ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說.ppt

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1、ZARAFASTFASHION-----供應(yīng)鏈極速傳說------演講人：劉玉茜一、ZARA簡介二、品牌歷史三、品牌運營四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)目錄一、ZARA簡介品牌名稱：ZARA（中文名稱：颯拉）所屬國家：西班牙創(chuàng)始人：阿曼西奧·奧特加·高納創(chuàng)始時間：1975年所屬機構(gòu)：Inditex集團Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團。二、品牌歷史1975年，學(xué)徒出身的奧特加在西班牙西北部的偏遠市鎮(zhèn)開設(shè)了一個叫ZARA的小服裝店。今日ZARA已經(jīng)成長為全球時尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球70余個國家

2、和地區(qū)，門店數(shù)已達2000余家。2012年，奧特加的身家超越了伯克希爾公司董事長巴菲特，成為全球排名第三的富豪。三、品牌運營差異化市場定位策略全球運籌營運策略創(chuàng)新營銷策略四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)-----速度戰(zhàn)勝時尚現(xiàn)狀：服裝公司的設(shè)計師們必須不斷預(yù)測時尚變化的趨勢，甚至花費大量的廣告預(yù)算想要創(chuàng)造一種時尚。傳統(tǒng)的服裝業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計到最后的銷售需要很長一段時間，同時，每個服裝公司都會面臨“供不應(yīng)求”或“供過于求”的困境。（一）市場需求反應(yīng)速度1、保持對時尚的激情。（一）市場需求反應(yīng)速度2、顧客導(dǎo)向（二）信息管理速度Zara營造的網(wǎng)絡(luò)可以將商店、設(shè)計室和工廠相聯(lián)接

3、，使總部與零售現(xiàn)場的信息保持同步。（三）設(shè)計速度Zara公司經(jīng)常不失時機的利用頂級服裝大師的創(chuàng)意作品，它悄無聲息地把T型臺上的新款時裝變成價格低廉的時髦裝束。（四）采購速度——后向一體化后向一體化，即把供應(yīng)商納入企業(yè)中，業(yè)務(wù)涉及設(shè)計、面料和染色等環(huán)節(jié)。（五）生產(chǎn)速度一旦奧特加贊同一款長褲或襯衫的設(shè)計，面料先被裁剪好，然后運往已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)的小車間，工人們把這些服裝制作完成，接著就把產(chǎn)品送到LaCoruna的Zara配送中心。（六）配送速度Inditex總部有一條雙車道的高速公路直通LaCoruna的配送中心。歐洲范圍用卡車運送，要裝運到歐洲以外的貨

4、物通過飛機運送。小結(jié)：供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵：從成本為中心轉(zhuǎn)變成為以客戶為中心；快速反應(yīng)。謝謝！