聯(lián)想電腦公司年度媒體策劃.ppt

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1、聯(lián)想電腦2001年媒體策劃西安麥道廣告公司2001年3月8日目錄一、市場(chǎng)與消費(fèi)者分析二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒體目標(biāo)與策略四、排期與說(shuō)明擁有電腦情況資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒一、市場(chǎng)與消費(fèi)者分析西安電腦使用者資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒市場(chǎng)與消費(fèi)者分析資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒市場(chǎng)與消費(fèi)者分析西安電腦使用用途西安電腦消費(fèi)者分析預(yù)購(gòu)情況資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒西安電腦消費(fèi)者分析小結(jié)資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒目前在西安沒有電腦的居民占絕大多數(shù)，在擁有電腦的用戶中，兼容機(jī)用戶最多，其次為聯(lián)想品牌；在擁有電腦的群體中，自己使用的居多

2、，他們的年齡在16-34歲；而回答答家使用的用戶，年齡集中在25-54歲，顯然他們的身份以一個(gè)家庭中的父母居多；這也是我們此次廣告的主要訴求對(duì)象。在預(yù)購(gòu)電腦的品牌中，聯(lián)想排名首位，這和大家們的理想品牌排名一致。這顯示聯(lián)想在西安的市場(chǎng)和消費(fèi)者基礎(chǔ)良好。資料來(lái)源：西安市25—54歲男性中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究/CMMS2000二、目標(biāo)群體媒介接觸分析各類型媒體影響力資料來(lái)源：西安市25—54歲男性中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究/CMMS2000目標(biāo)群體媒介接觸分析電視收看情況目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣電視對(duì)聯(lián)想品牌的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報(bào)紙；電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節(jié)目是最適宜的選擇；戶外廣告

3、中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大；我們應(yīng)該參照以上，有針對(duì)地選擇媒體并投放廣告。小結(jié)：三、媒體目標(biāo)和策略配合聯(lián)想電腦品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額；針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。媒體目標(biāo)媒體策略--媒體選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)

4、戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)汲取境外最新媒介作業(yè)理論媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)汲取境外最新媒介作業(yè)理論媒體類別選擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇電視電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2000）央視-索福瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒體刊例價(jià)優(yōu)先選擇西安2臺(tái)、1臺(tái)和有線生活頻道媒介行程實(shí)施脈動(dòng)式媒

5、介行程優(yōu)點(diǎn)：密切配合銷售峰線變化能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向機(jī)動(dòng)有彈性四、排期與說(shuō)明3月份排期與說(shuō)明4月份排期說(shuō)明一1、媒體選擇依據(jù)：所選媒體依據(jù)前面提到的，聯(lián)想電腦的目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣，再結(jié)合媒體選擇應(yīng)用模型而定。西安有線臺(tái)主要覆蓋西安市內(nèi)，西安市內(nèi)收視率穩(wěn)定。2、時(shí)段欄目選擇：西安臺(tái)、西安二臺(tái)所選時(shí)段為兩臺(tái)唯一的專題時(shí)間，唯一性強(qiáng)。影視在線選擇考慮到品牌暴露與產(chǎn)品詳細(xì)信息闡述相結(jié)合，達(dá)到受眾的產(chǎn)品的知與解的目的。3、電視版本選擇：通過(guò)15“品牌及1‘分鐘專題，在品牌提醒的同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)信息的闡述，從而更加清晰的將產(chǎn)品全面展示給消費(fèi)者。提高對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買刺激的成功率。本資料來(lái)源

6、更多資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn).(....)