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1、廣告策劃書——廣東喜之郎集團(tuán)有限公司果凍——我就要喜之郎！學(xué)院：文法學(xué)院班級(jí)：廣告1202班姓名：高欣學(xué)號(hào)：120604218目錄一、前言……………………………………………………………………………3二、市場(chǎng)分析………………………………………………………………………3（一）公司背景簡介…………………………………………………………3（二）產(chǎn)品簡介………………………………………………………………4（三）市場(chǎng)概況………………………………………………………………4（四）營銷和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析…………………………………………
2、………5（五）消費(fèi)者分析……………………………………………………………6（六）產(chǎn)品SWOT分析………………………………………………………7三、廣告策略………………………………………………………………………8（一）廣告目標(biāo)………………………………………………………………8（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略…………………………………………………………8（三）廣告定位策略…………………………………………………………9（四）廣告訴求策略…………………………………………………………10四、廣告創(chuàng)意…………………………………………………
3、……………………11五、廣告媒介策劃…………………………………………………………………12（一）媒介背景分析…………………………………………………………12（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分析和消費(fèi)者媒介分析………………………………13（三）媒介策略………………………………………………………………14六、附錄……………………………………………………………………………16（一）水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇”…………………………………16（二）優(yōu)樂美廣告詞…………………………………………………………17一、前言創(chuàng)立于1993年
4、的喜之郎，以40萬元起家，進(jìn)入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢(shì)，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是以海藻提取物為主要原料的果凍、布丁休閑食品。這是一種半固態(tài)膠體食品，經(jīng)常食用可以改善腸胃功能，有益健康。本公司產(chǎn)品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產(chǎn)品一直受到廣大消費(fèi)者的喜愛和銷售可戶的高度評(píng)價(jià)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率年年上升，“喜之郎”聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。近年來其營業(yè)額也正在不斷地再創(chuàng)新高！但
5、是，首先科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展要淘汰舊產(chǎn)品，同時(shí)，激烈的市場(chǎng)環(huán)境和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)使品牌未老先衰。這便導(dǎo)致了喜之郎在發(fā)展的過程中也遭遇到一定的困境。然而，根據(jù)分析，果凍的市場(chǎng)雖然較大，局限也比較大，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示,60%以上是年齡在14歲以下的少年兒童，而且因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取和保持較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。我建議在接下來的幾年內(nèi)，喜之郎應(yīng)當(dāng)在平穩(wěn)中求創(chuàng)新，創(chuàng)新里求發(fā)展！同時(shí)簡單改變其品牌個(gè)性，擴(kuò)大適用人群，并且加大產(chǎn)品的種類，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)占有率！二、市場(chǎng)分析（一）公司背景簡介廣東喜之郎公司是李永軍
6、在1993年成立的，總部設(shè)在深圳，當(dāng)時(shí)，各地的果凍生產(chǎn)廠家開始大批涌現(xiàn)，李永軍敏感地意識(shí)到了果凍市場(chǎng)的巨大潛力，與兄弟李永良、李永魁一起籌集了40萬資金，進(jìn)入尚處于萌芽狀態(tài)的果凍產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過不懈的努力，公司現(xiàn)擁有的“喜之郎”、“水晶之戀”、“CiCi”、“美好時(shí)光”、“優(yōu)樂美”等品牌，具有極高的知名度和美譽(yù)度，已成為世界上最大的果凍布丁專業(yè)生產(chǎn)和銷售企業(yè)。在全國各類調(diào)查評(píng)比中，多次被評(píng)為“消費(fèi)者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，是中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品。“喜之郎”被評(píng)為“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品
7、”。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司的發(fā)展目標(biāo)是“成為世界一流的健康食品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)”。（一）產(chǎn)品簡介果凍行業(yè)在我國于20世紀(jì)90年代初逐步興起，憑借其產(chǎn)品外觀晶瑩剔透、口感爽滑、汁感豐富并富有天然水果的感覺，一經(jīng)推出，很快得到消費(fèi)者特別是青少年的喜愛。.果凍的種類：?（1）果凍產(chǎn)品是指用食用膠和食糖等為原料，經(jīng)煮膠、調(diào)配、罐裝、殺菌等工序加工而成的膠凍食品。?（2）根據(jù)果凍的形態(tài)，分為凝膠果凍和可吸果凍。凝膠果凍是指內(nèi)容物從包裝容器倒出后，能保持原有形態(tài)，呈凝膠狀；可吸果凍是指內(nèi)容物從包裝容器倒出后，呈不定形狀，凝膠
8、不流散，無破裂，可用吸管直接吸食。根據(jù)果凍的內(nèi)容物，分為果味型、果汁型、果肉型、含乳型和其它型果凍。另外，應(yīng)消費(fèi)者對(duì)果凍保健功能的需求，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了高鈣果凍、蘆薈果凍等品類。營養(yǎng)健康型果凍，日益受到消費(fèi)者的青睞隨著我國居民收入水平的逐步提高，生活質(zhì)量不斷提升及企業(yè)積極的市場(chǎng)開拓，果凍行業(yè)近幾年得到了很快的發(fā)展。果凍是一種接受度較高的休閑食品，其中含有對(duì)人體具有保健作用的膳食纖維，是一種無脂肪、低熱
