對(duì)旅游市場(chǎng)營銷的探討

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1、對(duì)旅游市場(chǎng)營銷的探討【摘要】:改革開放以后,我國經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游市場(chǎng)營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題,本文在研究、分析我國旅游市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀和存在的問題后,提出解決問題的對(duì)策,探究了旅游市場(chǎng)營銷的合理發(fā)展趨勢(shì)?!娟P(guān)鍵詞】:旅游;市場(chǎng)營銷;問題;對(duì)策;發(fā)展趨勢(shì)我國改革開放后,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如

2、荼。隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展,新世紀(jì)的中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國邁向世界旅游強(qiáng)國。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期,近年來取得了輝煌成就,中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀,旅游公司如雨后春筍般興起,它們紛紛展示自己的優(yōu)勢(shì),加大宣傳力度,極力吸引游客,形成了激烈的旅游市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng),面臨這種現(xiàn)象,研究旅游市場(chǎng)營銷十分必要。對(duì)旅游市場(chǎng)營銷的探討【摘要】:改革開放以后,我國經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已經(jīng)成為我

3、國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游市場(chǎng)營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題,本文在研究、分析我國旅游市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀和存在的問題后,提出解決問題的對(duì)策,探究了旅游市場(chǎng)營銷的合理發(fā)展趨勢(shì)?!娟P(guān)鍵詞】:旅游;市場(chǎng)營銷;問題;對(duì)策;發(fā)展趨勢(shì)我國改革開放后,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展,新世紀(jì)的中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從

4、世界旅游大國邁向世界旅游強(qiáng)國。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期,近年來取得了輝煌成就,中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀,旅游公司如雨后春筍般興起,它們紛紛展示自己的優(yōu)勢(shì),加大宣傳力度,極力吸引游客,形成了激烈的旅游市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng),面臨這種現(xiàn)象,研究旅游市場(chǎng)營銷十分必要。一、我國旅游市場(chǎng)發(fā)展概況旅游業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。中國旅游市場(chǎng)在21世紀(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大,其不斷發(fā)展的有利條件有:中國豐富的旅游資源不斷得到開發(fā);旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善;旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大;發(fā)展旅游的大

5、環(huán)境逐漸優(yōu)化,這些都為中國旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了堅(jiān)實(shí)的保障。入境旅游市場(chǎng):入境旅游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大,亞洲是中國的最大客源市場(chǎng),隨著東南亞金融危機(jī)的過去,東南亞、日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,亞洲客源肯定有較大的發(fā)展;歐美遠(yuǎn)程客源國來華人數(shù)都在不斷增長(zhǎng),在中國國際旅游市場(chǎng)上,來自歐美的游客只是一個(gè)全球的平均水平,歐美來華旅游的潛力顯然很大。出境旅游市場(chǎng):中國對(duì)出境旅游的政策是“適度發(fā)展”,但中國出境旅游的發(fā)展速度很快,自2000年因私出境的人數(shù)首次超過了因公出境人數(shù)。隨著一批高收入者的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大,中國的出境旅游將有一個(gè)大的發(fā)展,出

6、境的目的地也將由目前的東南亞國家和地區(qū)及近鄰國家擴(kuò)展到歐美發(fā)達(dá)國家。國內(nèi)旅游市場(chǎng):20世紀(jì)90年代國內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年以18.5%的增長(zhǎng)速度發(fā)展,城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大,節(jié)假日的延長(zhǎng),閑暇時(shí)間的增多,必然會(huì)極大的促進(jìn)國內(nèi)旅游的發(fā)展。假日旅游的火爆就充分證明了這一點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明,在人均GDP達(dá)到1000美元以后,旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展,我國已經(jīng)接近于這一臨界值,說明我國的大眾旅游時(shí)代很快就要到來。按國際慣例,國際旅游收入與國內(nèi)

7、收入的比例為1:8或1:9,,我國目前僅達(dá)到了1:2.35,潛力很大。中國的國際旅游與發(fā)達(dá)國家相比差距很大,入境過夜旅游人數(shù)只及法國的一半,國際旅游收入還不到美國的1/5。由此可見,中國旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆V袊氖袌?chǎng)正處于轉(zhuǎn)型階段,與西方成熟市場(chǎng)相比還存在著很大的差距,而中國旅游業(yè)同樣在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮,于是在旅游市場(chǎng)營銷方面必然經(jīng)歷一個(gè)由市場(chǎng)初級(jí)階段向市場(chǎng)高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過程。雖然整個(gè)旅游行業(yè)的營銷意識(shí)普遍不強(qiáng),營銷能力不高,甚至有些地方還沒有旅游營銷意識(shí),有些地方因?yàn)檎袨橐蛩卦斐审w制問題、資金問題、利益

8、問題大于營銷問題等現(xiàn)象的存在,但我們必須清醒地看到,隨著中國加入wTo,國際先進(jìn)理念和成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也隨著一片“狼來了”的驚呼聲進(jìn)入了中國,這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)將被有識(shí)之士通過與中國特色的有效“對(duì)接”,合理運(yùn)用到我國的市場(chǎng)實(shí)踐當(dāng)中,從而有效促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中國作為世界旅游資源第一國,又擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng),并且2020年將成為世界最大目的地

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