諸葛村休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃1045544058.doc

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1、第一章項目背景分析一、國民經(jīng)濟發(fā)展與居民消費轉型隨著工業(yè)化和城市化進程的加快，越來越多的人長年生活在高樓林立、擁擠喧囂、空氣污染、景觀呆板的城市中，城市居民離幽美舒適的自然越來越遠，加之生活節(jié)奏緊張，社會競爭激烈，使得城市生活缺乏生趣、充滿壓抑。許多人產(chǎn)生了返璞歸真，到安靜、優(yōu)美、潔凈、開闊的環(huán)境中去感悟大自然、放松身心、考察生態(tài)、增長閱歷、提高生活質量的強烈愿望。改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和城市化進程的加快，城鄉(xiāng)居民穩(wěn)定增長，生活水平不斷提高，生活質量進一步改善。以長三角為例，2005年長三角人均GDP（戶籍人口平均）為40612元。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支

2、配收入都高于全國平均水平，為15607元，比全國高出48.7%。農(nóng)村居民人均純收入為7109元，是全國的2.2倍。由于可支配收入增加，人們的生活方式和消費觀念也發(fā)生了巨大的變化，從過去只滿足于吃、穿、住的基本生活條件，產(chǎn)生了觀光、休閑、度假旅游的新要求，久居城市之中的人們日益向往郊外優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣、綠色的林草、開闊的田野，于是許多人開始走出城市，走進自然，觀光旅游，休閑度假，增進健康。長三角經(jīng)濟的快速發(fā)展，促使本區(qū)域產(chǎn)生了一個龐大的休閑旅游消費群體，如寧波市民追求“回歸自然”、“享受靜謐的鄉(xiāng)村環(huán)境”的休閑旅游消費的比重累計達66.7%。另一方面，1995

3、年我國開始實行每周五天工作日和每年三個長假期制度，使中國公民的公共假期和雙休日增加到114天，也就是說，每年上班的人用于休息的時間接近于全年總天數(shù)的1/3。同時，由于經(jīng)濟收入增加，私家車增多，外出旅游休閑的交通條件大為改善。這些都為城市人到郊外觀光旅游休閑度假，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)提供了有利條件。二、休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢20世紀90年代以來，隨著我國改革開放的深入和產(chǎn)業(yè)結構的調整，我國的旅游業(yè)獲得較快地發(fā)展，而且在重視城市旅游和風景區(qū)旅游的同時，積極推動鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。1998年，國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”，提出“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景、享農(nóng)

4、家樂”的口號，有力地推動了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。1999年，國家旅游局推出“生態(tài)旅游年”，全國各地抓住新機遇，充分利用和保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，開展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，又進一步促進了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。目前，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好，呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。51/512006年，在全國旅游工作會議上，國務院副總理吳儀同志強調提出：旅游業(yè)發(fā)展要有新的思路，要圍繞“五個統(tǒng)籌”抓發(fā)展，把發(fā)展旅游業(yè)與促進就業(yè)結合起來，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會；與解決“三農(nóng)”問題結合起來，積極開發(fā)農(nóng)村旅游資源，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。國家旅游局局長何光偉同志在工作報告中也指出：在推進城市旅游業(yè)發(fā)展的同時，加快發(fā)

5、展農(nóng)村旅游業(yè)，擴大城鄉(xiāng)旅游交流，在解決“三農(nóng)”問題中做出更大貢獻。各地要緊密結合產(chǎn)業(yè)結構調整，大力規(guī)范發(fā)展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、都市旅游、生態(tài)旅游、科技旅游，創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)村，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)戶。這充分說明了黨中央、國務院高度重視發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，強調旅游業(yè)也要為解決“三農(nóng)”問題做出更大貢獻。休閑觀光農(nóng)業(yè)，是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動為基礎，利用農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)耕文化等資源，為城市游客提供觀光、采摘、休閑、勞作、體驗農(nóng)業(yè)的旅游經(jīng)營活動。它是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結合、第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結合的新型產(chǎn)業(yè)，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重要組成部分。旅游業(yè)到農(nóng)村去開辟廣闊天地，借農(nóng)

6、業(yè)經(jīng)濟之優(yōu)勢求發(fā)展，農(nóng)業(yè)借旅游業(yè)之優(yōu)勢求進步，兩種產(chǎn)業(yè)相互促進，相互補充，相得益彰。休閑觀光農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試。發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游，既可高效地發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，又可發(fā)揮農(nóng)業(yè)的生活功能和生態(tài)功能，調整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構，大力發(fā)展以旅游業(yè)為中心的鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村剩余勞動力的轉移，擴大勞動就業(yè)，增加農(nóng)民收入，改變農(nóng)村面貌，加快農(nóng)村小康社會建設，為建設社會主義新農(nóng)村做出應有的貢獻。三、諸葛村發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)的優(yōu)劣勢分析（一）諸葛村旅游發(fā)展概況諸葛村位于浙江省金華蘭溪市，是全國最大的諸葛亮后裔聚居地。村中保存完好的元明清古建筑200多處，1996年

7、被確定為第4批全國重點文物保護對象，2004年被批準成為國家4A旅游景區(qū)。1994年，村民自籌資金開發(fā)旅游，采取滾動開發(fā)式，經(jīng)過一定時間積累后，逐漸形成良性循環(huán)，旅游業(yè)呈穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。1994年試開放，門票收人僅2.2萬元；2005年接待的國內外游客近20萬人次，旅游門票收入突破500萬。目前諸葛村已納入黃山、千島湖國際旅游專線，旅游發(fā)展形勢良好。（二）優(yōu)勢分析1、客源優(yōu)勢諸葛村發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)目的上是為了擴大古村落游客的活動空間、延長逗留時間和促進旅游消費，因此發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與古村落景區(qū)聯(lián)系緊密。在某種程度上講，古村落的游客就是休閑觀光農(nóng)業(yè)的游客，因此作為