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《和甲潤肺茶上市新聞發(fā)布會2.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、和甲潤肺茶上市新聞發(fā)布會------------目錄-----------一、基本概況二、市場分析三、活動內容四、流程管控和甲潤肺茶上市新聞發(fā)布會一、基本概況一、時間：2011年×年×月×日二、地點：（略）三、主題：和甲潤肺茶上市新聞發(fā)布會四、類型：產品上市新聞發(fā)布會五、規(guī)模：初步確定為500至600人左右二、市場分析--消費者行為分析中國人飲茶通常存在3種消費動機：1、修身養(yǎng)性；2、款待賓客；3、饋贈親友；4、調理機體等。（1）、據(jù)調查，國家城市化進程的推進，經濟的快速發(fā)展，加劇的環(huán)境的污染，如汽車尾氣排放、工業(yè)氣體排放、水體污染等一系列污染源嚴重威脅到民眾
2、的身心健康，尤其是人們的呼吸系統(tǒng)----肺部就會收到影響，相當一部分人開始關注以茶養(yǎng)生的話題，認為喝茶可以滋養(yǎng)身體，調理機體，恢復健康，故有相當部分消費者會購茶來調理機體。（2）、消費人群為：有健康養(yǎng)生意識，有一定品位和足夠消費能力的社會中堅力量-----金領族群（即年收入在20萬元以上者）包括企業(yè)家、職業(yè)經理人、律師、會計師、證券分析師、醫(yī)生、大學教授、科研專家、作家、政府核心（主要）官員等?？v觀國內純天然保健茶市場，呈現(xiàn)野生茶葉生長源頭偏少，正規(guī)加工廠較少，作坊式加工較多，添加名貴中藥材的較少，管理不規(guī)范，沒有明確的目標定位，消費者心目中品牌認知度和美譽度
3、不高等情況，故做好調研，精準定位，塑造傳播純天然保健茶的品牌影響力是該茶引爆公眾的制勝法寶。二、市場分析--競爭者分析二、市場分析--市場細分1、大眾化：健康保健意識一般，較模糊，部分無，無消費能力；2、中產階層：健康保健意識較強，較忙，壓力大，消費能力一般，可以；3、高端階層：又極強的健康保健意識，工作相對舒適，消費能力極強。二、市場分析--目標市場選擇高端階層市場：又極強的健康保健意識，工作相對舒適，消費能力極強的人群，金領族群（即年收入在20萬元以上者）包括企業(yè)家、職業(yè)經理人、律師、會計師、證券分析師、醫(yī)生、大學教授、科研專家、作家、政府核心（主要）官員
4、等。二、市場分析--定位一、目標人群定位：30歲以上的精英族群（金領一族），具有健康保健養(yǎng)生意識，即可自己消費，又可饋贈親友，天然體面。二、產品精準定位：名仕天然草本調理功能性保健茶。三、活動內容----傳播什么？傳播的訴求點定格為:名仕天然草本調理功能性保健茶”。具有潤肺、養(yǎng)肺、健肺調理肺部機體等功效將這一賣點進行放大，通過線上傳播和線下傳播相結合的手段，廣泛地傳遞給目標族群，擴大影響力，提高目標族群對和甲潤肺茶天然調理保健功能的認知度。三、活動內容----線上傳播1、河南人民廣播廣臺、大河報、河南商報、各地市主流媒體及廣播電臺、新浪河南頻道、大河網、公交車
5、體媒體、企業(yè)博客、微博、短信、彩信等；2、線上傳播目的：激發(fā)目標族群對和甲潤肺茶這一“名仕天然草本調理功能性保健茶”的強烈關注，為實施線下傳播行為提供海量的人脈資源。三、活動內容----線下傳播線下傳播的主題形式為招商會、發(fā)布會的形式呈現(xiàn)，目的在于通過組織和目標族群的視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等全方位的深度互動體驗，加深對多和甲潤肺茶的認知，進一步提升目標族群的忠誠度和品牌印記。1、演藝；(通過古典音樂演奏，烘托現(xiàn)場氣氛，激發(fā)現(xiàn)場公眾的注意力）2、領導致辭（講述佛山營養(yǎng)屋藥業(yè)有限公司的發(fā)展簡史、未來發(fā)展布局和對經銷商的資源支持，以凸顯公司實力。）3、播放佛山
6、營養(yǎng)屋藥業(yè)有限公司宣傳片（茶葉生長環(huán)境、生產工藝、質量監(jiān)控體系、政府關注、社會關注等，進一步夯實公司實力）4、模特展示純天然草本調理功能性保健茶---和甲潤肺茶（通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺等方式全面深刻體驗和甲潤肺茶的調理功能性突出特性，即受眾在觀看的同時，可享受品嘗現(xiàn)場工作人員遞交的限量純天然草本調理功能性保健茶---和甲潤肺茶，加深認知感，以便進一步激活口碑傳播效應。）5、舉辦“品茶話養(yǎng)生”專家學者交流現(xiàn)場會由業(yè)內權威茶葉研究專家教授、中醫(yī)養(yǎng)生保健專家、國學資深研究者、時尚界知名人士組成的派對圍繞“品茶和養(yǎng)生”的話題展開自由交流，品茶、聊茶并結合和甲潤肺茶
7、的功效，從側面闡述和甲潤肺茶的前景。四、活動流程管控6、擬邀請中國農業(yè)大學或河南農業(yè)大學茶葉研究資深教授發(fā)表《品茶和養(yǎng)生》或《品茶之道》專題講座。（通過專家權威引申解讀，增強目標公眾對該產品的可信度和持久度。）7、邀請公司產品研發(fā)部門負責人詳細解讀和甲潤肺茶的歷史淵源、生長環(huán)境和生產工藝流程（從天然采摘到加工、包裝等環(huán)節(jié)介紹），以便目標受眾對該茶有一個更深的認知。8、雙向互動環(huán)節(jié)（提問環(huán)節(jié)和藍牙互動、彩信互動-----即在互動環(huán)節(jié)打開藍牙接收轉發(fā)和甲潤肺茶視頻廣告短片者均有機會參與抽獎，憑接收到的視頻廣告短片即可參與）；9、抽獎環(huán)節(jié)【⑴等獎、⑵等獎、⑶等獎。憑
8、當天廣告報紙、短信、彩信、甲潤肺茶視頻
