喜之郎果凍廣告分析

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1、喜之郎目錄一：企業(yè)介紹3二：產(chǎn)品介紹41、果凍業(yè)42、水晶之戀53、喜之郎cici54、優(yōu)樂美奶茶55、美好時光海苔6三：品牌定位及其戰(zhàn)略調(diào)整8四：喜之郎廣告分析15五：喜之郎產(chǎn)品總結(jié)18/：附錄191、水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇”192、優(yōu)樂美203、優(yōu)樂美公關(guān)策略21喜之郎企業(yè)介紹創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領(lǐng)導者。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場，在高峰時期，喜之郎曾占有70%的］jj場份額。目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年

2、銷售額已達15億元以上。成為擁有“喜Z郎”,“水晶Z戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。廣東喜Z郎集團有限公司的主導產(chǎn)品是以海藻提取物為主要原料的果凍、布丁休閑食品。這是一種半固態(tài)膠體食品，經(jīng)常食用可以改善腸胃功能，有益健康。木公司產(chǎn)品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產(chǎn)品一直受到廣大消費者的喜愛和銷售可戶的高度評價，產(chǎn)品市場占有率年年上升，“喜之郎”聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。廣東喜之郎集團有限公司總部設(shè)在屮國深圳

3、，現(xiàn)有管理、營銷、開發(fā)、生產(chǎn)員工數(shù)千人，喜之郎集團在人陸、香港20多個省、市、自治區(qū)設(shè)立40多個分公司、辦事處，建立了遍布全國的健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品也開始遠銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場。廣東喜之郎集團有限公司在短短幾年時間成為國內(nèi)、國際著名的果凍布丁生產(chǎn)金業(yè)，并顯現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，究其原因，主要有三點：首先是健康、美味、營養(yǎng)、能給消費者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產(chǎn)品順應(yīng)時代發(fā)展的消費要求，不斷滿足消費者日益變化的需要；其次，公司堅持“質(zhì)量是喜Z郎的自尊心”的方針，采用先進的生產(chǎn)設(shè)備及嚴格的生產(chǎn)管理，推行全面質(zhì)量管理，按

4、現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)的標準建立了喜Z郎的“質(zhì)量系統(tǒng)”，嚴格保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。第三，喜Z郎豐富的文化內(nèi)涵吸引了廣大消費者。公司將“追求更強更好、共創(chuàng)健康快樂的明天”作為企業(yè)的信條，遵循“誠信務(wù)實、嚴謹高效、超越自我、健康發(fā)展”的經(jīng)營理念，在與消費者的各種溝通中始終突出“聰明、健康、上進”的主題，給產(chǎn)品賦予了人格化的魅力，引起消費者的共鳴，并為消費者所贊賞。廣東喜Z郎集團有限公司特別注重樹立健康良好的企業(yè)形彖和品牌形彖，并為Z投入了大量的人力和財力。自1994年開始在全國重要媒體上投放廣告，并逐年增加投放量。近年來，企業(yè)更是以先進的營銷理

5、念為導向，展開富有特色的廣告與地面促銷，成效卓著。這不僅顯示出喜之郎集團雄厚的實力，而口表現(xiàn)出公司對不斷強化晶牌形象的堅定信念和對市場把握的高度自信。正是這種專業(yè)及超常的戰(zhàn)略眼光和對晶牌形象不遺余力的投入，奠定了“喜之郎”果凍布丁第一品牌的市場地位。廣東喜之郎集團有限公司的產(chǎn)品在全國各類調(diào)查評比中，一直穩(wěn)居全國市場占有率第一位，多次被評為“消費者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，是中國營養(yǎng)學會、中國消費者協(xié)會的推薦產(chǎn)品。廣東喜z郎集團有限公司的發(fā)展目標是“成為世界一流的健康食品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品介紹果凍業(yè)果凍行業(yè)在我國于20世紀90

6、年代初逐步興起，憑借其產(chǎn)品外觀晶瑩剔透、口感爽滑、汁感豐富并富有天然水杲的感覺，一經(jīng)推出，很快得到消費者特別是青少年的喜愛。隨著我國居民收入水平的逐步提高，生活質(zhì)量不斷提升及企業(yè)積極的市場開拓，果凍行業(yè)近兒年得到了很快的發(fā)展。果凍是一?種接受度較高的休閑食品，具中含有對人體具有保健作用的膳食纖維，是一種無脂肪、低熱量的健康食品，1=1前果凍產(chǎn)品有果肉果凍、果凍、果汁果凍、可吸果凍、優(yōu)酪果凍、果凍條等，產(chǎn)品形式豐富多彩，產(chǎn)品口味也能滿足不同消費者需求。從宏觀角度看，廣告戰(zhàn)略的實現(xiàn)離不開創(chuàng)意，創(chuàng)意成敗是決定傳播效果的關(guān)鍵因素。從微觀

7、廣告作品角度看，廣告本質(zhì)是發(fā)揮創(chuàng)意——一種傳播的藝術(shù)。廣告設(shè)計的創(chuàng)作核心就是創(chuàng)意，創(chuàng)意的差異只是創(chuàng)意的開端，只是找到創(chuàng)意的門徑。而尋求最合適廣告信息策略的，最能有效傳達表現(xiàn)出獨特訴求的獨特的廣告語言、獨特的廣告表現(xiàn)手法以及獨特的媒體傳播方式，才是廣告創(chuàng)意要解決的關(guān)鍵和實質(zhì)性問題。果凍布丁喜之郎的知名度在中國的兒童和家長當中是非常高的，幾乎一談到果凍，大家就會想到“喜Z郎”，似乎“喜Z郎”就是果凍的代名詞。一個產(chǎn)品能夠達到為消費者所接受的這種程度，如果沒有廣告?zhèn)鞑セ顒拥膸椭?，難以在今天的市場競爭中取勝。廣告創(chuàng)意對喜Z郎的成功是不可

8、忽視的?！跋瞆郎”將具產(chǎn)品定義為“果凍布丁喜Z郎”，強化了產(chǎn)品品牌和行業(yè)的和關(guān)性，簡潔明了，是消費者提起布丁果凍自然就聯(lián)想到“喜之郎”。作為以兒童為H標市場的食品，“喜之郎”的直接消費者當然也是兒童，但購買者大多為兒童家長。電視廣告要力求做到既吸收小朋友的注意，