(探討）對(duì)旅游市場(chǎng)營銷的探討.doc

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1、對(duì)旅游市場(chǎng)營銷的探討對(duì)旅游市場(chǎng)營銷的探討X【摘要】：改革開放以后，我國經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展，文秘114,全國公務(wù)員公同的天地wwwwenm訂14.com人民的生活水平也冇很大改善，旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場(chǎng)營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題，本文在研究、分析我國旅游市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀和存在的問題后，提岀解決問題的對(duì)策，探究了旅游市場(chǎng)營銷的合理發(fā)展趨勢(shì)。X【關(guān)鍵詞】：旅游；市場(chǎng)營銷；問題；對(duì)策；發(fā)展趨勢(shì)x我國改革開放后伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展人們的生活水平有了很大提高城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視白己的生活質(zhì)量于是度假、休閑等旅游需求急劇增加國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如

2、荼。隨肴我國改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展，新世紀(jì)的屮國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)邊向新的支柱產(chǎn)業(yè)從伏界旅游大國邊向世界旅游強(qiáng)國。屮國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來取得了輝煌成就，屮國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，它們紛紛展示白己的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)，面臨這種現(xiàn)象，研究旅游市場(chǎng)營銷十分必要。x—、我國旅游市場(chǎng)發(fā)展概況X旅游業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長故快的產(chǎn)業(yè)Z-o中國旅游市場(chǎng)在世紀(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，其不斷發(fā)展的有利條件有：屮國豐富的旅游資源不斷得到開發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅

3、游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；發(fā)展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化，這些都為屮國旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了堅(jiān)實(shí)的保障。入境旅游市場(chǎng)：入境旅游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，亞洲是屮國的最大客源市場(chǎng)，隨著東南亞金融危機(jī)的過去，東南亞、口木的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，亞洲客源肯定有較大的發(fā)展;歐美遠(yuǎn)稈客源國來華人數(shù)都在不斷增長，在屮國國際旅游市場(chǎng)上，來白歐美的游客只是一個(gè)全球的平均水平，歐美來華旅游的潛力顯然很大。出境旅游市場(chǎng)：屮國對(duì)出境旅游的政策是“適度發(fā)展”，但屮國出境旅游的發(fā)展速度很快，自年因私出境的人數(shù)首次超過了因公出境人數(shù)。隨著一批高收入者的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，屮國的出境旅游將有一個(gè)大的發(fā)展，出境的目的地也將由目前的東南亞國家和地區(qū)及近鄰國家擴(kuò)展

4、到歐美發(fā)達(dá)國家。國內(nèi)旅游市場(chǎng)：世紀(jì)年代國內(nèi)旅游岀游人數(shù)平均每年以的增長速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假口的延長，閑暇時(shí)間的增多，必然會(huì)極大的促進(jìn)國內(nèi)旅游的發(fā)展。假口旅游的火爆就充分證明了這一點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，在人均達(dá)到美元以后，旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國C經(jīng)接近于這一臨界值，說明我國的大眾旅游時(shí)代很快就要到來。按國際慣例，國際旅游收入與國內(nèi)收入的比例為：或：，，我國目前僅達(dá)到了：，潛力很大。屮國的國際旅游與發(fā)達(dá)國家相比弟距很大，入境過夜旅游人數(shù)只及法國的一半，國際旅游收入還不到美國的。由此可見，屮

5、國旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆中國的市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型階段，與西方成熟市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，而屮國旅游業(yè)同樣在承受肴經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)烈的洗禮，于是在旅游市場(chǎng)營銷方面必然經(jīng)歷一個(gè)由市場(chǎng)初級(jí)階段向市場(chǎng)高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過程。雖然一整個(gè)旅游行業(yè)的營銷意識(shí)普遍不強(qiáng)，營銷能力不高，甚至有些地方還沒有旅游營銷意識(shí)，有些地方因?yàn)檎袨橐蛩髟斐审w制問題、資金問題、利益問題大于營銷問題等現(xiàn)象的存在，但我們必須清醒地看到，隨看屮國加入，國際先進(jìn)理念和成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也隨著一片“狼來了"的驚呼聲進(jìn)入了中國，這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)將被有識(shí)Z士通過與中國特色的有效“對(duì)接"，合理運(yùn)用到我國的市場(chǎng)實(shí)踐當(dāng)屮，從而有效促進(jìn)屮國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)

6、展。屮國作為世界旅游資源第一國，又擁有著批界最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng),并且年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動(dòng)下，屮國的旅游業(yè)前景輝煌。x1?旅游消費(fèi)需求總量迅速增大。據(jù)統(tǒng)計(jì)年我國國內(nèi)旅游者為億人次，國內(nèi)旅游收入為億元人民幣。到年我國國內(nèi)旅游人次數(shù)將達(dá)到億人次，大致相當(dāng)于每個(gè)國民一年出游次,國內(nèi)旅游收入將達(dá)到億元，相當(dāng)于年國內(nèi)生產(chǎn)總值的左右，僅國內(nèi)旅游的貢獻(xiàn)就足以確立旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位。X2?國民的非工作時(shí)間更長，旅游休閑的機(jī)會(huì)更多。我國的“十五"規(guī)劃綱要己經(jīng)明確規(guī)定：在“十五"期間將推行職T帶薪休假制度，合理調(diào)整居民的非工作時(shí)間將增至周，這就意味著國民的非工作時(shí)間將增至天，閑暇時(shí)間的

7、增多勢(shì)必為國民創(chuàng)造更多的岀游機(jī)會(huì)。年后,工薪階層一年出游——次將成為尋常Z事。x3?國民出游的空間范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，出境旅游將成為國民的重要旅游活動(dòng)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到年，我國的出境旅游將躍居世界第四位，年出境人數(shù)將達(dá)到億人次。隨著消費(fèi)出境旅游將從目前的邊境、港澳、毗鄰國家等近距離的出境旅游逐漸向中遠(yuǎn)程的洲際旅游轉(zhuǎn)變，由目前的觀本文章共2頁，當(dāng)前在第1頁[1][2]下一頁木文章共2頁，當(dāng)前在第2頁上一頁[1][2]光旅