企業(yè)發(fā)展能力分析ppt課件.ppt

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1、第八講企業(yè)發(fā)展能力分析1主要內(nèi)容第一節(jié)企業(yè)發(fā)展能力分析框架　　第二節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析　　第三節(jié)企業(yè)周期分析　　第四節(jié)企業(yè)發(fā)展能力分析財(cái)務(wù)比率第一節(jié)　企業(yè)發(fā)展能力分析框架一、企業(yè)發(fā)展能力的含義企業(yè)的政策環(huán)境、核心業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)能力、企業(yè)制度、人力資源、行業(yè)環(huán)境、財(cái)務(wù)狀況等方面的因素都對(duì)企業(yè)的發(fā)展能力產(chǎn)生重要影響。而財(cái)務(wù)狀況是過去的決策和行為產(chǎn)生的結(jié)果，而其他因素則是影響企業(yè)未來財(cái)務(wù)狀況的動(dòng)因，這些因素的所有改善都應(yīng)最終表現(xiàn)為財(cái)務(wù)狀況的改善。財(cái)務(wù)狀況指標(biāo)可以反映企業(yè)在政策環(huán)境、核心業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)能力、企業(yè)制度、人力資源、行業(yè)環(huán)境等方面的提高，反映市場(chǎng)份

2、額的擴(kuò)大、收入的增加、經(jīng)營(yíng)成本的降低。第一節(jié)　企業(yè)發(fā)展能力分析框架因此，可以從企業(yè)發(fā)展的動(dòng)因與結(jié)果兩個(gè)大的層面分析企業(yè)發(fā)展能力。　　其中：發(fā)展動(dòng)因?qū)用嬷饕菍?duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行分析。結(jié)果層面主要是對(duì)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，同時(shí)由于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)周期特征，因而在分析企業(yè)發(fā)展能力時(shí)還需明確企業(yè)及其產(chǎn)品所處生命周期，這樣才能結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)能力與財(cái)務(wù)狀況的分析得出對(duì)企業(yè)發(fā)展能力的正確判斷。二、企業(yè)發(fā)展能力的分析內(nèi)容（一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力集中表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)在分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力時(shí)還應(yīng)對(duì)企業(yè)所采取的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行分析。（二

3、）企業(yè)周期分析企業(yè)的發(fā)展過程總是呈現(xiàn)出一定的周期特征，處于不同周期階段的企業(yè)的同一發(fā)展能力分析指標(biāo)計(jì)算結(jié)果反映不同的發(fā)展能力。二、企業(yè)發(fā)展能力的分析內(nèi)容（三）企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)比率分析企業(yè)發(fā)展能力的財(cái)務(wù)比率分為企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展能力和企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力兩個(gè)方面。1.企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展能力分析企業(yè)營(yíng)業(yè)結(jié)果可通過銷售收入和資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)體現(xiàn)出來，因此企業(yè)營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)能力分析可分為對(duì)銷售增長(zhǎng)的分析和對(duì)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析。2.企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析從財(cái)務(wù)角度看，企業(yè)發(fā)展的結(jié)果體現(xiàn)為利潤(rùn)、股利和凈資產(chǎn)的增長(zhǎng)，因此企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析可以分為對(duì)凈資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析、企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的

4、分析和企業(yè)股利增長(zhǎng)的分析三個(gè)方面。二、企業(yè)發(fā)展能力的分析內(nèi)容（1）對(duì)凈資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析在企業(yè)凈資產(chǎn)收益率不變的情況下，企業(yè)凈資產(chǎn)規(guī)模與收入之間存在正比例關(guān)系。同時(shí)凈資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)反映著企業(yè)不斷有新的資本加入，表明了所有者對(duì)企業(yè)的充足的信心，同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行負(fù)責(zé)債籌資提供了保障，提高了企業(yè)的籌資能力，有利于企業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展所需的資金。（2）對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的分析利潤(rùn)是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)成果的集中體現(xiàn)，因此企業(yè)的發(fā)展過程必然體現(xiàn)為利潤(rùn)的增長(zhǎng)，通過對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況的分析，即可從一定程度上把握企業(yè)的發(fā)展能力。二、企業(yè)發(fā)展能力的分析內(nèi)容（3）對(duì)股利增長(zhǎng)的分析

5、企業(yè)所有者從企業(yè)獲得的利益可以分為兩個(gè)方面：一是資本利得（即股價(jià)的增長(zhǎng)）；二是股利的獲得。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如果所有的投資者都不退出企業(yè)，所有者從企業(yè)獲得利益的唯一來源便是股利的發(fā)放。雖然企業(yè)的股利政策要考慮到企業(yè)所面臨的各方面因素，但股利的持續(xù)增長(zhǎng)一般也就被投資者理解為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。第二節(jié)　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的含義企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在品種、質(zhì)量、成本、價(jià)格、交貨期和銷售服務(wù)等方面能否勝過對(duì)手。或者說，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力就是指參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)之間的實(shí)力對(duì)比。二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的分析內(nèi)容1、產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況分析（1）市場(chǎng)占有率的分析

6、①市場(chǎng)占有率含義：市場(chǎng)占有率是反映企業(yè)市場(chǎng)占有情況的一個(gè)基本指標(biāo)。它是指在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)范圍內(nèi)，企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量占市場(chǎng)上同種商品銷售量的比重。②分析：利用市場(chǎng)占有率來說明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱，必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析。一般是將本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析。　?、塾绊懸蛩兀褐饕惺袌?chǎng)需求狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和本企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力、生產(chǎn)規(guī)模等因素。二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的分析內(nèi)容（2）市場(chǎng)覆蓋率分析①市場(chǎng)覆蓋率含義：市場(chǎng)覆蓋率是反映企業(yè)市場(chǎng)占有狀況的又一主要指標(biāo)。市場(chǎng)覆蓋率是指本企業(yè)某種產(chǎn)品行銷的地區(qū)數(shù)占同種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率

7、。②分析：利用市場(chǎng)覆蓋率來說明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱，也必須通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析。　?、塾绊懸蛩兀翰煌貐^(qū)的需求結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水樣、民族風(fēng)俗習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力、本企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力及地區(qū)經(jīng)濟(jì)封鎖等因素。　?、茏饔茫和ㄟ^計(jì)算和對(duì)比分析市場(chǎng)覆蓋率，可以考察企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)在行銷的地區(qū)，研究可能行銷的地區(qū)，揭示產(chǎn)品行銷不廣的原因，有利于企業(yè)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)地域范圍，開拓產(chǎn)品的新市場(chǎng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的分析內(nèi)容2.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析（1）產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)能力分析產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是產(chǎn)品有無競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件。提高產(chǎn)品質(zhì)量是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要手段

8、。　　產(chǎn)品的質(zhì)量是指產(chǎn)品適合社會(huì)和人們需要所具備的特征。它包括產(chǎn)品的性能、精度、純度、物理特性及化學(xué)成分等內(nèi)在質(zhì)量特征，還包括產(chǎn)品的外