中國車市營銷飛躍開創(chuàng)中國車市的品牌文化元年.docx

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1、中國車市營銷飛躍開創(chuàng)中國車市的品牌文化元年成都，曾被中國汽車人稱為“創(chuàng)意之都”、“營銷之城”。而當(dāng)時(shí)這些稱呼的由來都為了一個(gè)目的：賣車！外國車商進(jìn)入中國之時(shí)，看中的就是中國這個(gè)大市場，對于他們來說，當(dāng)北美歐洲市場不再有增長點(diǎn)時(shí)，中國這個(gè)新興市場就是最好的轉(zhuǎn)移地?！　《鴮τ谥袊嚾藖碚f，當(dāng)時(shí)汽車技術(shù)的荒蕪和生產(chǎn)線的匱乏使得雙方都接受了以營銷為目的造車計(jì)劃。一時(shí)之間，中國汽車生產(chǎn)商如雨后春筍般冒出，市場競爭激烈。那時(shí)對于他們來說，要想在中國站穩(wěn)腳跟、奪得市場就必須多賣車。aliqq　　中國經(jīng)歷了金融危機(jī)的陣痛，也經(jīng)

2、歷了中西文化的碰撞，如今中國人的消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，購車?yán)砟钜矎募冑I車型變成了購車+附加值服務(wù)，而這從成都市場營銷觀念的變化也能看得清清楚楚。aliqq.cn　　如今，中國車市的年總銷量已經(jīng)超過1000萬輛，這個(gè)市場也在趨于飽和，要想開拓新的市場車商們就必須尋求突破。既然市場變了，觀念變了，那企業(yè)的營銷理念也要變一變了。隨著幾年的嘗試和深化，企業(yè)們的營銷理念已經(jīng)頗有成就，宣傳“品牌文化”成為他們不約而同的觀念轉(zhuǎn)變，而這個(gè)過程國外發(fā)達(dá)汽車市場已經(jīng)經(jīng)歷過?！　?009年，隨著車企們各自品牌文化的確立，也開創(chuàng)

3、了中國車市的“品牌文化元年”2/2。此次車展特刊，本報(bào)就從這里入手，為大家展示一個(gè)不一樣的中國車市，為大家拉一個(gè)營銷變化的歷史鏈條。通過此次特刊，我們不僅可以看到各車企的發(fā)展及已經(jīng)確立的品牌文化，也能從中捕捉到我們購車所能選擇的合適的文化理念。阿里巧巧　　同時(shí)，此次特刊中我們還列舉出了每個(gè)品牌及其主力車型的銷量，通過這些數(shù)據(jù)的變化我們可以直觀了解到文化營銷到底對各品牌起到了什么樣的作用。中國車市，營銷方式在飛躍。2/2