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《新浪微博公關(guān)策劃.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新浪微博“曬出你的大學(xué)生活”活動策劃書目錄一、前言二、背景分析三、目標(biāo)戰(zhàn)略四、傳播方式與媒介策略五、創(chuàng)意說明六、活動安排七、經(jīng)費預(yù)算八、效果展望一、前言據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止到2010年6月，我國微博群體占網(wǎng)民總數(shù)的57.2%，其中大學(xué)生所占的比例為72.3%?，F(xiàn)如今，已經(jīng)有1.4億的用戶注冊了新浪微博，新浪微博成為目前國內(nèi)使用最廣泛的微博、最有影響力、最受矚目的微博運營商。二、背景分析1.優(yōu)勢分析(1)、新浪微博上有許多信息是在傳統(tǒng)媒體上看不到的，而公眾對公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài)，在微博上更
2、容易形成互動。(2)、新浪微博是手機短信、社交網(wǎng)站(如QQ、人人網(wǎng)等)、博客等產(chǎn)品優(yōu)點的集成者。(3)、微博的傳播速度更快，關(guān)注的人更多，時效性更強。2.用戶群分析大學(xué)生是新浪微博的主要用戶群，這個群體數(shù)量龐大，他們是一個容易引起關(guān)注的群體，也是一個喜歡引人關(guān)注的群體，他們個性張揚，喜歡展示自己；他們青春熱血，喜歡自由的言論。3.機會（1）大學(xué)生都是手機、電腦等電子產(chǎn)品的使用者，這些產(chǎn)品都為大學(xué)生使用新浪微博提供了平臺。（2）新浪微博的注冊用戶涵蓋各行各業(yè)，大學(xué)生在新浪微博上關(guān)注的人群中，名人明星占了很大比例，新浪微博對大學(xué)生的吸引力，一部分來自于名人明星對大學(xué)生
3、的吸引。新浪微博也是名人明星進行自我宣傳的重要途徑，新浪微博利用名人效應(yīng)可以牢牢的抓住大學(xué)生這個用戶群。頻率百分比親人朋友4747.0社會名人7373.0各類組織4242.0娛樂信息提供者5757.0生活健康信息提供者2424.0其他1010.04.威脅(1)可信、真實是關(guān)鍵。這是整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的問題，新浪微博外掛、假粉絲等現(xiàn)象嚴(yán)重。微博對于普通網(wǎng)友是一個發(fā)牢騷的地方，而對于企業(yè)來說還有經(jīng)濟價值這一層深遠(yuǎn)的含義。被關(guān)注的粉絲多，自然就提升了自身的品牌價值。外掛、假粉絲的這種微博毒瘤，只是在制造繁榮泡沫，以便形成強者愈強、弱者愈弱的連鎖效應(yīng)。（2）來自競爭對手的威脅。
4、比如人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、騰訊QQ等。與微博相比較，人人網(wǎng)和QQ中朋友圈內(nèi)關(guān)系往往真實度比較高，非?？煽?，互相之間不存在所謂的“網(wǎng)絡(luò)假面具”，比較容易實現(xiàn)實名制。還有一點是微博不能與騰訊抗衡的，就是騰訊的應(yīng)用系統(tǒng)比較多，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)上購物、玩游戲等等。隨著新浪微博的興起，騰訊也模仿新浪，開通騰訊微博，用戶對微博的選擇更加多元。（3）據(jù)調(diào)查，人人網(wǎng)和QQ的用戶與新浪微博的用戶重疊率很高，雖然它們各自功能不同，不會沖突，但目前來看人人網(wǎng)和QQ的用戶群確實比新浪微博用戶群大。現(xiàn)在的大學(xué)生群體都是80后、90后，新浪微博2009年才上線，而人人網(wǎng)和QQ是大學(xué)生成長過程中重
5、要的交流網(wǎng)站，是與同學(xué)聯(lián)系的主要方式，所以大學(xué)生對人人網(wǎng)和QQ的忠誠度比新浪微博高。一、目標(biāo)戰(zhàn)略1.總體目標(biāo)：增強新浪微博對大學(xué)生的吸引力，吸引更多新用戶，提高大學(xué)生對新浪微博的忠誠度。2.具體目標(biāo)(1)首先，利用名人明星的影響力，宣傳此次活動，引起大學(xué)生對此次活動的關(guān)注；(2)選擇貼近大學(xué)生生活的活動主題，引起大學(xué)生的共鳴，讓大家對這個活動有興趣，愿意參加這次活動；(3)通過這次活動，讓參與者用文字、圖片和視頻來記錄自己的大學(xué)生活，吸引一批新的大學(xué)生新浪微博用戶；同時，通過這次活動向大學(xué)生展示，新浪微博是他們相互溝通、抒發(fā)心情、記錄他們生活的重要途徑，讓新浪微博
6、融入大學(xué)生的生活，以此來提高大學(xué)生對新浪微博的忠誠度。二、傳播方式1、大學(xué)生獲得信息的重要來源是網(wǎng)絡(luò)，新浪微博作為一個網(wǎng)絡(luò)交流互動平臺，這次活動的作品征集也是通過微博來完成的，所以這次活動從前期宣傳到作品征集，選擇的傳播方式就是網(wǎng)絡(luò)這一種。2、媒體策略（1）前期宣傳階段邀請關(guān)注度高的明星拍一部以大學(xué)生活為題材的微電影，以此作為這次活動的廣告宣傳片，利用明星的影響力，讓這部微電影在各大網(wǎng)站廣泛傳播，吸引大學(xué)生的關(guān)注；（2）作品征集階段在新浪微博開通這次微活動的活動頁面，具體介紹活動規(guī)則，這個活動頁面也是提交作品的唯一途徑；（3）作品評選階段新浪微博是一個開放的信息獲
7、取平臺，大學(xué)生除了通過新浪微博提交作品參加此次活動，也可以在新浪微博觀看其他作品，并轉(zhuǎn)發(fā)評論這些作品，這個過程也是對新浪微博的持續(xù)宣傳。三、創(chuàng)意說明大學(xué)生除了關(guān)注娛樂八卦外，還有許多重要的東西，娛樂八卦只是大學(xué)生課余生活的一個部分，我們認(rèn)為，能引起大學(xué)生關(guān)注的話題有三個方面：就業(yè)創(chuàng)業(yè)、戀愛、室友和同學(xué)。這些話題更貼近他們的生活，一個能記錄大學(xué)生活的活動，才是對他們大學(xué)生活的寫照，才能觸動他們的感情，打動他們。1.活動名稱：曬出你的大學(xué)生活2.活動主題：那些年，那些大學(xué)的事……3.標(biāo)語又一個新學(xué)期到來了這是你在大學(xué)的第幾年1年，2年，3年，4年……用微博記錄下我們的
8、大學(xué)生活，
