開放教育市場(chǎng)營銷學(xué)平時(shí)作業(yè).doc

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1、開放教育《市場(chǎng)營銷學(xué)》平時(shí)作業(yè)（1）（參考答案）市校班級(jí)姓名得分一、單項(xiàng)選擇：1．市場(chǎng)營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（C）A．英國B.日本C.美國D.法國2．市場(chǎng)營銷學(xué)的核心概念是（B）A.產(chǎn)品B.交換C.營銷D.促銷3．市場(chǎng)營銷的研究對(duì)象是（A）A.交換B.商品流通C.市場(chǎng)營銷D.產(chǎn)品創(chuàng)新4．企業(yè)宗旨的唯一定義是（C）A.擴(kuò)大規(guī)模B.增加投資C.創(chuàng)造顧客D.開發(fā)產(chǎn)品5．當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品還有潛力可挖時(shí)，可采用（C）A.一體化增長(zhǎng)策略B.多角化增長(zhǎng)策略C.密集型發(fā)展策略D.轉(zhuǎn)移策略6．企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售

2、，稱為（D）A.市場(chǎng)開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.規(guī)模經(jīng)營D.市場(chǎng)滲透7.企業(yè)購買兼并本企業(yè)的原材料供應(yīng)企業(yè)，稱為（D）A.產(chǎn)銷聯(lián)營B.前向一體化C.水平一體化D.后向一體化8.企業(yè)面向過去市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類和品種稱為(D）A.產(chǎn)品開發(fā)B.水平一體化C.同心多角化D.水平多角化9.企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為(C）A.減輕策略B.競(jìng)爭(zhēng)策略C.對(duì)抗策略D.轉(zhuǎn)移策略10.企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格、或供應(yīng)者的購買行為稱為（B）A.間接購買B.修正重購C.新購D.探索性購買

3、?二、多項(xiàng)選擇：?１.市場(chǎng)營銷學(xué)所研究的市場(chǎng)主要有（A、B、D）Ａ.消費(fèi)者市場(chǎng)Ｂ.生產(chǎn)者市場(chǎng)Ｃ.產(chǎn)品市場(chǎng)Ｄ.政府市場(chǎng)Ｅ.投資市場(chǎng)2.實(shí)施市場(chǎng)營銷觀念主要應(yīng)做好（A、B、C、D）Ａ.全面理解滿足需求Ｂ.全員具有市場(chǎng)營銷觀念Ｃ.建立科學(xué)的營銷管理程序Ｄ.樹立長(zhǎng)期利潤觀點(diǎn)Ｅ.改變外部環(huán)境3.企業(yè)戰(zhàn)略管理大體上可分為兩個(gè)階段（A、E）Ａ.規(guī)劃階段Ｂ.規(guī)定任務(wù)階段Ｃ.組織控制Ｄ.確定目標(biāo)階段Ｅ.實(shí)施階段4.以下屬于密集型發(fā)展戰(zhàn)略的有（A、D、E）Ａ.市場(chǎng)開發(fā)Ｂ.一體化經(jīng)營Ｃ.多角化經(jīng)營Ｄ.產(chǎn)品開發(fā)Ｅ.市場(chǎng)滲透5.市場(chǎng)營銷管理過程步驟包括（A、B、C、D、

4、E）Ａ.分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)Ｂ.研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng)Ｃ.制定戰(zhàn)略營銷規(guī)劃Ｄ.規(guī)劃執(zhí)行營銷策略Ｅ.實(shí)施控制營銷活動(dòng)6.＂ＳＷＯＴ＂分析法的含義是（B、C、D、E）Ａ.企業(yè)產(chǎn)品多少Ｂ.企業(yè)內(nèi)部能力Ｃ.企業(yè)弱勢(shì)Ｄ.企業(yè)的外部機(jī)會(huì)Ｅ.企業(yè)的外部威脅7．市場(chǎng)營銷組合的因素包括（A、B、D、E）Ａ.價(jià)格Ｂ.促銷Ｃ.廣告Ｄ.渠道Ｅ.產(chǎn)品8.市場(chǎng)營銷客觀環(huán)境主要包括（A、B、D、E）Ａ.政治與法律Ｂ.經(jīng)濟(jì)Ｃ.產(chǎn)品規(guī)模Ｄ.社會(huì)文化Ｅ.科技與地理9.教育狀況對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)為（A、B、C、D）Ａ.影響目標(biāo)市場(chǎng)Ｂ.影響整體產(chǎn)品Ｃ.影響營銷調(diào)研Ｄ.影響促銷方式和

5、效果Ｅ.影響企業(yè)內(nèi)部環(huán)境１0.＂暗箱＂理論中的＂五Ｗ＂是指（A、B、C、D、E）Ａ.什么Ｂ.何處Ｃ.何時(shí)Ｄ.為何Ｅ.哪些人11.在＂刺激－反應(yīng)＂模式中，市場(chǎng)營銷外部刺激的因素包括（A、C、D、E）Ａ.價(jià)格Ｂ.調(diào)研Ｃ.產(chǎn)品Ｄ.渠道Ｅ.促銷１2.消費(fèi)者態(tài)度由下列內(nèi)容構(gòu)成（A、D、E）Ａ.信念Ｂ.學(xué)習(xí)Ｃ.感受Ｄ.情感Ｅ.意向１3.影響消費(fèi)者行為的外在因素包括（A、B、C、D）Ａ.相關(guān)群體Ｂ.社會(huì)階層Ｃ.家庭情況Ｄ.文化狀況Ｅ.感受14.消費(fèi)者購買行為的主要類型包括（C、D、E）Ａ直接購買Ｂ.間接購買Ｃ.經(jīng)常性購買Ｄ.選擇性購買Ｅ.探究性購買15.影響

6、生產(chǎn)者購買行為的因素有（A、C、D、E）Ａ.環(huán)境因素Ｂ.相關(guān)群體Ｃ.個(gè)人因素Ｄ.組織因素Ｅ.人際因素三．判斷正誤：?１.??市場(chǎng)營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的一種活動(dòng)。（×）２.??生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。（√）３.??對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取發(fā)展策略。（√）４.??市場(chǎng)營銷組合因素是企業(yè)不可控因素。（×）５.??從市場(chǎng)營銷角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素。（√）６.??恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。（×）7.審美觀念對(duì)企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。（×）8.亞

7、文化群主要是亞洲的消費(fèi)文化。（×）9.營業(yè)推廣是外部刺激的一個(gè)市場(chǎng)營銷因素。（×）１0.消費(fèi)者行為是由需要決定的。（×）?四．簡(jiǎn)答：1．新舊市場(chǎng)觀念的區(qū)別。（P.16）2．企業(yè)采取發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)具備的基本條件。(P.43)3．消費(fèi)者購買類型及企業(yè)營銷對(duì)策。(P.128)4．“SWOT”分析法的基本原理。(p.52)5.消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟。(P.129)五．案例分析：1．?美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競(jìng)爭(zhēng)（教材第一章）（P.30）2．?中國“泡沫箱”的經(jīng)歷（教材第二章）(P.69)3．?佩氏農(nóng)莊的失策（教材第四章）(P.144)?開

8、放教育《市場(chǎng)營銷學(xué)》平時(shí)作業(yè)（2）（參考答案）市校班級(jí)姓名得分?一、?單項(xiàng)選擇：1.調(diào)查法最適宜于描述性研究（B）A.探索性研究B.描述性研究C.因果