)的政策（一）繼續(xù)落實和完善相關政策。鼓勵支持家電品牌企業(yè)積極參與“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”（二）大力支持自主品牌的國際化戰(zhàn)略。（三）加強對家電區(qū)域品牌建設的指導和支持。（四）加大對自主品牌的保護和宣傳力度。加強和完善市場監(jiān)管，依法維護市場秩序，營造公平規(guī)范的市場競爭環(huán)境；嚴厲懲處侵犯知識產(chǎn)權和企業(yè)合法權益的行為，加大對自主品牌商標、外觀設計、發(fā)明專利等知識產(chǎn)權的保護力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導作用，加大對自主品牌的宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度，為自主品牌建設創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建

5、設的激勵機制，大力表彰和宣傳品牌建設成就突出的企業(yè)，營造企業(yè)加快自主品牌建設的良好氛圍。五）支持企業(yè)實施人才戰(zhàn)略。（六）充分發(fā)揮行業(yè)組織在品牌建設方面的服務作用。家電下鄉(xiāng)究竟帶來了哪些影響?首先，從正面影響來看，家電下鄉(xiāng)對拉動內(nèi)需起到了促進作用，也使得農(nóng)村消費群體得到實惠，提升了農(nóng)民的生活水平和生活質(zhì)量。從企業(yè)層面來講，家電下鄉(xiāng)首先讓很多企業(yè)度過了08年金融危機。一些中小企業(yè)受益家電下鄉(xiāng)在瀕臨倒閉的情況下，重新活了過來。另外，得益于家電下鄉(xiāng)，過去很多家電企業(yè)在農(nóng)村市場未被打開的渠道也被打通，并不斷完善。除此之外，家電下鄉(xiāng)也第一次讓國內(nèi)家電企業(yè)面對外資品牌競爭取得

6、了絕對性的勝利。但是也帶來一定負面影響：首先是有些需求被提前釋放了。拿冰箱而言，有些農(nóng)民在購買了冰箱后，放在家里并不通電使用，只是受家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策刺激，將需求提前釋放了。那么家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，就容易造成市場暫時出現(xiàn)一段時間的靜默期。其次，其在一定程度上也導致了競爭不規(guī)范。家電下鄉(xiāng)雖然使一些中小企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)的東風重新會過來了，但是也使得一些本應該被市場淘汰的品牌重新進入市場領域。按照奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱的估計，這部分占到了中小企業(yè)的10~20%左右。這些企業(yè)中很大一部分完全是靠國家財政補貼在那里堅持著。很多家電企業(yè)在政府補貼下，依靠低價競爭來與大品牌拼來銷量，

7、間接擾亂了競爭秩序，一些家電企業(yè)出現(xiàn)了騙補的行為。第三，家電下鄉(xiāng)也間接影響了家電企業(yè)在技術上的創(chuàng)新。在家電下鄉(xiāng)前，在農(nóng)村市場，家電企業(yè)有中高端布局，但是家電下鄉(xiāng)政策實施后，國內(nèi)的家電企業(yè)則更多的把上量產(chǎn)品放到了家電下鄉(xiāng)中，并沒有把很多精力放在農(nóng)村產(chǎn)品的技術創(chuàng)新上。我國家電的價格走勢圖單位：萬臺，%家電產(chǎn)業(yè)的未來出路筆者以為，企業(yè)可以通過在市場拓展、發(fā)展方向、商業(yè)價值等方面展開積極拓展，在困境中尋找新一輪的發(fā)展擴張契機，同時，更需要在新的經(jīng)濟形勢和行業(yè)環(huán)境下進行經(jīng)營思路和市場競爭手段轉(zhuǎn)變。家電企業(yè)的最終出路就在于通過主動發(fā)展，積極在新市場、新區(qū)域、新機遇上獲得發(fā)展

8、，抵御寒冬襲來。通過轉(zhuǎn)變